All About Wheels: Ηλεκτροκίνηση, Leasing και Sustainability «οδηγούν» τις καμπάνιες του κλάδου
Σε μια εποχή που όλο και περισσότερες χώρες βιώνουν τις συνέπειες της κλιματικής αλλαγής, η βιωσιμότητα αποτελεί μονόδρομο για τους περισσότερους κλάδους της βιομηχανίας. Και καθώς ο τομέας των μεταφορών είναι υπεύθυνος για το 1/4 των συνολικών εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου της Ευρώπης σήμερα, είναι κάτι παραπάνω από αναγκαία η μετάβαση σε ένα «πράσινο» μοντέλο κινητικότητας.
Πλέον, οι στόχοι τόσο σε ευρωπαϊκό όσο και σε διεθνές επίπεδο είναι σαφείς και ξεκάθαροι. Ως το κοντινό 2030, η Ευρώπη θα πρέπει
Σε υβριδικά, ηλεκτρικά οχήματα και leasing στρέφονται οι Έλληνες
Σε eco-friendly ρυθμούς κινείται και η εγχώρια αγορά οχημάτων με τις καμπάνιες να αποτελούν «όχημα» εκπαίδευσης των καταναλωτών σε ένα νέο, περιβαλλοντικά υπεύθυνο μοντέλο mobility. H φιλική προς το περιβάλλον αυτοκίνηση δεν αφορά μόνο στους ιδιώτες αλλά και στο επιχειρείν καθώς σύμφωνα με τον Εθνικό Κλιματικό Νόμο, από το 2023, τουλάχιστον το 1/4 των νέων εταιρικών οχημάτων που αποκτώνται με χρηματοδοτική μίσθωση ή αγορά, πρέπει να είναι αμιγώς ηλεκτρικά ή υβριδικά ηλεκτρικά.
Η στροφή σε «πράσινα» οχήματα καταγράφεται και στις προτιμήσεις των καταναλωτών καθώς σύμφωνα με τα στοιχεία 10μηνου του Συνδέσμου Εισαγωγέων Αντιπροσώπων Αυτοκινήτων (ΣΕΑΑ) για το 2024, τα «παραδοσιακά» οχήματα βενζίνης και πετρελαίου σημειώνουν πτώση στην εγχώρια αγορά ενώ άνοδο καταγράφουν τα υβριδικά και τα ηλεκτροκίνητα οχήματα. Πιο συγκεκριμένα, όπως αναφέρουν τα πρωτογενή στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ με επεξεργασία του ΣΕΑΑ, οι ταξινομήσεις καινούργιων επιβατικών αυτοκινήτων κινούνται στα ίδια περίπου επίπεδα με πέρυσι καθώς στο 10μηνο Ιανουαρίου-Οκτωβρίου 2024, ταξινομήθηκαν συνολικά 117.707 καινούργια επιβατικά αυτοκίνητα σημειώνοντας ελαφρά αύξηση 1,7% συγκριτικά με το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Πιο συγκεκριμένα, στο 10μηνο Ιανουαρίου-Οκτωβρίου 2024, τα βενζινοκίνητα οχήματα, κατέλαβαν το 37,2% της συνολικής αγοράς, σημειώνοντας πτώση ύψους -5,4%. Μείωση στις ταξινομήσεις σημείωσαν και τα πετρελαιοκίνητα οχήματα καθώς για το 10μηνο του 2024, κατέλαβαν το 7,6% της αγοράς σημειώνοντας πτώση που άγγιξε σχεδόν το 6% (-5,6%). Τα υβριδικά επιβατικά οχήματα ήταν αυτά που κατέλαβαν το μεγαλύτερο μερίδιο της εγχώριας «πίτας» με 41,8% και καταγράφοντας αύξηση 11,5% συγκριτικά με το αντίστοιχο περσινό διάστημα ενώ ελαφρά αύξηση (0,5%) σημείωσαν και τα ηλεκτροκίνητα οχήματα που κατέλαβαν το 11,3%.
Πλέον, τα αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα στην Ελλάδα έχουν ξεπεράσει τα 20.000 ενώ τα υβριδικά ξεπερνούν τα 50.000. Ωστόσο, πρόκειται για νούμερα που αναμένεται να αυξηθούν σημαντικά, με την πρόβλεψη να κάνει λόγο για 220.000 αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα και σχεδόν 350.000 υβριδικά ως το 2030.
Ωστόσο, πέρα από την περιβαλλοντική διάσταση της αυτοκίνησης, οι Έλληνες οδηγοί υιοθετούν όλο και συχνότερα πρακτικές ιδιαίτερα διαδεδομένες στο εξωτερικό, όπως το leasing, που απαλλάσσει τους οδηγούς από το άγχος της ιδιοκτησίας προσφέροντάς τους οχήματα τελευταίας τεχνολογίας. Στο leasing καταφεύγουν επίσης όλο και περισσότερες εταιρείες που επιθυμούν την ανανέωση του στόλου τους με eco-friendly οχήματα ακολουθώντας τις επιταγές του νέου κλιματικού νόμου χωρίς όμως το ρίσκο και τις υποχρεώσεις της ιδιοκτησίας.
