Hair Care: Συνδυασμός δραστικότητας, φυσικότητας και αειφορίας για «λαμπερά» αποτελέσματα

09:41 20/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Ένα scrollάρισμα στα social media αρκεί για να αντιληφθούμε την ανάπτυξη που παρουσιάζει η Hair Care αγορά, καθώς βιντεάκια με styling συμβουλές και ρουτίνες περιποίησης μαλλιών κατακλύζουν το Instagram, το TikTok και το Facebook. Σύμφωνα με έρευνα της Fortune Business Insights, το μέγεθος της παγκόσμιας Hair Care

αγοράς ήταν 99,52 δισ. δολάρια, το 2023. Η αγορά προβλέπεται να αυξηθεί από 106,91 δισ. δολάρια το 2024 σε 213,47 δισ. δολάρια έως το 2032, παρουσιάζοντας CAGR 10,4%. Τη σταθερή ανάπτυξη της αγοράς περιποίησης μαλλιών επιβεβαιώνει και η Στέλλα Σούμσκη, Marketing Director, Farcom, τονίζοντας πως παρουσιάζονται σημαντικές εξελίξεις και τάσεις, που διαμορφώνονται από τις καταναλωτικές ανάγκες, τις νέες τεχνολογίες, καθώς και τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές ανησυχίες. Όπως εξήγησε, το βασικό insight στην κατηγορία, το τελευταίο έτος, είναι η αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα που συνδυάζουν την αποτελεσματικότητα με τη φυσικότητα και την αειφορία. «Οι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο σε προϊόντα που είναι αποτελεσματικά και ασφαλή για τη χρήση τους και περιέχουν φυσικά συστατικά, χωρίς σκληρές χημικές ουσίες, ενώ παράλληλα δείχνουν την προτίμησή τους στις εταιρείες που υιοθετούν φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές παραγωγής».

Ακόμα μεγαλύτερη διαφάνεια ζητούν οι καταναλωτές
Ερωτώμενη για τα ζητούμενα του σημερινού καταναλωτή, η Στέλλα Σούμσκη απαντά πως η τάση που αναφέρθηκε παραπάνω θα συνεχίσει να ενισχύεται τα επόμενα χρόνια, με τους καταναλωτές να απαιτούν ακόμα μεγαλύτερη διαφάνεια ως προς την προέλευση των συστατικών, την αειφορία και τη δεοντολογία των εταιρειών. «Ο σημερινός καταναλωτής θέλει σαφή και ειλικρινή επικοινωνία. Παράλληλα, η ανάγκη για εξατομικευμένες λύσεις θα γίνει πιο έντονη, με τις μάρκες να προσφέρουν προϊόντα προσαρμοσμένα στις ανάγκες των μαλλιών του κάθε ατόμου, όπως τύπος μαλλιών, υφή και περιβαλλοντικές συνθήκες. Ειδικά προϊόντα για σγουρά, ίσια, βαμμένα ή λεπτά μαλλιά αποτελούν σημαντικό κομμάτι αυτής της κατηγορίας».

Το hair care δεν ανήκει μόνο στο γυναικείο κοινό
Από την πλευρά της, η Λίλιαν Κραψίτη, Senior Brand Manager, Papoutsanis SA, επισημαίνει πως τα πιο πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι η φροντίδα των μαλλιών δεν ανήκει μόνο στο γυναικείο κοινό. «Ο σύγχρονος άνδρας ψάχνει εξειδικευμένα προϊόντα ολοκληρωμένης περιποίησης, με πολλαπλές χρήσεις και ωφέλειες. Προϊόντα που θα φροντίσουν το τριχωτό της κεφαλής, το πρόσωπο και το σώμα, προσφέροντας όχι μόνο αναζωογόνηση, ενυδάτωση και αποτελεσματικό καθαρισμό, αλλά και ευκολία και πρακτικότητα στη χρήση για την καθημερινή ρουτίνα στο ντους», προσθέτει.

