Η αξία του Relevancy

09:55 16/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Ποια τεχνολογία θα φέρει την επανάσταση στη δουλειά σας;

Η προφανής απάντηση είναι η τεχνητή νοημοσύνη. Υπάρχει όμως ένα final frontier που θα κάνει αυτή την επανάσταση, τη μεγαλύτερη τεχνολογική και κοινωνική αλλαγή από τη βιομηχανοποίηση. Κι αυτό είναι η διασύνδεσή της με αντικείμενα και πράγματα που χρησιμοποιούμε στην καθημερινότητα. Για όσους είναι fans του εξολοθρευτή, η J-day είναι η μέρα που η AI θα υπάρχει και στη γλάστρα του φυτού μας για να μας λέει πώς θα το ποτίσουμε και θα μας προτείνει και το κατάλληλο φάρμακο από ένα e-shop.

Τι

θα καθορίσει τη σχέση brands-κοινωνικά δίκτυα;

Το περίεργο με τα κοινωνικά δίκτυα είναι ότι τα θεωρούμε δεδομένα κι απαραίτητα. Είναι περίεργη αυτή η εξάρτηση. Η σχέση των brands με τα social media πρέπει να βασίζεται στο win-win. Και το πιο σημαντικό win-win για ένα brand δεν είναι το κέρδος per se αλλά το participation σε αυτό που συμβαίνει στο μέσο, με τον κατάλληλο τρόπο. Το brand πρέπει να υπάρχει και να βγάζει κέρδος με ή χωρίς όποιο κοινωνικό μέσο αναπτυχθεί τα επόμενα χρόνια.

Ποιες γνώσεις οφείλουν να κατακτήσουν οι αυριανοί επαγγελματίες του κλάδου σας;

Τις ίδιες που έπρεπε να ξέρουν από πάντα, απλώς με ένα twist. Αν θέλεις να εργάζεσαι στην επικοινωνία πρέπει να έχεις εικόνα για μία βεντάλια θεματικών: Ψυχολογία, Κοινωνικοπολιτικά, Social Behavior, Τεχνολογία, Τέχνες, Εμπόριο. Πρέπει να ξέρεις αυτά που οδηγούν έναν άνθρωπο στην αγορά ενός προϊόντος. To twist είναι οι νέες τεχνολογίες όπως η ΑΙ η οποία σε βοηθάει να αποκτήσεις εικόνα των παραπάνω, πιο άμεσα, πιο εύκολα, πιο «to the point».

Τι θα καθορίσει τη μάχη για την προσοχή του θεατή;

Το μεγάλο ερωτηματικό του personalization. Πώς δημιουργείς κάτι για πολλούς αλλά ταυτόχρονα για τον καθένα ξεχωριστά; Με το relevancy. Πρέπει να δημιουργούμε περιεχόμενο συνέχεια που απαντάει στο τώρα, στο σήμερα κι αύριο να ξεκινάμε από την αρχή. Δεν πρέπει να περιμένουμε να αλλάξει κάτι στους νόμους ή στην τεχνολογία για να τραβάμε την προσοχή, εμείς πρέπει να αλλάξουμε το τι κάνουμε για να τραβήξουμε την προσοχή.