Omnicom-IPG: Το χρονικό ενός προαναγγελθέντος acquisition

08:02 21/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Στις 9 Δεκεμβρίου, ξεκίνησε η δημιουργία της μεγαλύτερης διαφημιστικής εταιρείας, σε όρους εσόδων, στον κόσμο (με 26 δισ. δολάρια εσόδων τον χρόνο. Η Omnicom, μετά την εξαγορά της Interpublic θα ελέγχει -μέσω των μετόχων της- το 60,6% της ενοποιημένης εταιρείας.
Τα κύρια σημεία της νέας συμφωνίας περιλαμβάνουν, σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση:

τα εξαιρετικά συμπληρωματικά assets τα οποία δημιουργούν ένα ασύγκριτο χαρτοφυλάκιο υπηρεσιών και προϊόντων,τις συμβατές νοοτροπίες και βασικές αξίες, που μοιράζονται οι Omnicom και Interpublic, συμπεριλαμβανομένης της θεμελιώδους πίστης στη δύναμη

των ιδεών, που ενεργοποιούνται από την τεχνολογία και τα δεδομένα,τη δημιουργία κορυφαίας λύσης στον κλάδο με την πλήρη κατανόηση της συμπεριφοράς και των συναλλαγών των καταναλωτών,την ενίσχυση των δυνατοτήτων καινοτομίας και ανάπτυξης νέων προϊόντων και υπηρεσιών για την παροχή υψηλότερου RoI στη δαπάνη του marketing καιτις σημαντικές διαθέσιμες ταμειακές ροές, οι οποίες θα διευκολύνουν τις εσωτερικές επενδύσεις και εξαγορές.

Όσον αφορά την ηγεσία, ο John Wren παραμένει Chairman & CEO της Omnicom και ο Phil Angelastro, EVP & CFO της Omnicom. Ο Philippe Krakowsky και ο Daryl Simm θα εκτελούν χρέη Co-President και COO της Omnicom. Ο Krakowsky θα είναι, επίσης, Co-Chair της επιτροπής ολοκλήρωσης μετά τη συγχώνευση. Τα τρία σημερινά μέλη του ΔΣ της Interpublic, συμπεριλαμβανομένου του Philippe Krakowsky, θα ενταχθούν στο ΔΣ της Omnicom. Εδώ, να σημειώσουμε ότι η συμφωνία αναμένεται να ολοκληρωθεί το δεύτερο εξάμηνο του 2025, υπό την προϋπόθεση έγκρισης από τις ρυθμιστικές αρχές και τους μετόχους.

Η «τέλεια στιγμή» για τη συνένωση δυνάμεων
Ο John Wren, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Omnicom δήλωσε: «Μέσω αυτού του συνδυασμού, είμαστε έτοιμοι να επιταχύνουμε την καινοτομία και να εκμεταλλευτούμε τις σημαντικές ευκαιρίες που δημιουργούνται από τις νέες τεχνολογίες σε αυτήν την εποχή εκθετικών αλλαγών», και συμπλήρωσε: «Τώρα είναι η τέλεια στιγμή να συγκεντρώσουμε τις τεχνολογίες, τις δυνατότητες, το ταλέντο και τα αποτύπωμά μας στα διάφορα σημεία του πλανήτη για να φέρουμε στους πελάτες μας ανώτερα αποτελέσματα, βασισμένα στα δεδομένα». Με την εξοικονόμηση κόστους της τάξης των 750 εκατ. δολαρίων ετησίως που συνεπάγεται η εξαγορά, ο νέος διαφημιστικός κολοσσός θα έχει μεγαλύτερη ευχέρεια να πραγματοποιήσει επενδύσεις στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης η οποία επηρεάζει για τα καλά τον χώρο της διαφήμισης και του marketing. Επιπλέον, η εταιρεία διατήρησε το όνομα Omnicom και διαπραγματεύεται με το σύμβολο «OMC» στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.

Το «αποτύπωμα» των δύο εταιρειών 
Για να κατανοήσει κανείς τη δύναμη που συγκεντρώνει αυτό το deal, αρκεί να αναλογιστεί την απήχηση των διαφημιστικών εκστρατειών των agencies, που ανήκουν στις δύο εταιρείες. Η επίδρασή τους έχει διασχίσει τα σύνορα των χωρών και έχει γίνει αισθητή, φυσικά, και στη χώρα μας. Αναφέρουμε, ενδεικτικά, σλόγκαν όπως το «Αξία ανεκτίμητη» της Mastercard (McCann) και το «Επειδή το αξίζω» της L’Oréal, το οποίο δημιουργήθηκε το 1971, από την Ilon Specht, μια νεαρή γυναίκα κειμενογράφο στη McCann ΗΠΑ, επιβεβαιώνοντας τη γυναικεία αξία, σε μια εποχή που η ανδρική οπτική κυριαρχούσε στη διαφήμιση που απευθυνόταν στο γυναικείο κοινό. To ίδιο συνέβη με το «Think Different» (TBWA/Chiat/Day) για την Apple, που χρησιμοποιήθηκε από την εταιρεία που ίδρυσε ο Steve Jobs μεταξύ 1997 και 2002.
Αναφέρουμε, ότι εταιρείες, όπως η TBWA/Chiat/Day, η BBDO και η DDB διαφόρων χωρών, ή η Marc Research, ανήκουν στο τεράστιο παλμαρέ της Omnicom, ενώ η ιστορική και εμβληματική McCann Worldwide άνηκε στην Interpublic.