Πληθώρα καινοτόμων λανσαρισμάτων
Η ανάγκη για εξατομικευμένες λύσεις έχει οδηγήσει στο λανσάρισμα πληθώρας προϊόντων, για κάθε ανάγκη. Σε αυτό το πλαίσιο, η L’Oreal παρουσίασε το Elvive Glycolic Gloss, την ολοκληρωμένη ρουτίνα 4 βημάτων (shampoo-conditioner- lamination – leave-in serum) με καινοτόμο σύνθεση με γλυκολικό οξύ. Επανορθώνει σε βάθος την τρίχα και βελτιώνει την ποιότητά της, ενώ «μεταμορφώνει» τα θαμπά μαλλιά, προσφέροντας λάμψη που διαρκεί έως και 10 λουσίματα. Παράλληλα, το Garnier Botanic Therapy Honey Treasure που αποτελεί τη συνταγή περιποίησης για φθαρμένα μαλλιά, τώρα διαθέτει μία νέα, πιο αποτελεσματική σύνθεση, εμπλουτισμένη με μέλι ακακίας, μανούκα & λεβάντα για την επανόρθωση των 3 σημαδιών φθοράς των μαλλιών (50% λιγότερες ρωγμές, 10x λιγότερο σπάσιμο, 2x λιγότερη ψαλίδα). Τα λανσαρίσματα του Garnier συνεχίζουν με τη νέα σειρά Garnier Fructis Damage Eraser για εντατική επανόρθωση με εξελιγμένη τεχνολογία, εμπλουτισμένη με επανορθωτικό σύμπλεγμα κερατίνης που επαναφέρει τη χαμένη κερατίνη για 99% λιγότερη φθορά και «μεταμορφώνει» τα φθαρμένα μαλλιά, δίνοντας ζωντάνια και λάμψη. Επιπλέον, πρόσφατα έγινε και το λανσάρισμα του προϊόντος Keratin Filler, της κρέμας εντατικής επανόρθωσης & επαναφοράς της κερατίνης που υπόσχεται 100% επανόρθωση των μαλλιών. Εφαρμόζεται στα μήκη και τις άκρες πριν ή μετά το σαμπουάν σε νωπά μαλλιά.

Στο επαναλανσάρισμα του Karavaki, αναφέρθηκε η Λίλιαν Κραψίτη. «Τo Κaravaki, ένα από τα πιο εμβληματικά και αγαπημένα brands της εταιρείας Παπουτσάνης, με περισσότερα από 70 χρόνια ιστορίας στην ελληνική αγορά, ανανεώθηκε και επανασυστήθηκε στο κοινό, παρουσιάζοντας μια νέα ολοκληρωμένη σειρά περιποίησης μαλλιών με βιολογικά ελληνικά εκχυλίσματα, 100% ανακυκλώσιμες συσκευασίες και οικολογικό πρόσημο, για μαλλιά λαμπερά, γεμάτα υγεία. Η σειρά Karavaki Haircare, απαντώντας στις ανάγκες των σύγχρονων καταναλωτών, προσφέρει στην κατηγορία των Σαμπουάν αλλά και των Après Shampoo (Conditioner, Μάσκες & Leave-in spray) προϊόντα για κάθε τύπο μαλλιών και για κάθε διαφορετική ανάγκη, με εξαιρετικές επιλογές από τους θησαυρούς της φύσης, όπως το έλαιο macadamia και το εκχύλισμα από ελληνικό βασιλικό πολτό, σαφράν ή ρόδι». Όπως τονίζει η ίδια, το σημαντικό αυτό λανσάρισμα για το ιστορικό brand Karavaki υποστηρίχθηκε δυναμικά με εκτεταμένη 360° καμπάνια επικοινωνίας στην τηλεόραση, τα έντυπα και τα online μέσα, σε συνδυασμό με μεγάλους διαγωνισμούς, μοναδικές προσφορές, προωθητικές ενέργειες στα καταστήματα, καθώς και ενέργειες εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.

