Amita: Ο υπέροχος κόσμος της Amita

09:48 26/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Ο κόσμος εκεί έξω είναι υπέροχος», υπογράφει η Amita της Coca-Cola Τρία Έψιλον στη νέα της επικοινωνία που τρέχει από τις αρχές Ιουνίου, με μια 360 καμπάνια. Η στρατηγική επανατοποθέτηση του brand γίνεται πλέον ξεκάθαρη: να υμνήσει και να εμπνεύσει την ανθρώπινη επαφή με τη φύση, είτε έμμεση, είτε άμεση. Αυτή η στροφή δεν είναι μια απόφαση της στιγμής. Έρχεται μετά από ευρήματα που αποδεικνύουν την

επιδραστική δύναμη της φύσης στον άνθρωπο. Η Amita έχει μιλήσει και στο παρελθόν για τη φύση και τις δυνάμεις της. Η προσέγγιση του brand όμως έχει υπάρξει, παραδοσιακά, πιο προϊοντική, εστιάζοντας στη φύση που βρίσκεται μέσα στον ίδιο τον χυμό. Σήμερα όμως, η Amita έρχεται να πει κάτι μεγαλύτερο.

Για πρώτη φορά βάζει το purpose στον πυρήνα της επικοινωνίας της, υπογραμμίζοντας τη θετική επίδραση της φύσης στην ψυχολογία μας, και υιοθετώντας με το core product της τον ρόλο του «συνδετικού κρίκου» ανάμεσα στον άνθρωπο και τη φύση. Το σκεπτικό της επικοινωνίας είναι ξεκάθαρο: η φύση είναι η πηγή έμπνευσής μας, είναι το σημείο αναφοράς μας, είναι καύσιμο για να δημιουργούμε, και να ζούμε –μας εμπνέει και μας κάνει χαρούμενους. Γι’ αυτό, πρέπει να περνάμε χρόνο κοντά της.

Ένα κύριο χαρακτηριστικό του διαφημιστικού spot, το οποίο γίνεται αντιληπτό από τα πρώτα δευτερόλεπτα, είναι το μουσικό κομμάτι του. Το «Wonderful World» είναι ένα από τα πιο γνωστά τραγούδια όλων των εποχών, με φαινομενικά «απλοϊκούς» στίχους που υπογραμμίζουν ακριβώς το πόσο «απλά» όμορφος είναι ο κόσμος μας. Η καμπάνια όμως, δεν χρησιμοποιεί το κομμάτι απλά ως μουσικό χαλί.

Η ιστορία που ξετυλίγεται είναι δομημένη γύρω από τους στίχους, και δημιουργεί αντιθέσεις – άνθρωποι που ζουν την καθημερινότητα σε απόσταση από τη φύση, έχοντας όμως πάντα ένα ομοίωμά της κοντά τους για να ομορφαίνει την καθημερινότητά τους. Και είναι η ιστορία όλων μας, αφού μελέτες δείχνουν πως περνάμε όλο και λιγότερο χρόνο σε επαφή με τη φύση.Στο πλαίσιο της νέας τοποθέτησης του brand, η Amita έτρεξε και μια δική της έρευνα για τη σχέση των ανθρώπων με τη φύση, που για πρώτη φορά πραγματοποιήθηκε με αντιπροσωπευτικό, αποκλειστικά ελληνικό δημογραφικό δείγμα. Τα αποτελέσματα που προέκυψαν από 800 άτομα, ηλικίας 25-64, μαρτυρούν ξεκάθαρα την αποξένωση των Ελλήνων από το φυσικό μας περιβάλλον. Περνάμε μόνο το 7% της ζωής μας κοντά στη φύση, για λόγους αναψυχής, παρότι την ίδια στιγμή έχει αποδειχθεί ότι η επαφή μαζί της είναι βασικός παράγοντας για τη διατήρηση της θετικής μας διάθεσης. Για την Amita λοιπόν, η πραγματική επιτυχία της καμπάνιας θα είναι να καταφέρει να βοηθήσει στο να μεγαλώσει αυτό το ποσοστό.

Το «Wonderful World» είναι η πρώτη καμπάνια της «νέας ημέρας» της Amita, δομημένη γύρω από μια προσέγγιση που το brand ήδη έχει ξεκινήσει να εφαρμόζει σε όλους τους πυλώνες του. Η ίδια λογική αντανακλάται ακόμη και στις νέες συσκευασίες των χυμών, όπου το χρώμα, η φρεσκάδα, και οι καρποί της φύσης αποκτούν πρωταγωνιστικό ρόλο.

Οι νέες συσκευασίες σημειώνουν ήδη απήχηση στα social media, ίσως επειδή – όπως άλλωστε και η επικοινωνιακή καμπάνια – ενσωματώνουν διαχρονικές αξίες. Δεν έχει έρθει και ούτε προβλέπεται να έρθει, η μέρα όπου η φύση θα σταματήσει να μας συγκινεί και να μας εμπνέει.