Μια ευκαιρία για τους άλλους; 
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Publicis Groupe, Arthur Sadoun, χαιρέτισε την ανακοίνωση της συμφωνίας Omnicom-IPG, λέγοντας ότι προσφέρει μια ευκαιρία για τη Publicis. Σε ένα βίντεο προς το προσωπικό της Publicis, ο διάδοχος του Maurice Levy ανέφερε ότι μια τέτοια εξαγορά «θα απαιτήσει από κάθε διοικητικό στέλεχος να επικεντρωθεί εσωτερικά στην ενσωμάτωση, εάν θέλει να είναι επιτυχημένο». Είπε ότι «ο μετασχηματισμός μας είναι πίσω μας», αναφερόμενος στις επενδύσεις σε δεδομένα και τεχνολογία την τελευταία δεκαετία, ίσες με «περίπου το τι θα πληρώσει η Omnicom για την IPG με μία κίνηση». «Έτσι, τώρα μπορούμε να εστιάζουμε με ακρίβεια στους πελάτες μας και στις ανάγκες τους για το σήμερα και το αύριο», επεσήμανε στο προσωπικό.

Το βίντεο ακολούθησε την ταινία «Publicis Wishes», που έγινε πριν από την ανακοίνωση της συγχώνευσης, στην οποία εμφανίστηκε ο Snoop Dogg και γιόρτασε την προσδοκία της Publicis να γίνει η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία βάσει εσόδων μέχρι το τέλος του έτους. Καταλήγοντας, ο Sadoun τόνισε απευθυνόμενος στους νέους ηγέτες του χώρου: «Ελπίζω να απολαμβάνεις το να είσαι ο κορυφαίος “σκύλος”, αλλά μην το συνηθίσεις, γιατί μπορεί να μην διαρκέσει μετά το 2025».

Οι επιπτώσεις της εξαγοράς
Εάν η συμφωνία ολοκληρωθεί, τότε οι επιπτώσεις είναι, προφανώς, πολύ σημαντικές, χωρίς να αλλάξει, από μόνη της, τη δυναμική του κλάδου. Στην ελληνική αγορά, αυτή η συγχώνευση αναμένεται να επιφέρει σημαντικές αλλαγές:

Ενίσχυση ανταγωνισμού: Η συνένωση των δύο ομίλων θα αυξήσει τον ανταγωνισμό, καθώς ο νέος κολοσσός θα προσφέρει ένα ευρύτερο φάσμα υπηρεσιών και προϊόντων, ενισχύοντας την παρουσία του στην ελληνική διαφημιστική αγορά.

Αναδιάρθρωση τοπικών γραφείων: Είναι πιθανό να υπάρξουν συγχωνεύσεις ή ανακατατάξεις στα τοπικά γραφεία των δύο εταιρειών, με στόχο την ενοποίηση λειτουργιών και την επίτευξη οικονομιών κλίμακας.

Πρόσβαση σε νέες τεχνολογίες: Η ενοποιημένη εταιρεία θα διαθέτει αυξημένους πόρους για επενδύσεις σε τεχνολογίες, όπως η τεχνητή νοημοσύνη, προσφέροντας στους πελάτες στην Ελλάδα πιο προηγμένες και στοχευμένες διαφημιστικές λύσεις.

Επιπτώσεις σε συνεργασίες: Οι συνεργασίες με τοπικούς προμηθευτές και συνεργάτες ενδέχεται να επαναξιολογηθούν, με στόχο τη βελτιστοποίηση των υπηρεσιών και τη μείωση του κόστους.

Επίσης, ο συνδυασμός των δύο ομίλων μπορεί να προσφέρει πρόσβαση σε τεράστιες βάσεις δεδομένων για την αξιοποίηση εργαλείων ανάλυσης και AI. Η ενοποιημένη γνώση για τις συμπεριφορές καταναλωτών είναι κρίσιμη για τη δημιουργία πιο στοχευμένων εκστρατειών προώθησης προϊόντων.

Θα λειτουργήσει ανταγωνιστικά, επίσης, σε σχέση με τεχνολογικές πλατφόρμες. Αυτό σημαίνει πως μέχρι τώρα μεγάλες πλατφόρμες όπως η Google, το Facebook και το TikTok διεκδικούν μεγαλύτερο κομμάτι της διαφημιστικής πίτας μέσω AI-powered λύσεων. Ο νέος όμιλος θα έχει αυξημένη ισχύ να ανταγωνιστεί αυτές τις πλατφόρμες και να προσφέρει ολοκληρωμένες υπηρεσίες στους πελάτες του.

Θα προκύψουν άλλοι «μνηστήρες» για την IPG;
Υπάρχουν τρεις προφανείς υποψήφιοι: Publicis, WPP και Accenture. Αλλά, σύμφωνα με τα ξένα Μέσα του κλάδου, υπάρχει η υποψία ότι καμία από τις προαναφερθείσες εταιρείες δεν θα κάνει προσφορά.

Όπως επισημαίνεται, η Publicis έχει ήδη μια επιτυχημένη στρατηγική, που αποδίδει μερίσματα, και η IPG φαίνεται να της προσφέρει ελάχιστα νέα assets. Ενώ η Omnicom μπορεί να διατυμπανίζει τα οφέλη από την απόκτηση της Axciom, ειδικά στην ενσωμάτωση των δεδομένων της με την πρόσφατα αποκτηθείσα Flywheel, η Publicis δεν χρειάζεται κάτι τέτοιο.

Επίσης, το WPP δεν φαίνεται διατεθειμένο να προχωρήσει σε μια τόσο μεγάλη κίνηση, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, ενώ, τέλος, η Accenture διαθέτει όντως τη δύναμη– και αυτή είναι, αναμφισβήτητα, η στιγμή να αποφασίσει αν θα «εκτοξεύσει» τον εαυτό της στις μεγάλες τάξεις, αλλά πιθανολογείται ότι θα μείνει, επίσης, πίσω.