Από την πλευρά της, η Farcom, όπως σημείωσε η Στέλλα Σούμσκη, για να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις, αναπτύσσει και προσφέρει προϊόντα που βασίζονται σε φυσικά και φιλικά προς το περιβάλλον συστατικά, ενώ φροντίζει να έχει πιστοποιήσεις αειφορίας. «Παράλληλα, επενδύουμε σε έρευνα για εξατομικευμένες λύσεις και αναπτύσσουμε προϊόντα που μπορούν να αντιμετωπίσουν τις ιδιαίτερες ανάγκες των καταναλωτών. Τέτοια παραδείγματα αποτελούν τα πρόσφατα λανσαρίσματα των προϊόντων HD Θερμοπροστατευτική Λοσιόν και HD Curl Cream. H HD Θερμοπροστατευτική Λοσιόν, με Αμινοξέα Κερατίνης φυτικής προέλευσης, οξέα φρούτων και εκχύλισμα πράσινου τσαγιού, θωρακίζει τα μαλλιά από τα θερμικά εργαλεία έως τους 220°C, ενώ παράλληλα, τα προστατεύει από την ατμοσφαιρική ρύπανση, προσφέροντας υγιή όψη, απαλότητα και λάμψη στα μαλλιά. Η νέα HD Curl Cream, με αμινοξέα κερατίνης φυτικής προέλευσης, πολύτιμα έλαια Αβοκάντο & Καρύδας, βιταμίνες Α-Ε και φυτοστερόλες, διαμορφώνει καλοσχηματισμένες μπούκλες χωρίς να βαραίνει τα μαλλιά, ενώ δεν περιέχει σιλικόνες και συστατικά ζωικής προέλευσης. Το brand HD Farcom υλοποιεί μια 360° διαφημιστική καμπάνια με κεντρικό προϊόν τη βαφή μαλλιών HD Color. Η καμπάνια προβάλλεται στην τηλεόραση και σε όλες τις digital πλατφόρμες, ενώ υποστηρίζεται από έντυπες καταχωρίσεις, καθώς και indoor και outdoor προωθητικές ενέργειες», προσθέτει.

Τελευταία καινοτομία της Authentic Beauty Concept στο styling μαλλιών είναι το Pliable Styling Paste. Αυτό το νέο προϊόν, το οποίο αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την Global Creative Advocate του brand Hester Wernert-Rijn, έχει ήδη αποδείξει τις επιδόσεις του στον «πυρετό» των παρασκηνίων κατά τη διάρκεια των εβδομάδων μόδας του Λονδίνου και του Παρισιού. Το Pliable Styling Paste δημιουργήθηκε ως απάντηση στις αναπτυσσόμενες προτιμήσεις για προϊόντα με πιο ανάλαφρη σύνθεση και φυσική αίσθηση, προκειμένου να καλύψει τη ζήτηση για ένα σμιλεμένο, αυθεντικό αποτέλεσμα. Το νέο Pliable Styling Paste έχει άρωμα πούδρας, είναι εύπλαστο, αφήνει ημι-ματ τελείωμα με μέτριο, ελαστικό κράτημα και είναι συσκευασμένo σε ένα κομψό, πλήρως ανακυκλώσιμο βαζάκι, κατασκευασμένο από πλαστικό PCR σε ποσοστό 80%.

Το Syoss δε, λανσάρει τη νέα σειρά Syoss Intense Plex που υπόσχεται επανόρθωση των πολύ ταλαιπωρημένων μαλλιών με έντονη φθορά. Η τεχνολογία Plex εισχωρεί σε βάθος και επανορθώνει εκατομμύρια σπασμένους δεσμούς τρίχας από το εσωτερικό. Παράλληλα, η νέα σειρά περιέχει υψηλά ποσοστά συστατικών φυσικής προέλευσης, από 89% έως 97% (συμπεριλαμβανομένου του νερού), ενώ περιλαμβάνει shampoo, deep conditioner και serum.

Το Gliss, brand περιποίησης μαλλιών από το Schwarzkopf, αναβαθμίστηκε και ξανά συστήθηκε τον Φεβρουάριο, με νέα προϊόντα και μοντέρνα συσκευασία, παρουσιάζοντας νέας γενιάς φόρμουλες, υψηλής απόδοσης για +100% πιο δυνατά μαλλιά, με υγιή όψη και signature άρωμα. Σε πρώτη εφαρμογή στην αγορά retail, το Gliss ενσωμάτωσε σε όλες τις συσκευασίες των προϊόντων του δείκτη περιποίησης τριών επιπέδων, για να επιλέγουν οι καταναλωτές εκείνο που τους ταιριάζει. Παράλληλα, η σειρά Schwarzkopf Gliss εμπλουτίστηκε με τις νέες και ανανεωμένες μάσκες μαλλιών 4-in-1, τα Express Repair Spray-Conditioners και το Daily Oil Elixir για ολοκληρωμένη καθημερινή φροντίδα των μαλλιών.

