Η «Αυτοματοποίηση του Σήμερα»

12:25 1/8/2024 - Πηγή: Marketing Week

Τι θα εννοούμε αύριο μιλώντας για αυτοματοποίηση;

Η «Αυτοματοποίηση του Αύριο» ή για να είμαστε περισσότερο ακριβείς, του «Σήμερα» θα περιλαμβάνει την εξελιγμένη χρήση εργαλείων ΤΝ και Μηχανικής Μάθησης για τη διαχείριση ολοκληρωμένων υπηρεσιών marketing και ενεργειών media. Τα εργαλεία αυτά θα επιτρέπουν την ανάλυση τεράστιου όγκου δεδομένων σε πραγματικό χρόνο, επιτρέποντας τη δημιουργία εξατομικευμένου διαφημιστικού περιεχομένου. Με την κατανόηση της συμπεριφοράς των χρηστών, των προτιμήσεών τους και των patterns αλληλεπίδρασής

τους, η ΤΝ θα μπορεί να προσαρμόζει μηνύματα βάσει της κάθε διαφορετικής περσόνας σε ατομικό επίπεδο, ενισχύοντας τη συνάφεια και την αποτελεσματικότητα.

Ποια η άποψή σας ως προς το retail media advertising;

Η διαφήμιση στα retail media έχει ήδη γίνει στρατηγική επιλογή στο marketing mix των marketeers & media planners, μεταμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο τα brands προσεγγίζουν τους καταναλωτές. Τα retail media προσφέρουν τη δυνατότητα προβολής εξαιρετικά στοχευμένων διαφημίσεων μέσα στο ίδιο το περιβάλλον της πώλησης/αγοράς, αξιοποιώντας 1st party data για την ενίσχυση της εξατομίκευσης και τη μεγιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης. Αυτή η προσέγγιση φέρνει ήδη ικανοποιητικά αποτελέσματα στον κλάδο, καθώς από τη μία πλευρά μεγιστοποιεί τις αγορές του e-retailer και από την άλλη, ο διαφημιζόμενος ενισχύει το SOM του, αυξάνοντας τις online πωλήσεις του μέσα στο e-shop του e-retailer.

Ποια skills θα κάνουν τη διαφορά στη δουλειά σας;

Οι βασικές δεξιότητες που θα κάνουν τη διαφορά στον χώρο μας είναι η ανάλυση δεδομένων, η γνώση των εργαλείων και των δυνατοτήτων της ΤΝ και η στρατηγική σκέψη, σε συνδυασμό με τη δημιουργικότητα. Η ικανότητα προσαρμογής στις νέες τεχνολογίες και η συνεχής εκπαίδευση είναι ζωτικής σημασίας προκειμένου να παραμείνουμε ανταγωνιστικοί στον χώρο μας και μπροστά από τις εξελίξεις της αγοράς.