«Όχημα» οι καμπάνιες για την eco-friendly κινητικότητα
«Όχημα» για τη μετάβαση σε ένα περιβαλλοντικά υπεύθυνο αύριο είναι οι καμπάνιες των brands της αυτοκινητοβιομηχανίας που όχι μόνο «εκπαιδεύουν» τους οδηγούς σε μια νέα πραγματικότητα αλλά ταυτόχρονα αυξάνουν και το engagement ανάμεσα στον οδηγό και σε ένα συγκεκριμένο brand οχήματος. Με ευρηματικές καμπάνιες επικοινωνείται και η εξάπλωση των φορτιστών σε όλη την επικράτεια προσφέροντας ένα επιπλέον κίνητρο στους οδηγούς για να επιλέξουν την ηλεκτροκίνηση.
Στοιχεία του Μητρώου Υποδομών και Φορέων Αγοράς Ηλεκτροκίνησης αναφέρουν πως τα σημεία που είναι δημοσίως προσβάσιμα για φόρτιση στην Ελλάδα αγγίζουν τα 6.619 και βρίσκονται σε 2.825 τοποθεσίες στην επικράτεια. Ωστόσο, σύμφωνα και με στοιχεία που παρουσιάστηκαν στο πλαίσιο του 7th EcoMobility Conference, στην Ελλάδα υπάρχουν περίπου 10.000 σημεία φόρτισης, με 5 αυτοκίνητα να αντιστοιχούν σε κάθε φορτιστή. Πρόκειται για μια ιδιαίτερα ικανοποιητική επίδοση αν αναλογιστεί κανείς πως το 2018 τα σημεία φόρτισης ήταν μόλις 22. Σε ολόκληρη την Ευρωπαϊκή Ένωση ωστόσο, υπάρχουν περισσότερα από 630.000 σημεία φόρτισης, ένα νούμερο που αυξάνεται σε ετήσια βάση.
Ένας κλάδος σε διαρκή μετασχηματισμό
Βιωσιμότητα, ηλεκτροκίνηση, νέες τεχνολογίες, Τεχνητή Νοημοσύνη αλλά και αυτοκίνητα value for money, είναι τα βασικότερα χαρακτηριστικά που διαμορφώνουν τη νέα πραγματικότητα στον κλάδο της αυτοκίνησης, που πλέον ξεφεύγει και από τα στενά όρια της ιδιοκτησίας καθώς όλο και περισσότεροι οδηγοί επιλέγουν το leasing.
Τα οφέλη της ηλεκτροκίνησης έτσι όπως τα βιώνουν οι ίδιοι οι οδηγοί ηλεκτρικών αυτοκινήτων αποτελεί σύμφωνα με τον Αλέξανδρο Κωστήρογλου, Head of Marketing & Communications Greece,Volvo Cars, ένα σημαντικό feedback για τις μελλοντικές εξελίξεις του κλάδου. Ο ίδιος σημειώνει: «Έχοντας ήδη διαθέσει σημαντικό αριθμό αμιγώς ηλεκτροκίνητων Volvo στην ελληνική αγορά, είμαστε πλέον σε θέση να εκτιμήσουμε τις τάσεις με βάση τις πιο ασφαλείς πληροφορίες: το feedback που δεχόμαστε απευθείας από τους κατόχους Volvo. Στο σύνολό τους, τονίζουν την ευχαρίστηση που τους δίνει η οδήγηση ενός ηλεκτροκίνητου Volvo. Πολλοί αναφέρονται στην εκπληκτική ροπή και τις επιδόσεις που απευθύνονται στον ενθουσιώδη οδηγό, ενώ άλλοι απολαμβάνουν το απίστευτα χαμηλό επίπεδο θορύβου που εξασφαλίζει ξεκούραστες διαδρομές. Αρκετοί αναφέρουν ότι κάνουν μεγάλα ταξίδια χωρίς στάση για φόρτιση ή με μόνο μία στάση έως 15 λεπτά, ενώ όσοι κινούνται στην πόλη φορτίζουν μία φορά κάθε εβδομάδα ή κάθε 10 μέρες. Τα σχόλια των πελατών μας επιβεβαιώνουν τα πλεονεκτήματα της ηλεκτροκίνησης στην καθημερινή χρήση και καταρρίπτουν τους μύθους που τη συνοδεύουν».
Για έναν κλάδο σε διαρκή κίνηση κάνει λόγο ο Γιάννος Ζαφείρης, Επικεφαλής Marketing και Επικοινωνίας, Ayvens Ελλάδας, που τονίζει πως οι νέες τεχνολογίες σε συνδυασμό με τις ανάγκες των σύγχρονων καταναλωτών δημιουργούν ένα εντελώς νέο τοπίο: «Ο κλάδος της κινητικότητας βρίσκεται σε έντονο μετασχηματισμό, καθώς διερευνά νέες τεχνολογίες όπως η τεχνητή νοημοσύνη, αλλά και τον βιώσιμο χαρακτήρα του, ενώ οι καταναλωτές – οδηγοί στρέφουν όλο και περισσότερο τις προτιμήσεις τους προς τα ηλεκτρικά ή φορτιζόμενα επιβατικά και επαγγελματικά οχήματα.