Ακόμα, το Clean Beauty από τη Bonacure επανασχεδίασε η Schwarzkopf Professional, με προηγμένες vegan συνθέσεις, που υπόσχονται clean beauty – χωρίς συμβιβασμούς. Το Clean Beauty περιλαμβάνει επτά σειρές κωδικοποιημένες με χρώμα: Repair Rescue για ταλαιπωρημένα μαλλιά, Moisture Kick για κανονικά έως ξηρά μαλλιά, Color Freeze για βαμμένα μαλλιά, Volume Boost για λεπτά μαλλιά, Time Restore για ώριμα και εύθραυστα μαλλιά, Frizz Away για χονδρά, απείθαρχα και μαλλιά που φριζάρουν και Clean Balance για όλους τους τύπους μαλλιών. Το brand επεκτείνεται, επίσης, στην περιποίηση του τριχωτού, παρέχοντας στους κομμωτές μια ολιστική γκάμα περιποίησης μαλλιών και τριχωτού για να καλύψουν τις ανάγκες κάθε πελάτη: Anti-Dandruff για τριχωτό με τάση για πιτυρίδα, Root Activating για εξασθενημένα μαλλιά και Scalp Soothing – για ξηρό και ευαίσθητο τριχωτό με τάση για ερεθισμούς. Όλα τα προϊόντα Clean Beauty από τη Bonacure έρχονται σε βιώσιμη συσκευασία, κατασκευασμένη από έως και 97% ανακυκλωμένο πλαστικό.

Και η Wella επαναλάνσαρε το styling brand της, Wellaflex, παρουσιάζοντας νέες, σύγχρονες συσκευασίες και ήπιες για το τριχωτό της κεφαλής και δερματολογικά ελεγμένες συνθέσεις σε όλα του τα προϊόντα. Παράλληλα, η εταιρεία λάνσαρε και το νέο Wella Ultimate Repair Night Serum, με πατενταρισμένη τεχνολογία με ΑΗΑ και Ωμέγα-9, που υπόσχεται έλεγχο του φριζαρίσματος, αναζωογονημένα, αστραφτερά και λιγότερο άτονα στην όψη μαλλιά.

Από την πλευρά του, το Pantene παρουσίασε τη νέα σειρά Pantene Μοριακή Αναδόμηση, που αντιστρέφει τα σημάδια της φθοράς, χάρη στις 5.000 πέρλες Pro-V και τα εκατομμύρια θρεπτικά συστατικά, υποσχόμενη ορατά πιο υγιή μαλλιά, γεμάτα ζωντάνια.

CSR δράσεις & χορηγίες φέρνουν κοντά brands-κοινό
Πέραν των λανσαρισμάτων, τα hair brands προχωρούν σε χορηγικές και CSR δράσεις, με στόχο να βρεθούν ακόμα πιο κοντά στους καταναλωτές και να υποστηρίξουν όσους έχουν ανάγκη. Ενδεικτικά, με την υποστήριξη της Farcom λειτουργεί το Κοινωνικό Κομμωτήριο, μια πρωτοβουλία του Δήμου Θεσσαλονίκης, που έχει στόχο να φροντίσει άστεγους και άπορους πολίτες, προσφέροντας δωρεάν υπηρεσίες περιποίησης, όπως κούρεμα, λούσιμο και χτένισμα. Πρόσφατα δε, το Κοινωνικό Κομμωτήριο Θεσσαλονίκης μετονομάστηκε σε «Κοινωνικό Κομμωτήριο Γεώργιος Σαρασίδης», εις μνήμην του Ιδρυτή της εταιρείας, Γεωργίου Σαρασίδη. Σημειώνεται πως το Κοινωνικό Κομμωτήριο Γεώργιος Σαρασίδης αν και λειτουργούσε αποκλειστικά με τη συνεισφορά εθελοντών κομμωτών, από τον περασμένο Αύγουστο, έχει στελεχωθεί με μόνιμο εργαζόμενο κι εξυπηρετεί σε μηνιαία βάση 90 πολίτες.

Ο Schwarzkopf, με πάνω από 120 χρόνια εμπειρίας και καινοτομίας και ένα πλούσιο χαρτοφυλάκιο προϊόντων για την περιποίηση και φροντίδα των μαλλιών, συνεργάστηκε για 3η χρονιά με τη Μαρία Λουίζα Βούρου, Ιδρύτρια του site ευεξίας «The Healthy Plan», στο πλαίσιο της διοργάνωσης του «The Healthy Plan 3rd Wellness Event». Σε μια ημέρα γιορτής αφιερωμένη στην ομορφιά, αλλά και στην ψυχική και σωματική ευεξία, δύο brand του Schwarzkopf, Gliss και Taft, ήταν εκεί, προσφέροντας στους καλεσμένους τα κατάλληλα εργαλεία για την περιποίηση και το styling των μαλλιών τους. Οι μάρκες Gliss και Taft βρέθηκαν και στο 1ο «Be Well Festival», υπό τη διοργάνωση του Σάκη Τανιμανίδη και της Χριστίνας Μπόμπα, στο πλαίσιο της silver χορηγίας του Schwarzkopf.

