Η ASA ενάντια στο greenwashing με «όπλο» το ΑΙ

16:45 7/12/2023 - Πηγή: Marketing Week

Οι αεροπορικές εταιρείες Etihad, Lufthansa και Air France έλαβαν προειδοποίηση από την Advertising Standards Authority (ASA) για ανεπιβεβαίωτους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στις διαφημίσεις τους στο Google.

Το πρόβλημα στις διαφημίσεις δεν επισημάνθηκε από μέλη του κοινού ή άλλα brands, αλλά από το εκσυγχρονισμένο σύστημα παρακολούθησης

της ASA, το οποίο σαρώνει πλέον περισσότερες από 500.000 διαφημίσεις το μήνα.

Η ASA χρησιμοποίησε τεχνητή νοημοσύνη και επιστήμη δεδομένων για την κατασκευή του εργαλείου, το οποίο αποκαλεί Active Ad Monitoring και έχει ήδη χρησιμοποιηθεί για την έλεγχο των διαφημίσεων για τυχερά παιχνίδια και φάρμακα που χορηγούνται μόνο με ιατρική συνταγή.

Εκπρόσωπος της ASA δήλωσε: «Αυτό το νέο σύστημα μας επιτρέπει να προχωράμε σε ρυθμίσεις πιο γρήγορα, βρίσκοντας και αφαιρώντας διαφημίσεις που παραβιάζουν τους κανόνες και σχεδιάζουμε να συνεχίσουμε να επεκτείνουμε τις δυνατότητές του με την πάροδο του χρόνου».

(Πηγή: Campaign)