Η ζήτηση μετατοπίζεται σε μοντέλα που βασίζονται στη χρήση και την ευελιξία (Mobility as a Service) – όπως η λειτουργική μίσθωση, αφού η ιδιοκτησία και κτίση ενός οχήματος συνοδεύεται από ευθύνες και δεσμεύσεις που πολλοί οδηγοί δεν είναι πρόθυμοι να αποδεχτούν. Στην Ελλάδα, ήδη, το 12% των συνολικών ταξινομήσεων καινούργιων αυτοκινήτων γίνονται από την Ayvens», δηλώνει χαρακτηριστικά.
Οι Έλληνες αγαπούν την ιδιοκτησία αυτοκινήτων αλλά πλέον είναι περισσότεροι ανοιχτοί και σε άλλες μορφές, όπως το leasing, για να εξυπηρετήσουν τις καθημερινές ανάγκες τους, σημειώνει η Μαίρη Φρυδά, Chief Marketing Officer, Avis. «Παρατηρούμε ότι η αντίληψη για ιδιοκτησία παραμένει ισχυρή, αλλά η θετική ανταπόκριση και το ενδιαφέρον των ιδιωτών προς το leasing αυξάνονται συνεχώς. Ιδίως η νέα γενιά αναγνωρίζει την αξία της υπηρεσίας, καθώς αντιλαμβάνεται ότι προσφέρει ασφάλεια, άνεση, ευελιξία, απαλλαγή από τις μακροχρόνιες δεσμεύσεις και τα καθημερινά προβλήματα που απορρέουν από την ιδιοκτησία. Επιπλέον, υπάρχει έντονο ενδιαφέρον για leasing ηλεκτροκίνητων αυτοκινήτων, καθώς η μίσθωση προσφέρει στους οδηγούς την ευκαιρία να κάνουν στροφή προς την ηλεκτροκίνηση με ξέγνοιαστο τρόπο», αναφέρει.
Η πολυετής οικονομική κρίση αλλά και η έμφαση στην κάλυψη των αναγκών, έχουν «ωριμάσει» τους Έλληνες οδηγούν που πλέον επιλέγουν αυτοκίνητα με βάση την ισορροπία ανάμεσα στην τιμή και την απόδοση, τονίζει ο Κωνσταντίνος Καραθανάσης, Διευθυντής Marketing, Italian Motion MAE: «Το 2024 έγινε ξεκάθαρο ότι ο πελάτης έχει κάνει στροφή σε μοντέλα που προσφέρουν ισορροπία μεταξύ κόστους, ποιότητας, απόδοσης και εξοπλισμού. Αυτή η εστίαση στο value for money είναι κάτι που φαίνεται πως θα εξακολουθήσει να σημειώνεται. Φάνηκε επίσης ότι οι αγοραστές είναι ανοιχτοί σε νέες τεχνολογίες και αυτό αποδεικνύεται από τις πωλήσεις των ηλεκτρικών μοντέλων που σημείωσαν μεγάλη ανάπτυξη μέσα στη χρονιά», σημειώνει.
Τα εντυπωσιακά λανσαρίσματα συνοδεύονται από ευρηματικές καμπάνιες
Εντυπωσιακά λανσαρίσματα αυτοκινήτων σε συνδυασμό με 360ο καμπάνιες χαρακτηρίζουν τον κλάδο που δεν στερείται ευρηματικότητας καθώς στο επίκεντρο τίθεται τόσο η εμπειρία του πελάτη όσο και η παρουσίαση νέων προϊόντων.
Έμφαση στο customer experience και νέες μορφές μίσθωσης οχημάτων αλλάζουν το τοπίο της αυτοκίνησης με τη βιωσιμότητα να πρωταγωνιστεί σχεδόν σε κάθε ενέργεια, αναφέρει ο Γιάννος Ζαφείρης. «To 2024 ολοκληρώσαμε μία σημαντική επένδυση, δημιουργώντας το μεγαλύτερο κέντρο κινητικότητας στην Ελλάδα, το Ayvens Mobility Centre, 60 στρεμμάτων στη Μαγούλα Αττικής. Λειτουργεί ως κόμβος με επίκεντρο τους πελάτες και οδηγούς μας, και φέρνει μια νέα εμπειρία παραλαβής και παράδοσης, αντικατάστασης και επιστροφής αυτοκινήτου.
Επίσης, το Ayvens Flex – την, χρονικά, ευέλικτη μίσθωση επιβατικού και επαγγελματικού οχήματος και, το Ayvens Safe and Sustainable Driving – την πρωτοποριακή ολοκληρωμένη πρωτοβουλία εκπαίδευσης ασφαλούς και βιώσιμης οδήγησης.
