Στα video στρέφονται οι παραγωγοί podcasts

16:58 12/2/2025 - Πηγή: Marketing Week

Τα podcast αποκτούν πολιτιστική και πολιτική επιρροή, αλλά η ροή διαφημιστικών εσόδων παραμένει αργή. Παραγωγοί και πλατφόρμες επιδιώκουν να επεκταθούν πέρα από τον ήχο, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στους δημιουργούς περιεχομένου βίντεο, όπως αναφέρει το Global Ad Trends της WARC Media.

Η WARC Media

προβλέπει ότι η παγκόσμια δαπάνη για διαφημίσεις podcast θα ξεπεράσει τα 5 δισ. δολάρια το 2025, όμως η ανάπτυξη από έτος σε έτος επιβραδύνεται: από 13,2% το 2024, στο 7,9% το 2025 και μόνο 6,5% το 2026. Η παγκόσμια ακρόαση podcast αυξάνεται καθώς το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η απήχηση των podcasts στη Gen Z παγκοσμίως (68%) ξεπέρασε το ραδιόφωνο κατά 10 ποσοστιαίες μονάδες.

Οι ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη αγορά διαφήμισης podcast στον κόσμο, αντιπροσωπεύοντας το 45,9% όλων των παγκόσμιων δαπανών για διαφημίσεις podcast. Χάρη στα podcast, μάλιστα, ο Τραμπ, κατάφερε να προσεγγίσει 23,5 εκατ. άτομα στην προεκλογική του εκστρατεία. Πλέον, οι παραγωγοί podcast επιδιώκουν την ανάπτυξη μέσω video καθώς σύμφωνα με στοιχεία, πάνω από 250 εκατ. χρήστες παρακολούθησαν ένα video podcast στο Spotify ενώ στην εφαρμογή TV του YouTube, οι θεατές παρακολούθησαν πάνω από 400 εκατ. ώρες podcasts ανά μήνα.

(Πηγή: WARC)