Αγοράζουν αθλητικά παπούτσια οι Ρεπουμπλικάνοι;

09:47 18/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το 1990 ο ακροδεξιός ρατσιστής Τζέσι Χελμς κατέβαινε ξανά υποψήφιος για να διατηρήσει την έδρα του στη Γερουσία, εκπροσωπώντας τη Βόρεια Καρολίνα. Εκείνη τη χρονιά κατέβαινε απέναντί του ο δημοφιλής πρώην δήμαρχος της Σάρλοτ Χάρβεϊ Γκαντ. Αν κέρδιζε, ο Γκαντ θα γινόταν ο πρώτος μαύρος γερουσιαστής στην ιστορία των ΗΠΑ. Η αναμέτρηση ήταν αμφίρροπη.

Ο Ρεπουμπλικανός Χελμς κατέφυγε σε ακραία ρατσιστικά και συκοφαντικά τηλεοπτικά σποτ κατά του αντιπάλου του. Και όλος ο προοδευτικός κόσμος της Βόρειας Καρολίνας βγήκε μπροστά, για να

υποστηρίξει τον Γκαντ. Μέσα στον προεκλογικό χαμό, δημοσιογράφοι ρώτησαν τον πιο διάσημο πολίτη της Βόρειας Καρολίνας: γιατί δεν τοποθετείσαι δημόσια; Γιατί δεν μιλάς υπέρ του «δικού μας»; Ο πιο διάσημος πολίτης της Βόρειας Καρολίνας, βέβαια, ήταν ο μπασκετμπολίστας Μάικλ Τζόρνταν. Και η απάντησή του για τη σιγή του ήταν: «επειδή κι οι Ρεπουμπλικάνοι αγοράζουν αθλητικά παπούτσια».

Είναι έτσι; Είναι ο κάθε Τζόρνταν αναρμόδιος να τοποθετηθεί για σοβαρά θέματα που αφορούν τους πάντες; Αυτό περιμένουμε από τα «brands» -είτε είναι δημόσια πρόσωπα, είτε επιχειρήσεις; Να διαφυλάττουν το στενό εμπορικό τους συμφέρον χωρίς να αρθρώνουν λόγο για ό,τι συμβαίνει στην κοινωνία; Κανένας δεν ζει σε μια κλειστή «αγορά» -στην κοινωνία ζούμε και δραστηριοποιούμαστε όλοι και, όταν τα διακυβεύματα είναι σοβαρά και μεγάλα, κάπου εμφανίζεται ένα όριο, πέρα από το οποίο η πολιτική έκφραση γίνεται υποχρέωση. Αυτό το όριο, βεβαίως, είναι συχνά δυσδιάκριτο.

Σε στιγμές ιστορικής σημασίας έχουμε δει εταιρείες να σχεδιάζουν πανάκριβες καμπάνιες με σκοπό όχι να πουλήσουν προϊόντα ή υπηρεσίες, αλλά να υπενθυμίσουν στους πελάτες (που είναι πρωτίστως πολίτες) ότι: «εδώ είμαστε». Σε σημαντικές εκλογικές αναμετρήσεις -όπως στις ΗΠΑ πριν από λίγες ημέρες- δημόσια πρόσωπα με μεγάλο κοινό εκφράζονται πολιτικά, όχι για να διαφημίσουν τα οπτικοακουστικά τους προϊόντα, αλλά για να υπενθυμίσουν: «εδώ είμαστε». Ο Χάρισον Φορντ, η Μαντόνα, ο Άρνολντ Σβαρτσενέγκερ, η Μπιγιονσέ, ο Έμινεμ, η Τζένιφερ Λόπεζ και εκατοντάδες άλλοι «επώνυμοι» εκφράστηκαν τις προηγούμενες εβδομάδες υπέρ της Κάμαλα Χάρις. Ανάμεσά τους; Και ο Λεμπρόν Τζέιμς. Δεν τον απασχολεί, προφανώς, το ότι και οι ρεπουμπλικάνοι αγοράζουν αθλητικά παπούτσια. Πιστεύει ότι υπάρχουν και σημαντικότερα πράγματα.