Επικοινωνιακά, θα ξεχωρίσω τα μοναδικά retail media activations, με αυτοκίνητα της Toyota και Ford, και συνοδοιπόρους τα καταστήματα AB Βασιλόπουλος και Praktiker– δράσεις που για πρώτη φορά υλοποιούνται στον χώρο των media», τονίζει.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει μπει για τα καλά και στην αυτοκίνηση αλλάζοντας πλήρως την οδηγική εμπειρία ενώ η χρήση νέων τεχνολογιών μεταμορφώνει συνολικά και το customer service της αυτοκινητοβιομηχανίας, όπως αναφέρει η Μαίρη Φρυδά: «Το 2024 σηματοδοτήθηκε από τη νέα μας καμπάνια Avis. Together all the Way – Μαζί σε κάθε διαδρομή, που αναδεικνύει την Avis σε ισχυρό συνοδοιπόρο σε κάθε ανάγκη μετακίνησης, μικρής ή μεγάλης. Εγκαινιάζοντας μια νέα εποχή mobility εμπειριών που στηρίζονται σε καινοτόμες υπηρεσίες και τοποθετώντας το digitalization στον πυρήνα μας, επανασχεδιάσαμε την ψηφιακή πλατφόρμα MyAvis, που κάνει το leasing πιο εύκολο και γρήγορο από ποτέ, 100% οnline μόλις σε 4 βήματα. Στα άμεσα πλάνα μας βρίσκεται και η αξιοποίηση του generative AI στην εξυπηρέτηση του πελάτη».
Στην ηλεκτροκίνηση αλλά και στα υβριδικά μοντέλα «ποντάρει» η Volvo, όπως αναφέρει ο Αλέξανδρος Κωστήρογλου: «Στη διάρκεια του τελευταίου δωδεκαμήνου, έχουμε λανσάρει στην Ελλάδα 2 συναρπαστικά αμιγώς ηλεκτρικά Volvo: το κορυφαίο μας SUV EX90, ένα πραγματικά ακαταμάχητο μοντέλο που ενσωματώνει τις πιο εξελιγμένες τεχνολογίες μας σε κάθε επίπεδο, και το μικρό SUV EX30, την πιο σύγχρονη, ευέλικτη και premium πρόταση για διαδρομές στην πόλη και έξω από αυτήν. Υποδεχθήκαμε επίσης τα EX40 και EC40, δύο ιδιαίτερα δημοφιλή μοντέλα μας με νέο πλέον όνομα που τα εναρμονίζει με την υπόλοιπη γκάμα των αμιγώς ηλεκτρικών μας. Πρόσφατα, παρουσιάσαμε και το νέο plug-in υβριδικό XC90, που συνδυάζει ελκυστικό design με απαράμιλλο συνδυασμό απόδοσης και οικονομίας».
Σε πελατοκεντρικές, 360ο καμπάνιες αναφέρεται ο Κωνσταντίνος Καραθανάσης: «Τα κυριότερα λανσαρίσματα της σεζόν ήταν το FIAT 600 και η ολοκαίνουργια Alfa Romeo Junior. Πολύ μεγάλο ειδικό βάρος είχε και το λανσάρισμα μιας ολοκαίνουργιας μάρκας με αμιγώς ηλεκτρικά αυτοκίνητα, η οποία ονομάζεται Leapmotor και ήρθε με απαράμιλλο value for money να προστεθεί στο portfolio μαρκών της Italian Motion.
Για το 2024 οι ενέργειές μας αναπτύχθηκαν σε όλα τα κανάλια, με παρουσία στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, το digital περιβάλλον και φυσικά τον Τύπο σε έντυπη και ψηφιακή μορφή. Επίσης, εκτέθηκαν μοντέλα σε δημοφιλή και εμπορικά σημεία προκειμένου να τα γνωρίσει ο πελάτης εκεί που θα βρισκόταν έτσι κι αλλιώς, αντί να περιμένουμε να επισκεφθεί τις παραδοσιακές εκθέσεις του δικτύου μας», τονίζει.
Πελατοκεντρικός χαρακτήρας και περιβαλλοντικές δράσεις αυξάνουν το engagement
Πελατοκεντρική είναι κατά βάση η επικοινωνία των αυτοκινητοβιομηχανιών με σκοπό να μετατραπεί η εμπειρία του οδηγού σε ένα «ταξίδι» που ξεκινά από την επίσκεψη στην έκθεση της αντιπροσωπείας δημιουργώντας άρρηκτους δεσμούς με συγκεκριμένα brands αυτοκινήτων. Συνοδοιπόρος στο «ταξίδι» αυτό των πελατών είναι συχνά και η εταιρική κοινωνική ευθύνη, η οποία μέσα από στοχευμένες δράσεις αυξάνει το engagement με τους καταναλωτές δίνοντας ταυτόχρονα τη δυνατότητα να κάνουν τα brands περισσότερα για το περιβάλλον.
