To VR κινητοποιεί αποτελεσματικότερα τους ανθρώπους για φιλανθρωπικούς σκοπούς

16:26 15/7/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η διαφήμιση που κάνει χρήση της εικονικής πραγματικότητας μπορεί να είναι «απί-στευτα αποτελεσματική» στο να κινητοποιήσει τους ανθρώπους ή να τους ωθήσει να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα, καθώς προκαλεί ισχυρά συναισθήματα.

Σε αυτό το συμπέρασμα κατέληξε έρευνα, καθώς οι συμμετέχοντες σε αυτή προχώρησαν σε μεγαλύτερες δωρεές, κατά 46%, σε φιλανθρωπικό σκοπό, όταν χρησιμοποιήθηκε το VR.

Αναλυτικότερα, τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι οι συμμετέχοντες βίωσαν εντονότερα την εμπειρία και μεγαλύτερη ενοχή όταν τους προβλήθηκε VR διαφήμιση για κοινωνικό σκοπό, έναντι των παραδοσιακών

2D μέσων. Το ποσοστό των συμμετεχόντων που αποφάσισαν να προχωρήσουν σε δωρεά ήταν «σημαντικά υψηλότερο» με VR (86%), έναντι χωρίς (72%).

Επίσης, όσοι δεν χρειάζονταν μεγάλη διέγερση φαίνεται πως επηρεάζονται λιγότερο από το VR, γεγονός που αποτελεί περιορισμό. Δεδομένου του υψηλού κόστους της VR διαφήμισης, οι επιχειρήσεις και οι οργανισμοί χρειάζεται να τμηματοποιούν προσεκτικά τα κοινά τους. Τέλος, για ηθικούς λόγους, απαιτείται προσοχή ότι προκαλούνται έντονα συναισθήματα, όπως η ενοχή, για εμπορικούς ή άλλους λόγους.

(Πηγή: WARC)