Παράλληλα, η L‘Oréal Professionnel συμμετείχε στην 34η Athens Fashion Week ως official hair sponsor, ενώ για τρεις ολόκληρες ημέρες, το L’Oréal Men Expert και το Fructis της Garnier βρέθηκαν στη Λίμνη Βουλιαγμένης, στο πλαίσιο του παγκόσμιου event, Red Bull Cliff Diving, προσφέροντας εμπειρίες και δώρα στους παρευρισκόμενους. Συγκεκριμένα, το Men Expert συμμετείχε με όλη την γκάμα προϊόντων του, ενώ το Fructis της Garnier συμμετείχε με τις μάσκες Hair Food με ανανεωμένη και vegan σύνθεση με βιταμίνες. Η Garnier δε, σε συνεργασία με τον περιβαλλοντικό οργανισμό All For Blue, γιόρτασε την Ημέρα της Γης, καθαρίζοντας την παραλία Β’ Αλίπεδο στον Άλιμο, στις 21 Απριλίου.

Στέλλα Σούμσκη, Marketing Director, Farcom

«Η βιωσιμότητα, κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής μας»
«Η βιωσιμότητα θα παραμείνει κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής μας για το επόμενο διάστημα, τόσο σε επίπεδο προϊόντων όσο και σε ό,τι αφορά την εταιρική μας κουλτούρα, με στόχο τη μείωση του περιβαλλοντικού μας αποτυπώματος. Παράλληλα, καθώς η ανάγκη για προσωποποιημένες λύσεις θα ενισχυθεί, θα επικεντρωθούμε στην ανάπτυξη προϊόντων που καλύπτουν τις εξειδικευμένες ανάγκες των καταναλωτών, συνδυάζοντας καινοτομία, ποιότητα και αειφορία».

Λίλιαν Κραψίτη, Senior Brand Manager, Papoutsanis SA

«Τελικός στόχος, ένα θετικό αποτύπωμα στην κοινωνία»
«Με γνώμονα τις τάσεις και την τεχνογνωσία ετών της Παπουτσάνης, το Karavaki έχει σκοπό να συνεχίσει να κερδίζει σημαντική θέση στις επιλογές της κάθε οικογένειας, μικρής ή μεγάλης, προσφέροντας λύσεις προσωπικής περιποίησης για κάθε ανάγκη, κάθε φύλο και κάθε ηλικία, πάντα με αγνά, φυσικά ελληνικά εκχυλίσματα, καινοτόμες συνθέσεις και σεβασμό στο περιβάλλον, με τελικό στόχο ένα θετικό αποτύπωμα στην κοινωνία.

Καμπάνιες για δυνατά μαλλιά που «ακτινοβολούν» υγειά
Elvive Glycolic Gloss: Τον Οκτώβριο, είδαμε και στην ελληνική τηλεόραση το διεθνές σποτ του νέου Elvive Glycolic Gloss της L’Oreal. «Όταν τα μαλλιά μου είναι λαμπερά, νιώθω πολύ δυνατή. Elvive Glycolic Gloss, η πρώτη μας περιποίηση λάμψης στο σπίτι, με τη δύναμη του γλυκολικού οξέως. Βελτιώνει την ποιότητα των μαλλιών, για τα πιο λαμπερά μαλλιά που είχατε ποτέ», σημειώνει η εκφωνήτρια.

Garnier Olia: Καμπάνια για την ανανεωμένη βαφή Olia της Garnier προβλήθηκε στην τηλεόραση. «Χάρη στη σύνθεση με έλαια λουλουδιών και χωρίς αμμωνία, η βαφή εισχωρεί στην τρίχα, προστατεύοντας την επιφάνειά της. Ορατή βελτίωση της ποιότητας των μαλλιών και μέγιστη απόδοση χρώματος, έως 100% κάλυψη λευκών», αναφέρεται στο σποτ.

HD Color: Και φέτος προβάλλεται τηλεοπτική καμπάνια, αποτελούμενη από τέσσερα σποτ για το brand HD Color, την οποία «υπογράφουν» οι εταιρείες Master Advertising στα media και Hyper Tria στο concept και στο creative direction. Στη διαφημιστική ταινία, οι πρωταγωνίστριες «γιορτάζουν τη στιγμή», μέσα από έναν χορό των μαλλιών τους, το Hair Dancing.