Στον πελατοκεντρικό χαρακτήρα των επικοινωνιακών στρατηγικών, αναφέρεται και η Μαίρη Φρυδά, που συμπληρώνει πως η βιωσιμότητα πρωταγωνιστεί στις ενέργειες της εταιρείας: «Η φιλοσοφία μας είναι να βρισκόμαστε δίπλα στους πελάτες μας σε κάθε στάδιο της ζωής τους, με το αυτοκίνητο να τους ακολουθεί τις ανάγκες τους και να αλλάζει μαζί τους. Με την Avis, το αυτοκίνητο γίνεται όχημα για αληθινές εμπειρίες, όχι δεσμεύσεις, και κάνει την κάθε διαδρομή πραγματικά μοναδική, είτε διαρκεί μία ώρα είτε τέσσερα χρόνια.
Η βιώσιμη ανάπτυξη αποτελεί στρατηγική προτεραιότητα, με την Αvis να ηγείται της προσπάθειας electromobility στον κλάδο. Πάνω από το 20% του στόλου μας είναι πλέον «πράσινο», ενώ το 40% των νέων ταξινομήσεών μας αφορά ηλεκτροκίνητα, ποσοστό υπερτριπλάσιο σε σχέση με τη συνολική αγορά στην Ελλάδα. Ταυτόχρονα, η Avis είναι η πρώτη εταιρεία leasing που προσφέρει τη δυνατότητα μίσθωσης οικιακού φορτιστή, διευκολύνοντας τη μετάβαση στην ηλεκτροκίνηση. Σε επίπεδο εταιρείας, όλοι μας εφαρμόζουμε καθημερινά “πράσινες” πρακτικές στον εργασιακό χώρο, με στόχο τη μείωση των αποβλήτων και την εξοικονόμηση ενέργειας», συμπληρώνει.
Στο ίδιο μήκος κύματος και ο Γιάννος Ζαφείρης, που μιλά για πελατοκεντρικό επικοινωνιακό χαρακτήρα με βιώσιμο προσανατολισμό: «Η πελατοκεντρικότητα, η καινοτομία, η ενιαία εμπειρία της Ayvens σε όλα τα σημεία επαφής με τη μάρκα και οι πρωτοπόρες υπηρεσίες κινητικότητας – που ξεκινούν αλλά δε σταματούν στο leasing, έχουν πρωτεύουσα προτεραιότητα στην κουλτούρα μας, στην επικοινωνία μας και τις δράσεις προβολής και δημοσιότητάς μας.
Στην Ayvens, πρωταγωνιστούμε έμπρακτα στη βιώσιμη μετακίνηση και έχουμε δεσμευθεί σε μία ολιστική, τοπική και παγκόσμια προσέγγιση για την αντιμετώπιση των περιβαλλοντικών, κοινωνικών ζητημάτων και ζητημάτων διακυβέρνησης (ESG). Για παράδειγμα, όλες οι εκδηλώσεις μας έχουν μηδενικό ή ελάχιστο περιβαλλοντικό αποτύπωμα, με προτεραιότητα την ουδετερότητα του διοξειδίου του άνθρακα και τον μηδενισμό της σπατάλης. Είμαστε υπερήφανοι για την κουλτούρα εθελοντισμού και κοινωνικής ευαισθησίας των ανθρώπων μας και την σταθερή στήριξή μας σε επιδραστικούς οργανισμούς και πρωτοβουλίες όπως το ΚΕΘΕΑ, την Emfasis, τους Γιατρούς Χωρίς Σύνορα, το Μαζί για το Παιδί, τον Αρκτούρο, το Δείπνο Αγάπης, το Πανεπιστήμιο Πειραιώς», δηλώνει χαρακτηριστικά.
Έμφαση στην ασφαλή αυτοκίνηση αλλά και στις περιβαλλοντικές δράσεις δίνει η Volvo cars, σημειώνει ο Αλέξανδρος Κωστήρογλου: «Στη Volvo Cars, παρέχουμε “Ελευθερία Μετακίνησης με έναν ασφαλή, βιώσιμο και προσωπικό τρόπο”. Πιστεύουμε ότι η αυτοκίνηση πρέπει να προάγει την ασφάλεια όλων, μέσα και γύρω από το αυτοκίνητο, την προστασία του πλανήτη και την ψυχική ευεξία οδηγού και επιβατών. Αυτή η φιλοσοφία μας συνοψίζεται σε δύο λέξεις: For life. Και η επικοινωνία μας εστιάζει στην ανάδειξη της συγκεκριμένης στρατηγικής κατεύθυνσης.
Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσονται και οι δράσεις μας για την ασφάλεια και τη φροντίδα των ανθρώπων και του πλανήτη, μέσω πρωτοβουλιών όπως το Volvo For Life Fund, που υποστηρίζει ευάλωτες κοινότητες, ομάδες και οικοσυστήματα. Άλλο παράδειγμα είναι η επέκταση της συνεργασίας μας με το Ocean Race, για να συμβάλλουμε στην αποκατάσταση και την προστασία σημαντικών θαλάσσιων οικοσυστημάτων».
Για το καταναλωτικό αυτό «ταξίδι», μιλά ο Κωνσταντίνος Καραθανάσης: «Η στρατηγική μας στην επικοινωνία προβλέπει την κάλυψη όλων των sales panel, ξεκινώντας πάντα από το awareness και φτάνοντας μέχρι την επίσκεψη του πελάτη στην έκθεση, με σκοπό πάντα τη μετατροπή αυτής της επίσκεψης σε πώληση.
