Στο προϊόν εστιάζει το marketing του Dr Martens

16:53 29/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Αποτελέσματα φέρνει ήδη η απόφαση να μετατοπιστεί η εστίαση του marketing του Dr Martens από το brand storytelling στο ίδιο το προϊόν.

Τα αποτελέσματα είναι ήδη ορατά στις πωλήσεις, όπως αναφέρουν τα οικονομικά στοιχεία 6μηνου, παρόλο που η νέα στρατηγική marketing εφαρμόστηκε μόλις τον Ιούλιο.

Οι ομάδες marketing έχουν αναδιαρθρωθεί παγκοσμίως για να ευθυγραμμιστούν με τις ομάδες του προϊόντος ενώ το global creative

διευθύνει το Brand Studio.Mια πλατφόρμα δεδομένων πελατών παρέχει ενιαία προβολή σε όλα τα κανάλια DTC, επιτρέποντας στοχευμένο marketing και εξατομικευμένες διαδρομές καταναλωτών ενώ οι βελτιωμένες σελίδες προϊόντων έχουν διπλασιάσει το conversion rate. To brand έχει αυξήσει επίσης το paid social για να αυξήσει αντίστοιχα και την προσοχή των καταναλωτών.

Ο Chief Brand Officer και CEO, ανέφερε ότι ενώ πολλοί πιστεύουν πως η ουσία του brand βασίζεται στην κουλτούρα της νεολαίας, τη μουσική και την ψυχαγωγία, η αλήθεια είναι πως η ουσία του είναι το ίδιο το προϊόν, μια μπότα που αντέχει στο χρόνο και προσφέρει άνεση και αυτοπεποίθηση. Σύμφωνα με τη νέα στρατηγική marketing, αυτό εκφράζεται και στη νέα καμπάνια «Boots Like No Other», όπου παρουσιάζεται η ανθεκτικότητα της μπότας που αντέχει σε λάδι, νερό και οξύ.

(Πηγή: WARC)