Έρευνα Forecomm_S: Επιμένουν αυξητικά τα marketing budgets

10:43 18/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Επιμένουν θετικά οι εκτιμήσεις των στελεχών των διαφημιζομένων τόσο για το μέλλον της επιχείρησής τους, όσο και για τις προοπτικές του κλάδου τους, σύμφωνα με το Λα’ Κύμα της Forecomm_s για το τρίτο τρίμηνο του 2024. Στο ίδιο μοτίβο, τα στελέχη των διαφημιστικών εταιρειών εκφράζουν ιδιαίτερα θετικές εκτιμήσεις για τις εταιρείες τους, ενώ και οι προσδοκίες για τον κλάδο της επικοινωνίας συνολικότερα είναι επίσης θετικές, αν και σε χαμηλότερα επίπεδα.

Η Forecomm_s είναι μια έρευνα οικονομικού κλίματος που εστιάζει αφενός στις εκτιμήσεις στελεχών διαφημιζομένων για την πορεία της επιχείρησής τους αλλά και, γενικότερα, του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιούνται, αφετέρου στους προϋπολογισμούς τμημάτων marketing για τις ενέργειες υποστήριξης των προϊόντων τους. Η ιδέα είναι ότι υψηλότεροι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν αλλά και προοιωνίζουν αναπτυξιακές τάσεις στην αγορά, ενώ αντίστοιχα μειωμένοι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν και προοιωνίζουν υφεσιακές τάσεις.
Ιδιαίτερη έμφαση στο δείγμα της έρευνας δίνεται σε διαφημιστικές εταιρείες που απαντούν για τους προϋπολογισμούς marketing των πελατών τους: κάθε διαφημιστική έρχεται σε επαφή με πολλούς πελάτες, από διαφορετικούς χώρους – έτσι οι εκτιμήσεις των διαφημιστών λειτουργούν ως expert opinions που συμπληρώνουν τις πρωτογενείς εκτιμήσεις των διαφημιζομένων.

Η Forecomm_s οργανώνεται από την Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης-Επικοινωνίας Ελλάδας (ΕΔΕΕ) και η συλλογή των πληροφοριών γίνεται από την Abacus SA ανά 3μηνο από τον Δεκέμβριο του 2016 μέχρι σήμερα.

Συνεχίζεται η αισιοδοξία των διαφημιζομένων
Κατά το 3ο τρίμηνο του 2024, οι εκτιμήσεις των στελεχών των διαφημιζομένων παραμένουν σε θετικά επίπεδα τόσο για το μέλλον της επιχείρησής τους (+44), όσο και για τις προοπτικές του κλάδου τους (+29).

Όσον αφορά στη ζήτηση των υπηρεσιών, η εκτίμηση παραμένει σε αυξητική τάση, σε επίπεδο απασχόλησης οι αυξητικές τάσεις παραμένουν σε υψηλά επίπεδα, ενώ όσον αφορά στις τιμές, οι αυξητικές εκτιμήσεις σταθεροποιούνται. Συνολικά, οι διαφημιζόμενοι προβλέπουν ένα πληθωριστικό περιβάλλον με υψηλή ζήτηση, υψηλή απασχόληση και υψηλές τιμές.

Στο +19 η τάση αύξησης της επένδυσης σε online media
Η αυξητική διάθεση των προϋπολογισμών marketing παραμένει (+20), σε παρόμοιο βαθμό με την αντίστοιχη περίοδο της περασμένης χρονιάς.

Η συνεχιζόμενη αύξηση των προϋπολογισμών marketing εξακολουθεί να διοχετεύεται κυρίως στα online εργαλεία, διαχέεται όμως σε μικρότερο βαθμό και στις υπόλοιπες ενέργειες marketing με μεγαλύτερη έμφαση στις προωθητικές ενέργειες (+13) και τις δημόσιες σχέσεις (+9). Λιγότερο επωφελούνται η έρευνα αγοράς (+8), τα offline media (+6) και το direct marketing (+4).

Η τάση αύξησης της επένδυσης σε online media (+19) και άλλες ηλεκτρονικές πλατφόρμες (+24) παραμένει ισχυρή, κοντά στα επίπεδα της συνολικής αύξησης των προϋπολογισμών marketing (+20).

Η αυξητική τάση των offline media επανέρχεται σε χαμηλά επίπεδα (+6), ενώ εξακολουθεί να υπολείπεται του ρυθμού αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών. Το direct marketing συνεχίζει να εμφανίζει μικρή μόνο συμμετοχή (+4) στην αύξηση των συνολικών προϋπολογισμών marketing (+20).

Η προώθηση πωλήσεων συνεχίζει να αυξάνεται (+13) συνεισφέροντας στην αυξητική τάση των προϋπολογισμών.

Το δεύτερο τρίμηνο του 2024, το ενδιαφέρον για δημόσιες σχέσεις καταγράφει μικρή αύξηση (+9), αρκετά χαμηλότερα από την τάση αύξησης των συνολικών προϋπολογισμών marketing και η πρόθεση επένδυσης στην έρευνα αγοράς παραμένει θετική (+8), αλλά εξακολουθεί να αποκλίνει από τη γενική τάση, στοιχείο που υποδηλώνει απομείωση του ενδιαφέροντος των στελεχών για τη συγκεκριμένη ενέργεια.

Agencies: σε υψηλά επίπεδα οι προσδοκίες για τις αμοιβές
Το δεύτερο εξάμηνο του 2024, τα στελέχη των διαφημιστικών εταιρειών εκφράζουν ιδιαίτερα θετικές εκτιμήσεις για τις εταιρείες τους (+54), ενώ και οι προσδοκίες για τον κλάδο της επικοινωνίας συνολικότερα είναι επίσης θετικές, αν και σε χαμηλότερα επίπεδα (+46).
Σύμφωνα με την εκτίμηση των στελεχών των διαφημιστικών εταιρειών, η ζήτηση για τις υπηρεσίες τους κινείται σε πολύ θετικά επίπεδα (+63), με παράλληλη προοπτική αύξησης της απασχόλησης (+44) στον κλάδο. Σε σχέση με τις αμοιβές των διαφημιστικών, οι προσδοκίες είναι αυξητικές (+19), στα υψηλότερα επίπεδα από την αρχή της μέτρησης.

Κοινά σημεία εκτιμήσεων διαφημιζομένων & agencies
Οι εκτιμήσεις διαφημιζομένων και διαφημιστών συμπίπτουν ως προς τη σημαντική αύξηση επένδυσης σε online εργαλεία, media και platforms. Πέραν αυτού, οι διαφημιστές αναμένουν σημαντική αύξηση των offline media, ενώ δεν συμμερίζονται τις εκτιμήσεις των πελατών τους για αύξηση επένδυσης στην προώθηση πωλήσεων και την έρευνα αγοράς.