Άνοδος χωρίς… ανάσα

07:12 24/7/2024 - Πηγή: Marketing Week

Εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια δαπανούν brands και marketers για ψηφιακή διαφήμιση κάθε χρόνο, με τους προϋπολογισμούς τους να συνεχίζουν σε αυξητική πορεία. Από το 2019, το ετήσιο spending για search, βίντεο, banner και influencer διαφημίσεις έχει υπερδιπλασιαστεί, ανεβάζοντας το σύνολο της πενταετίας σε εντυπωσιακά υψηλά επίπεδα.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάζει η OnlyAccounts.io, brands και εταιρείες έχουν δαπανήσει πάνω από 3 τρισεκατομμύρια δολάρια για ψηφιακές διαφημίσεις μόνο τα τελευταία πέντε χρόνια.

Παράλληλα,

σύμφωνα με εκτιμήσεις της Statista Market Insights, brands και marketers θα επενδύσουν στο digital advertising πάνω από 740 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024, δηλαδή 9% περισσότερα από πέρυσι. Το μεγαλύτερο μέρος αυτού του ποσού θα κατευθυνθεί σε έναν από τους τρεις μεγαλύτερους παίκτες στο τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης (Google, Meta και Amazon), οι οποίοι παράγουν πάνω από το 60% των συνολικών εσόδων της αγοράς.

Και ενώ τα 740 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανώνται για digital ads είναι τεράστιο ποσό, εξακολουθούν να αποτελούν μόνο ένα μικρό μέρος των χρημάτων που καταβλήθηκαν σε digital advertisers τα τελευταία πέντε χρόνια. Τα στατιστικά δείχνουν ότι από το 2019, brands και marketers παγκοσμίως έχουν δαπανήσει το εντυπωσιακό ποσό των 3,03 τρισεκατομμυρίων δολαρίων για ψηφιακές διαφημίσεις. Από αυτά, το 41% ή πάνω από 1,2 τρισεκατομμύρια δολάρια, δαπανήθηκαν στο search advertising, καθιστώντας το το κορυφαίο κανάλι εσόδων. Ακολούθησαν τα video ads και τα banners, με έσοδα άνω των 700 δισεκατομμυρίων δολαρίων έκαστο.

Με πολύ μεγάλη διαφορά από τα παραπάνω ποσά, brands και marketers ξόδεψαν περισσότερα από 130 δισεκατομμύρια δολάρια σε influencer ads από το 2019. Ακολουθούν οι αγγελίες και το audio advertising, με 101 δισεκατομμύρια και 43 δισεκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα.

Με τα digital advertising budgets να αυξάνονται και τις εταιρείες να ξοδεύουν όλο και περισσότερα σε αυτό το είδος προβολής, το total ad spending θα εκτοξευθεί στα ύψη τα επόμενα χρόνια. Η Statista αναμένει ότι brands και εταιρείες θα δαπανήσουν άλλα 3,5 τρισεκατομμύρια δολάρια για ψηφιακές διαφημίσεις μέχρι το 2028, δηλαδή μισό τρισεκατομμύριο περισσότερα από ό,τι τα τελευταία πέντε χρόνια.