Αλλαγή δεδομένων στην έξοδο της ΕΡΤ από τη διαφήμιση: Μόνο οι διεθνείς χορηγοί θα διαφημίζονται στο Euro

00:05 20/12/2023 - Πηγή: Marketing Week

Το νέο σενάριο εξαίρεσης από το σχέδιο exit της ΕΡΤ από τη διαφήμιση. Η διάκριση ανάμεσα στους διαφημιζόμενους εγείρει τον κίνδυνο προσφυγών.

Επανεξετάζεται ο σχεδιασμός και οι επιμέρους όροι της εξόδου της ΕΡΤ από τη διαφήμιση στην οποία μπήκε αρχικά ως αστερίσκος να εξαιρούνται όλα τα αθλητικά γεγονότα. Το σχέδιο της ΕΡΤ

προκάλεσε αντιδράσεις από τα ιδιωτικά κανάλια που αντέτειναν ότι αν η ΕΡΤ αποχωρήσει μεν από τη διαφήμιση στο κανονικό της ημερήσιο πρόγραμμα, αλλά διατηρήσει κανονικά τα spot στα αθλητικά γεγονότα, δεν θα πρόκειται ουσιαστικά για έξοδο από την πίτα των διαφημιστικών εσόδων της τηλεόρασης, καθώς μεγάλο μέρος των εσόδων αυτών (άνω του 50%) τοποθετούνται στην αναμετάδοση live αγώνων.Το νέο σενάριο που εξετάζεται σχετικά με την εμπορική πολιτική της ΕΡΤ αλλάζει τα δεδομένα και βάζει αλλιώς τον διαχωρισμό: η δημόσια τηλεόραση θα «κόψει» τη διαφήμιση σε όλα τα προγράμματα και η μόνη εξαίρεση δεν θα είναι τα αθλητικά γεγονότα εν γένει, αλλά μόνο οι διεθνείς χορηγοί που πάνε «πακέτο» με την αναμετάδοση κορυφαίων διοργανώσεων. Με άλλα λόγια, αν περάσει το σχέδιο αυτό, στο Euro 2024 θα μπορούν να διαφημιστούν μόνο τα περίπου 10 διεθνή brands που κάνουν διεθνή χορηγία στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου, ενώ θα μείνουν εκτός οι περισσότερες από 50 εταιρείες που υπολογίζεται ότι θα ήθελαν να διαφημιστούν στα breaks του Euro.

Το σενάριο αυτό, παρότι περιορίζει την γκάμα διαφημιζομένων για την ΕΡΤ που είναι το ζητούμενο, εγείρει άλλα ζητήματα που προκαλούν μεγάλο προβληματισμό σχετικά με το αν μπορούν να νομοθετηθούν. Πηγές της αγοράς αναφέρουν ότι στην περίπτωση που νομοθετηθεί από την κυβέρνηση διάταξη σύμφωνα με την οποία να επιτρέπεται τοποθέτηση διαφήμισης στο πρόγραμμα της ΕΡΤ μόνο στους διεθνείς χορηγούς, αυτό θα προκαλέσει αντιδράσεις από τους υπόλοιπους διαφημιζομένους. Η νομοθέτηση της εξαίρεσης των άλλων brands εγείρει θέματα διάκρισης και αθέμιτου ανταγωνισμού, ενώ ενέχει τον κίνδυνο για τους λόγους αυτούς να προσβληθεί.

Την ίδια στιγμή, στο Ραδιομέγαρο αναμένεται από μέρα σε μέρα να συμπληρωθεί η κενή εδώ και 18 μήνες θέση της Διευθύνουσας Συμβούλου και να αναλάβει καθήκοντα η Κατερίνα Κασκανιώτη. Οι τελικές αποφάσεις σχετικά με την παραμονή ή την έξοδο της ΕΡΤ από τη διαφήμιση και οι ακριβείς όροι θα τελεσιδικήσουν μετά την έλευση της νεοεισερχόμενης «σιδηράς κυρίας» στην ΕΡΤ. Η οριστική μορφή που θα πάρει το σχέδιο «ERTxit» από τη διαφήμιση είναι κρίσιμη, καθώς η δημόσια τηλεόραση έχει μπροστά της ένα καλοκαίρι με έντονη αθλητική δράση, με το Euro να μεταδίδεται από τις 14 Ιουνίου έως τις 14 Ιουλίου και τους Ολυμπιακούς Αγώνες στο Παρίσι να ακολουθούν στις 26 Ιουλίου.