Σε ό,τι αφορά στην κοινωνική ευθύνη, στηρίζουμε μεθοδικά αθλητικές διοργανώσεις που απευθύνονται σε ερασιτέχνες, ενώ ως μέλος του ομίλου Autohellas συμμετέχουμε στις ενέργειες που οργανώνονται κεντρικά από τον όμιλο», συμπληρώνει.
Οι Έλληνες στρέφονται στα υβριδικά αυτοκίνητα ακολουθώντας την ευρωπαϊκή τάση
Για την ηλεκτροκίνηση στην Ελλάδα και τις τάσεις που αυτή φέρνει μαζί της, μας μιλά ο Μιχάλης Γεωργιάδης, Γενικός Διευθυντής – GOCAR | Automotive Business Hub
MW: Πώς προχωρά παγκοσμίως η ηλεκτροκίνηση και σε ποιο επίπεδο βρίσκεται στην Ελλάδα;
Μιχάλης Γεωργιάδης: Ξεκινώντας από μια χαμηλότερη βάση, αλλά και με μια ισχυρή πολιτική κινήτρων ακόμη σε ισχύ, στην ελληνική αγορά η ηλεκτροκίνηση συνεχίζει να αναπτύσσεται, σε αντίθεση με την Ευρώπη όπου τους τελευταίους μήνες η ζήτηση έχει μειωθεί σημαντικά. Στο πρώτο 9μηνο του 2024 οι πωλήσεις ηλεκτρικών αυτοκινήτων στην ΕΕ έχουν μειωθεί κατά 5,8%, ενώ το μερίδιο αγοράς των BEV έχει περιοριστεί στο 13,1% από 14% το αντίστοιχο διάστημα πέρσι. Στην Ελλάδα, το μερίδιο αγοράς των αμιγώς ηλεκτρικών αυτοκινήτων έχει φτάσει στο 5,6% από περίπου 4,7% πέρσι, ενώ στο 9μηνο έχουν ήδη πουληθεί περισσότερα αυτοκίνητα από όσα ολόκληρη την προηγούμενη χρονιά.
Στοιχεία του Υπουργείου Υποδομών και Μεταφορών, ανέφεραν πως η Ελλάδα βρίσκεται περίπου 3,5 χρόνια πίσω από την Ευρώπη στην ηλεκτροκίνηση. Πότε αναμένεται να καλυφθεί αυτό το κενό και με ποιες ενέργειες;
Η παραπάνω διαπίστωση ανήκει στον Γ.Γ. Μεταφορών κύριο Γιάννη Ξιφαρά και διατυπώθηκε στο πάνελ του GOCAR για το Αυτοκίνητο και την Κινητικότητα στο Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών.
Είναι δύσκολο να προσδιοριστεί χρονικά η διαφορά. Μόλις το 2019 στην Ελλάδα υπήρχαν 58 σημεία φόρτισης και κυκλοφορούσαν λίγες δεκάδες ηλεκτρικά αυτοκίνητα. Σήμερα έχουμε ξεπεράσει τα 6.500 σημεία φόρτισης και τα 20.000 ηλεκτρικά αυτοκίνητα. Αντιλαμβάνεται λοιπόν κανείς ότι η πρόοδος είναι γεωμετρική.
Σύμφωνα με το Εθνικό Σχέδιο Ηλεκτροκίνησης τα επόμενα χρόνια προβλέπεται περαιτέρω ανάπτυξη του δημόσια προσβάσιμου δικτύου φόρτισης από τους Δήμους με την προσθήκη τουλάχιστον 8.000 σημείων, αλλά και η συνέχιση της πολιτικής κινήτρων για την αγορά νέων οχημάτων. Όμως, όπως έχουμε δει και από την Ευρώπη, η διείσδυση της ηλεκτροκίνησης είναι μεγαλύτερη στις χώρες με τις πιο ισχυρές οικονομίες. Συνεπώς η κατάσταση της οικονομίας της χώρας συνολικά και η αγοραστική δύναμη των πολιτών θα επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό την εξέλιξη.
Οι Έλληνες οδηγοί επιλέγουν σήμερα ηλεκτρικά ή υβριδικά αυτοκίνητα; Ποιοι παράγοντες λειτουργούν αποτρεπτικά για μια τέτοια αγορά;
Ενώ η αναλογία 5 κυκλοφορούντων ηλεκτρικών αυτοκινήτων ανά σημείο φόρτισης είναι κοντά στο μέσο όρο της Ε.Ε, οι έρευνες δείχνουν ότι περίπου το 70% των κατοίκων των αστικών κέντρων δεν έχουν πρόσβαση σε δημόσιο φορτιστή στον τόπο κατοικίας τους. Ταυτόχρονα, η Ελλάδα υστερεί έναντι της Ευρώπης στους διαθέσιμους ταχυφορτιστές στο εθνικό δίκτυο, διαθέτοντας έναν κάθε 137 km, αντί 68. Αυτοί οι παράγοντες, σε συνδυασμό και με το κόστος απόκτησης που ακόμη και με την κρατική επιδότηση δεν κάνουν το ηλεκτρικό αυτοκίνητο φθηνότερο, στρέφουν τους Έλληνες οδηγούς σήμερα στα υβριδικά αυτοκίνητα, ακολουθώντας την ευρωπαϊκή τάση, τα οποία προσφέρουν μια οικεία εμπειρία οδήγησης και κυρίως την ευκολία του γρήγορου ανεφοδιασμού.
