Δείτε το “αλλιώς”…
Η έρευνα διεξήχθη από τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό The Marketing Hub και σε αυτή συμμετείχαν 118 μεσαίου και μεγάλου μεγέθους επιχειρήσεις της χώρας μας. Μελετώντας προσεκτικά τα ευρήματα διαπιστώνει κανείς ότι η θέση του marketing σήμερα είναι ισχυρή και οι προοπτικές να γίνει ακόμα σημαντικότερη στο εγγύς μέλλον είναι μεγάλες. Όπως φαίνεται, οι άνθρωποι του χώρου και ιδιαίτερα εκείνοι που ασκούν διευθυντικά καθήκοντα marketing παραμένουν αισιόδοξοι αλλά και ρεαλιστές, τόσο για την πορεία της εταιρείας τους, όσο και της οικονομίας, έστω και
Τα θέματα που απασχολούν τους marketers είναι η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών, ο πληθωρισμός, αλλά και η γεωπολιτική αστάθεια στην ευρύτερη περιοχή μας. Την ίδια στιγμή φαίνεται ότι οι ανησυχίες για την ενεργειακή κρίση μειώνονται, ενώ αυξάνεται ο προβληματισμός για την κλιματική αλλαγή. Από την άλλη πλευρά, μεγάλες προκλήσεις παραμένουν η βέλτιστη αξιοποίηση του marketing budget, η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης, αλλά και η ορθολογική και αποτελεσματική διαχείριση των δεδομένων. Όσον αφορά στις στρατηγικές marketing στις οποίες θα εστιάσουν οι εταιρείες στην Ελλάδα τους προσεχείς μήνες, θα είναι η διείσδυση σε υφιστάμενες αγορές, η ανάπτυξη νέων προϊόντων και υπηρεσιών, καθώς και η ανάπτυξη συνεργασιών και συνεργιών. Από την άλλη πλευρά, οι βασικές προτεραιότητες των marketers θα είναι το brand building, το digital marketing και η διαφήμιση, η δημιουργία περιεχομένου και η ανάπτυξη νέων προϊόντων και υπηρεσιών.
Και φθάνουμε ίσως στο σημαντικότερο κατά τη γνώμη μου εύρημα: Οι επικεφαλής του marketing επισημαίνουν ότι αντιμετωπίζουν πρόβλημα στην εύρεση ικανότερων στελεχών, ενώ θέλουν να επενδύσουν περισσότερο στη διαρκή εκπαίδευση και κατάρτιση των στελεχών τους. Είναι προφανές ότι το marketing συνιστά εκ φύσεως μια λειτουργία όπου ο ανθρώπινος παράγοντας έχει τον πρώτο λόγο, αλλά κάνει και τη διαφορά. Όσο κι αν προχωρήσει η τεχνολογία, η δημιουργικότητα και η ευρηματικότητα του ανθρώπινου μυαλού θα παραμείνει αξεπέραστη. Εδώ λοιπόν, εντοπίζεται ένα παράδοξο. Από τη μια μιλούν για μη εύρεση κατάλληλων στελεχών και από την άλλη η ελληνική αγορά είναι γεμάτη με ικανότατα στελέχη που είτε παραμένουν ανενεργά, είναι δραστηριοποιούνται σε projects κατώτερα των ικανοτήτων τους. Θεωρώ ότι το πρόβλημα ξεκινά από τον “ηλικιακό ρατσισμό” που κυριαρχεί στον κλάδο.
