Η short-term πρόκληση
Ποιες ad tech καινοτομίες αναμένετε να δείτε φέτος;
Αναμφισβήτητα, διανύουμε τη σαρωτική διαφορά που θα κάνει πολυεπίπεδα η χρήση των εργαλείων AI, που προσφέρονται σε πληθώρα στον κλάδο Διαφήμισης και Media. Οι προηγμένες τεχνολογίες που έχουμε ήδη στα χέρια μας προσφέρουν Αυτοματισμό & Απλοποίηση, ώστε να αφιερώσουμε τις πολύτιμες ανθρωποώρες, όχι για να στήνουμε και να ελέγχουμε τους αλγορίθμους, αλλά για να στοχεύουμε δυναμικά τα κατάλληλα κοινά και να «διαβάζουμε» άμεσα τα learnings
Από τι «κινδυνεύει» η διαφ/κή επένδυση στα ψηφιακά Μέσα;
Η ανοδική τάση επένδυσης στα Ψηφιακά Μέσα θα συνεχιστεί, μεγαλώνει ωστόσο η ψαλίδα προς τα short-term performance κανάλια, όπου τα αποτελέσματα της επένδυσης είναι άρρηκτα συνδεδεμένα με το εκάστοτε ROAS KPI, όπως Πωλήσεις ή Leads. Αυτή η «υπόσχεση» του γραμμικού αποτελέσματος, δεν αφήνει αρκετό χώρο να τα εμπιστευτούν οι Διαφημιζόμενοι για long-term στόχους των Brands. Κατά συνέπεια, η διαφημιστική επένδυση στα Ψηφιακά Μέσα «κινδυνεύει» κυρίως από τον short-term τακτικό/συμπληρωματικό ρόλο χωρίς να έχουν δοκιμαστεί επαρκώς, είτε σε επίπεδο επένδυσης είτε σε σχετικές έρευνες, στο upper funnel με όρους Reach & Frequency.
Δώστε μας ένα παράδειγμα μορφής μετρήσεων που δείχνει το μέλλον.
Έχουμε στη διάθεση μας πληθώρα δεδομένων, ώστε να μπορέσουμε με οικονομετρικά εργαλεία και know-how των ανθρώπων μας, να απαντήσουμε σε δύσκολες ερωτήσεις για τη σωστή κατανομή κονδυλίων ανά μέσο ανά funnel phase, ανάλογα τους στόχους ενός Brand. Είμαστε στη θέση να προσφέρουμε στους διαφημιζόμενους, με τη χρήση Marketing Mix Modelling Analytics, το σωστό channel mix και budget allocation για να μεγιστοποιήσουν, με educated risk, το μελλοντικό τους brand ή business αποτέλεσμα.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Ποιους ενόχλησε ο Τζίγγερ και «τρώει» τα πρόστιμα σωρηδόν;
- Μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις – Δράσεις για βελτίωση ενεργειακής απόδοσης και αλλαγής συσκευής
- GREEN-LOG: Ρομπότ, ηλεκτρικά οχήματα και θυρίδες διαμορφώνουν το μέλλον των αστικών παραδόσεων
- Συρία: 10 νεκροί στους βομβαρδισμούς του Ισραήλ εναντίον αποθηκών όπλων της Χεζμπολάχ
- Τραμπ: Kατέθεσε αγωγή εναντίον του τηλεοπτικού δικτύου CBS
- Αγωγή-μαμούθ από τον Ντόναλντ Τραμπ κατά του CBS για 10 δισ. δολάρια
- Greek systemic banks to announce strong 9-month profitability
- Επενδυτικός πυρετός για μπαταρίες μέχρι 3 GW
- Απεργούν οι διανομείς σε efood και Wolt – Συγκεντρώσεις και μοτοπορείες
- Χατζηδάκης: Μπορούμε να μειώσουμε περισσότερο τους φόρους
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
![-term,](https://images32.inewsgr.com/5437/54375208/i-short-term-proklisi-160.jpg)
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Η short-term πρόκληση
- H σχέση του Branding με το ESG
- Be true to your customer
- Η Premier Capital Ελλάς αναθέτει στο Publicis Groupe Greece
- Σπύρος Χριστοφύλλης, Brands Growth Manager, Skroutz: Οι Skroutz for Brands λύσεις προσαρμόζονται στις ανάγκες του κάθε brand
- Το Υπουργείο Τουρισμού σε spec 250.000 ευρώ
- Ένα ακόμη brand του ομίλου Σαράντη εμπιστεύεται τη Mozaik
- Από DDB Athens και Green Olive η νέα 360ο καμπάνια Alpha Bank Bonus
- Νέο TVC από την Domino’s και τη The Newtons Laboratory
- Nέα Head of Marketing στα Fresh Patisserie
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Πώς να φτιάξετε τα πιο νόστιμα καραμελωμένα κρεμμύδια
- Επίσκεψη πραγματοποίησε η διοίκηση της Τράπεζας Πειραιώς στη Ρόδο
- Στο Ριάντ οι τελικοί της WTA: ο παγκόσμιος αθλητισμός μιλάει όλο και περισσότερο αραβικά
- Κλοπή 1,5 τόνου ακτινιδίου από χωράφι στην Άρτα
- Cosmos Group: Νέα θυγατρική για ΑΙ - Διεκδικεί περισσότερα έργα σε Δημόσιο και κοιτάζει προς Χρηματιστήριο
- Δράσεις για βελτίωση ενεργειακής απόδοσης και αλλαγής συσκευής μικρομεσαίων επιχειρήσεων
- Χατζηδάκης: Μειώσεις φόρων στην τριετία 2025-2027 με ανάπτυξη και αντιμετώπιση της φοροδιαφυγής
- Τράπεζες: Οι προτάσεις για την ταχύτερη μείωση του αναβαλλόμενου φόρου κρίνουν τα μερίσματα
- Αγωγή-μαμούθ από τον Ντόναλντ Τραμπ κατά του CBS για 10 δισ. δολάρια
- Τραμπ: Θεωρεί «παραπλανητική» τη συνέντευξη Χάρις στο CBS και κάνει αγωγή