Ποια είναι η εκτίμησή σας για την εξέλιξη της ηλεκτροκίνησης στην Ελλάδα τα επόμενα χρόνια;
Τα επιβατικά και τα ελαφρά επαγγελματικά οχήματα ευθύνονται για το 20% των εκπομπών CO2 σύμφωνα με τις μελέτες της Ε.Ε. Με τις επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής περισσότερο εμφανείς από ποτέ, η Ε.Ε. παραμένει σταθερή στις απαιτήσεις της για μείωση των εκπομπών CO2, επιβάλλοντας αυστηρότερα κατά 15% όρια ήδη από το 2025. Η απόκλιση θα επιφέρει για τους κατασκευαστές πρόστιμα ως και τα 15 δισεκατομμύρια ευρώ, πράγμα που φυσικά θα θέλουν να αποφύγουν.
Αυτή την περίοδο, η ηλεκτροκίνηση στην Ελλάδα και διεθνώς φαίνεται να κάνει ένα μικρό βήμα πίσω, μόνο όμως για να πάρει μεγαλύτερη ώθηση προς τα εμπρός και να καθιερωθεί ως η κύρια μορφή κινητικότητας στο τομέα των ελαφρών μεταφορών μέσα από ένα συνδυασμό πολιτικών, τεχνολογικής ανάπτυξης και ενημέρωσης του κοινού.
Αλέξανδρος Κωστήρογλου, Head of Marketing & Communications Greece, Volvo Cars«Πυρήνας της στρατηγικής μας η ολοκληρωμένη μετάβαση στην ηλεκτροκίνηση»
«Το μέλλον μας είναι ηλεκτρικό. Πυρήνας της στρατηγικής μας είναι η ολοκληρωμένη μετάβαση στην ηλεκτροκίνηση. Υλοποιούμε το σχέδιό μας για την ηλεκτροκίνηση και τη βιωσιμότητα από πλεονεκτική θέση, αξιοποιώντας την ηγετική μας θέση στην ασφάλεια και την αξιοπιστία. Χτίζουμε πάνω σε αυτές τις παραδοσιακές αξίες και δημιουργούμε το μέλλον, εξελίσσοντας με γοργούς ρυθμούς νέα αμιγώς ηλεκτροκίνητα αυτοκίνητα, με στόχο μια αποκλειστικά ηλεκτρική σειρά μοντέλων. Κάθε νέο Volvo ενσωματώνει την απαράμιλλη τεχνογνωσία μας στην ασφάλεια και την τελευταία λέξη της τεχνολογίας στην ηλεκτροκίνηση και τη συνδεσιμότητα. Η γκάμα μας περιλαμβάνει premium λύσεις ηλεκτροκίνησης και καλύπτει με τον πλέον ολοκληρωμένο τρόπο το κορυφαίο τμήμα της αγοράς».
«Πελατοκεντρική προσέγγιση με καινοτόμες υπηρεσίες»
«Η προσέγγιση της Avis είναι και θα παραμείνει πελατοκεντρική, με έμφαση στα καινοτόμα προϊόντα και υπηρεσίες που καλύπτουν κάθε ανάγκη μετακίνησης. Στόχος μας είναι να αναπτύξουμε ακόμα περισσότερο αυτό που ονομάζουμε “One Avis customer experience”, καθιστώντας την Avis έναν one-stop shop προορισμό για κάθε ανάγκη. Η Avis είναι η πρώτη εταιρεία που πίστεψε στην ανάπτυξη του ιδιωτικού leasing στην Ελλάδα. Για χρόνια επικρατούσε η άποψη ότι το leasing απευθύνεται μόνο σε εταιρείες, με αποτέλεσμα τα ποσοστά ανάπτυξης στους ιδιώτες, να είναι μέχρι σήμερα, πολύ μικρότερα από την υπόλοιπη Ευρώπη. Επομένως, βασική επικοινωνιακή μας προτεραιότητα είναι η σωστή ενημέρωση των ιδιωτών, η ανάδειξη των πλεονεκτημάτων του leasing και η διεύρυνση της αγοράς».