Μετά από 30 και πλέον χρόνια στην Επικοινωνία, γνωρίζω ότι υπάρχουν δεκάδες ικανά και επιτυχημένα στελέχη marketing που παραμένουν εκτός αγοράς μόνο και μόνο επειδή είναι μεγαλύτερα σε ηλικία. Μιλάμε για επένδυση στο DEIB (Diversity, inclusion, equity, belonging), αλλά επί της ουσίας δεν το εφαρμόζουμε. Ενώ υπάρχει και η θεωρία ότι ένα στέλεχος marketing που δραστηριοποιείται σε έναν επιχειρηματικό κλάδο (π.χ. στα FMCGs) δεν μπορεί μετά να ασχοληθεί με έναν άλλο (π.χ. σε οικονομικούς οργανισμούς). Λες και οι αρχές του marketing δεν είναι ίδιες παντού. Τεράστιο λάθος! Το πρόβλημα έλλειψης στελεχών marketing κατά τη γνώμη μου είναι τεχνητό. Θα πρέπει οι εταιρείες να εμπιστευθούν την εμπειρία, τη γνώση, την οπτική των παλαιότερων στελεχών, “παντρεύοντάς” τα φυσικά με το “νέο αίμα”, τα νέα στελέχη. Αλλά ας μην αφήνουν στην άκρη την εμπειρία. Ας το δουν “αλλιώς”. Είμαι σίγουρος ότι όλοι θα βγουν κερδισμένοι.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ: Διατηρεί θέσεις στην ενέργεια, ενισχύει την διεκδίκηση υποδομών και παραχωρήσεων
- Τριήμερο Αγίου Πνεύματος: Οι top προορισμοί εσωτερικού και εξωτερικού από Αθήνα και Θεσσαλονίκη
- Γιατί οι γυναίκες στη Γαλλία στρέφονται μαζικά στην ακροδεξιά
- 2.000 ηλεκτρικά βαν στο στόλο της βελγικής bpost
- Ο ταξίαρχος Βασίλειος Τσιάνταλης γενικός διευθυντής στο Μετοχικό Ταμείο Στρατού
- Πόσα λεφτά αξίζει η Ακρόπολη;
- Γιατί πετούν μαχητικά σήμερα στην Αθήνα
- AEGEAN: Αυτοί είναι οι top προορισμοί για το τριήμερο του Αγίου Πνεύματος
- Εκπνέει η προθεσμία για τα ακαθάριστα οικόπεδα
- Φαντασμαγορική η φετινή έναρξη της Παραδοσιακής Στράτας στο Ενετικό λιμάνι
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Πόσα λεφτά αξίζει η Ακρόπολη;
- Τηλεόραση: Ανατροπές στην prime time και ηχηρές μετακινήσεις σειρών
- Ogilvy | Autohellas Hertz | Καμπάνια
- The Newtons Laboratory | Κωτσόβολος | Καμπάνια
- Το Attention ως νόμισμα μέτρησης
- McCann Athens | Γεμιστά Παπαδοπούλου | Τηλεόραση
- Τηλεόραση: Χωρίς σύμβαση με τη Nielsen η ΕΡΤ στο Euro – Στον «αέρα» η συμφωνία των καναλιών για flat fee
- Δείτε το “αλλιώς”…
- Φαντασία, οικειότητα και απλότητα

- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Δείτε το “αλλιώς”…
- Ogilvy | Autohellas Hertz | Καμπάνια
- The Newtons Laboratory | Κωτσόβολος | Καμπάνια
- McCann Athens | Γεμιστά Παπαδοπούλου | Τηλεόραση
- Τηλεόραση: Ανατροπές στην prime time και ηχηρές μετακινήσεις σειρών
- Τηλεόραση: Χωρίς σύμβαση με τη Nielsen η ΕΡΤ στο Euro – Στον «αέρα» η συμφωνία των καναλιών για flat fee
- Πόσα λεφτά αξίζει η Ακρόπολη;
- Το Attention ως νόμισμα μέτρησης
- Φαντασία, οικειότητα και απλότητα
- Το Givmed αναθέτει στη Valuecom
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Μαρίνα Αλίμου: Στη φάση των οικοδομικών αδειών το έργο 100 εκατ. της «ΑΚΤΩΡ Παραχωρήσεις»
- Αύξηση δασών στην "Βόρεια Εύβοια" μετά την πυρκαγιά του "Αυγούστου 2021"
- Συμπύρηνο στα 60 λεπτά ή ο καρπός στα δέντρα αποφάσισε η Σκύδρα
- Τιτάν: Ισχυρές επιδόσεις στην Έκθεση Βιώσιμης Ανάπτυξης
- ΗΠΑ: Η Ουκρανία μπορεί να χρησιμοποιήσει τα αμερικανικά όπλα και κατά μήκος των συνόρων εντός της Ρωσίας
- Αργία Αγίου Πνεύματος: Αυξημένη η έξοδος των εκδρομέων από τα λιμάνια της Αττικής
- Το πιο ανατρεπτικό θέαμα κλασικού χορού στον κόσμο έρχεται στην Ελλάδα
- Η ηλεκτροκίνηση παγκοσμίως θα αυξήσει την παγκόσμια ζήτηση ηλεκτρικής ενέργειας κατά 630% έως το 2030
- Ν. Παππάς: Αποστάσεις από Στ. Κασσελάκη και διαφωνεί με τις απολύσεις Θ. Θεοχαρόπουλου - Γ. Τσίπρα
- Εκπνέει η προθεσμία για τα ακαθάριστα οικόπεδα