The new currency

09:44 20/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Ποια η άποψή σας ως προς το retail media advertising;

Το retail media είναι ένα αναπτυσσόμενο μέσο που γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ φυσικής και ψηφιακής εμπειρίας. Οι πλατφόρμες αυτές, ενσωματώνοντας data driven στρατηγικές, δίνουν στα brands τη δυνατότητα να στοχεύσουν τον καταναλωτή τη στιγμή της απόφασης αγοράς.

Ειδικά για την Ελλάδα της post Covid εποχής, που το e-commerce αναπτύχθηκε και συνεχίζει να αυξάνεται, το retail media μπορεί να ενισχύσει την αξία των brands, προσφέροντας στοχευμένη προβολή σε κοινά με υψηλή πρόθεση για αγορά.

Ποια skills κάνουν τη διαφορά στη δουλειά σας;

Το μέλλον επιτάσσει στρατηγική σκέψη, creative problem solving, την κατανόηση των data με την ικανότητα αξιοποίησής τους, ευελιξία, προσαρμοστικότητα και περιέργεια! Ενώ το πιο σημαντικό είναι η διάθεση για συνεχές upskilling ή ακόμα και reskilling. Τέλος, θα πρέπει όλοι να αγκαλιάσουμε τις δυνατότητες που προσφέρει η τεχνολογία και να τις χρησιμοποιήσουμε προκειμένου να μπορέσουμε να δημιουργήσουμε αυθεντικές και ουσιαστικές συνδέσεις με τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, το AI για insights και actionable trends ή το generative AI για δημιουργία περιεχομένου.

Ποιο το μυστικό της επιτυχίας στο post-cookies τοπίο;

Trust is the new currency! Η επιτυχία στο post cookies τοπίο εξαρτάται από την ικανότητα των brands να επαναπροσδιορίσουν τη σχέση με τον καταναλωτή, βασιζόμενα στη διαφάνεια, τη συναίνεση και τα first party data. Τα brands που θα ξεχωρίσουν είναι αυτά που θα επενδύσουν σε advanced CRM στρατηγικές και θα προσφέρουν προσωποποιημένες και value driven εμπειρίες! Στο μέλλον, το personalization θα είναι ο καταλύτης για το brand loyalty.

Ποιες εξελίξεις θα καθορίσουν τη μάχη για την προσοχή;

H μάχη για την προσοχή θα κερδηθεί με δημιουργικό storytelling και contextualized περιεχόμενο. Τα brands θα πρέπει να επενδύσουν σε immersive εμπειρίες, στην αξιοποίηση AI driven insights και στα κατάλληλα formats για την κατάλληλη στιγμή. Πρέπει να κατανοήσουμε ότι η προσοχή δεν είναι πλέον δεδομένη και ότι χρειάζεται να κάνουμε προσπάθειες για να την κερδίζουμε κάθε δευτερόλεπτο.