«Οικοδόμηση της αναγνωσιμότητας του brand equity της Ayvens»
«Η στρατηγική προσέγγιση των πρώτων μηνών του 2025 είναι να οικοδομήσουμε σταθερά και βιώσιμα την αναγνωσιμότητα και το brand equity της Ayvens ώστε να έχει μοναδική απήχηση στους πελάτες, τους οδηγούς μας αλλά και να εμπνέει τους ανθρώπους μας. Για τη δημιουργία της Ayvens προκαλέσαμε, από την αρχή, τους εαυτούς μας αφού ακολουθήσαμε μια εντελώς φρέσκια προσέγγιση στη νέα εταιρική μας ταυτότητα, χωρίς το γνώριμο “πορτοκαλί” της LeasePlan ή την προφανή λέξη “automotive” της ALD. Όμως, με κληρονομιά επιτυχημένης ιστορίας περισσότερων από 60 χρόνων στην παγκόσμια αγορά και με ηγετικό αποτύπωμα στην Ελλάδα, με αξία αυτοκινήτων στους ελληνικούς δρόμους πάνω από 1,1 δισεκατομμύριο ευρώ, η δουλειά μας είναι πιο εύκολη».
«Σε τηλεόραση και digital η στρατηγική μας»
«Τα προϊόντα μας χωρίζονται στα νέα μοντέλα και σε εκείνα που είναι αρκετά χρόνια στην αγορά. Στα πρώτα, το πλάνο είναι πολύ δυναμικό και μαζικό, με κύριο άξονα την τηλεόραση προκειμένου να δημιουργηθεί γρήγορα και αποτελεσματικά αναγνωρισιμότητα. Για τα υπόλοιπα μοντέλα ακολουθείται πιο ήπια στρατηγική σε στοχευμένα κανάλια, όπως το digital».
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Πέθανε ο πρώην βουλευτής της Ν.Δ. Δημήτρης Βλαχόπουλος
- Συρία: Το ΣΑ ζήτησε ειρήνη, ανθρωπιστική βοήθεια, καταπολέμηση της τρομοκρατίας
- Στην αυλή του Ερντογάν «σφάζονται» παλληκάρια
- Πόθεν Έσχες: Παράταση των δηλώσεων έως τις 28 Φεβρουαρίου 2025
- Πρεμιέρα σήμερα για το καλάθι του Αη Βασίλη
- Ο Τραμπ συνέδεσε τα εμβόλια παιδιών με την εμφάνιση αυτισμού
- Unicredit: Αυξάνει σε 28% το ποσοστό της στην Commerzbank
- Πρόστιμο 251 εκ. ευρώ στη Meta για χακάρισμα λογαριασμών χρηστών του Facebook το 2018
- All About Wheels: Ηλεκτροκίνηση, Leasing και Sustainability «οδηγούν» τις καμπάνιες του κλάδου
- Retail Media: Η ελληνική αγορά επενδύει στο ταχύτερα αναπτυσσόμενο κανάλι
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- All About Wheels: Ηλεκτροκίνηση, Leasing και Sustainability «οδηγούν» τις καμπάνιες του κλάδου
- Retail Media: Η ελληνική αγορά επενδύει στο ταχύτερα αναπτυσσόμενο κανάλι
- Meagan Loyst, GEN Z VCS: «Ξεχάστε το high production content που μοιάζει με διαφήμιση»
- Face Care: Όχι απλώς προσωπική, αλλά προσωποποιημένη υπόθεση
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- All About Wheels: Ηλεκτροκίνηση, Leasing και Sustainability «οδηγούν» τις καμπάνιες του κλάδου
- Retail Media: Η ελληνική αγορά επενδύει στο ταχύτερα αναπτυσσόμενο κανάλι
- Meagan Loyst, GEN Z VCS: «Ξεχάστε το high production content που μοιάζει με διαφήμιση»
- Face Care: Όχι απλώς προσωπική, αλλά προσωποποιημένη υπόθεση
- Κωτσόβολος | Retail Media: Μια νέα εποχή ξεκινά και στην Ελλάδα
- Ogilvy One & Aegean δημιούργησαν AR lens φίλτρο στο Snapchat
- Χριστουγεννιάτικα δώρα από το Vodafone Thank you
- Από τη Humble η νέα καμπάνια Vitamin C της Power Health
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Reds: Προχωράει η επένδυση του Cambas Project
- ΥΠΕΝ για ΝΟΚ: Ακυρώνονται οι ανακλήσεις οικοδομικών αδειών έως την έκδοση της απόφασης του ΣτΕ - Παγώνουν προεγκρίσεις και νέες άδειες
- Το 1ο micro Forest στην καρδιά της Αθήνας από τη L'Oréal Hellas, είναι γεγονός
- Χρηματιστήριο: Διερευνητικές κινήσεις με αγοραστές σε τράπεζες
- Καιρός: Με χιόνια και βροχές τα φετινά Χριστούγεννα
- Oι κυβερνήσεις αγνοούν πέντε βασικούς δεσμούς για τη ζωή στον πλανήτη
- Στη Βουλή οι παρεμβάσεις για τράπεζες, επίδομα επικινδυνότητας ενστόλων και φαρμακευτική δαπάνη χαμηλοσυνταξιούχων
- Stop στις οικοδομικές άδειες με κίνητρα του ΝΟΚ
- Ανδρουλάκης: Το ΠΑΣΟΚ μπήκε σε μια άλλη πορεία με αποτελεσματική, χρήσιμη αντιπολίτευση
- Ελληνική οικονομία: Σε πτώση οι μισθοί, στον «πάγο» η αγοραστική δύναμη – Τι συμβαίνει στην Ελλάδα;