Karavaki Σαμπουάν: Επικοινωνία για το νέο Karavaki Σαμπουάν «έτρεξε» στην τηλεόραση. «Ανακαλύψτε το νέο Σαμπουάν Karavaki με έλαιο Macadamia και εκχύλισμα από ελληνικό βασιλικό πολτό. Εντατική φροντίδα και επανόρθωση, για μαλλιά δυνατά, γεμάτα υγεία», ακούγεται στο σποτ. Το λανσάρισμα υποστηρίχθηκε δυναμικά με εκτεταμένη 360° καμπάνια επικοινωνίας στην τηλεόραση, τα έντυπα και τα online μέσα, σε συνδυασμό με διαγωνισμούς, προσφορές, προωθητικές ενέργειες στα καταστήματα, καθώς και ενέργειες εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.

Orzene: Το 2024, το Orzene αποφασίζει να συστηθεί ξανά στο κοινό του μέσα από την καμπάνια «Cheers to Your Hair» που δημιούργησε η Mozaik, στο πλαίσιο της νέας συνεργασίας τους. Με μια νέα στρατηγική επικοινωνίας για τα προϊόντα Orzene Beer Recipes, η Mozaik δημιούργησε μια νέα ταυτότητα στον digital κόσμο και στα social media, αναδεικνύοντας το DNA της μάρκας, δηλαδή τη δύναμη της μπίρας και τα φυσικά συστατικά των προϊόντων. Το αφήγημα αυτό έρχεται να στηρίξει η ηθοποιός και influencer, Χρύσα Μιχαλοπούλου, μέσα από μια σειρά videos.

Pantene Μοριακή Αναδόμηση: Global καμπάνια «τρέχει» η Procter and Gamble για το Pantene Μοριακή Αναδόμηση, η οποία προβάλλεται και στην Ελλάδα. «5.000 συμπυκνωμένες πέρλες Pro-V αναγεννούν τα μαλλιά σε μοριακό επίπεδο. Τα μαλλιά μου δείχνουν ανανεωμένα και γεμάτα ζωντάνια!», αναφέρει η εκφωνήτρια του σποτ.

Sebastian Professional: Η Socialab «υπέγραψε» τη νέα καμπάνια για το premium hair care brand Sebastian Professional της Wella. Επικεντρωμένη στην ελευθερία της δημιουργικότητας και στην ανοικτή προσέγγιση προς την ομορφιά, η καμπάνια «Unleash your Creativity» αναδεικνύει το brand ως «κορυφαία επιλογή για επαγγελματίες και καταναλωτές που αναζητούν ποιότητα και καινοτομία». Η κομμωτική προσεγγίστηκε ως μία μορφή τέχνης, με τα μαλλιά να αποτελούν τον καμβά, που είναι έτοιμος να δεχτεί τη δημιουργική αφήγηση του ατόμου. Την παραγωγή επιμελήθηκε η Egg Productions. Η καμπάνια προβλήθηκε στα SoMe, με τη μορφή dark campaign.

Syoss: Σποτ για τις μόνιμες βαφές Syoss προβλήθηκε, πρόσφατα, στην τηλεόραση. «Έντονο χρώμα, χωρίς συμβιβασμούς. Syoss για μόνιμη βαφή μαλλιών, για χρώμα μεγάλης διάρκειας. Δεν ξεθωριάζει, καλύπτει τα λευκά», αναφέρεται μεταξύ άλλων, στο σποτ.

Wella Ultimate Repair Night Serum: Καμπάνια για το νέο Wella Ultimate Repair Night Serum προβλήθηκε στο Youtube, ξεκινώντας με τη φράση πως «οι απόλυτες ημέρες των μαλλιών αρχίζουν τη νύχτα». Παρουσιάζοντας μία γυναίκα να ξυπνά με λαμπερά μαλλιά, η καμπάνια εστιάζει στο ότι Ultimate Repair Night Serum της Wella Proffesionals προσφέρει επανόρθωση και προστασία των μαλλιών, κατά τη διάρκεια της νύχτας, διαθέτοντας πατενταρισμένη τεχνολογία με ΑΗΑ και Ωμέγα-9, που υπόσχεται έως και 6 φορές πιο απαλά μαλλιά, με έως και 78% λιγότερο σπάσιμο, έτοιμα για την καινούργια ημέρα.