«Χτύπα σαν άντρας»

13:36 10/4/2016 - Πηγή: Attiki Press

Της Ευτυχίας Παπούλια

Ένα ανεξήγητο σούσουρο δημιουργήθηκε με αφορμή τη διαφήμιση όπου πρωταγωνιστεί η αγαπημένη και ιδιαίτερη «λαίδη», με πολλούς να κατηγορούν έντονα όσους εμπνεύστηκαν το σποτ αυτό, πως το μήνυμα του βοηθά την εκδήλωση σεξιστικών συμπεριφορών κι αναπαράγει έμφυλα στερεότυπα, ενώ ζητούν την απόσυρση της διαφήμισης, κάνοντας μας εύλογα να αναρωτηθούμε σε ποιο βαθμό ο κόσμος των διαφημίσεων επηρεάζει τη διαμόρφωση

των αξιών και των πεποιθήσεων ενός άντρα.

Ας γυρίσουμε λίγο πίσω. Η προτροπή σε ένα νέο παλαιότερης εποχής να φερθεί σαν άντρας απέναντι σε μια γυναίκα με την οποία διατηρούσε δεσμό, είχε δύο εκδοχές.

Η πρώτη είναι να μην εξαπατηθεί, να μην τον μπλέξουν , να μην τον πιάσουν κορόιδο και η άλλη ήταν η ακριβώς αντίθετη- να μην εξαπατήσει αυτός, να φερθεί σαν πραγματικός άντρας. Οι δύο όψεις του ίδιου νομίσματος.

Στη δεύτερη περίπτωση, ο ανδρισμός ως ιδιότητα του αρσενικού, ήταν μια σύνθεση αρετών , ειλικρίνειας, συνέπειας, υπευθυνότητας, ευθύτητας κι άλλων αρετών που απαιτούν δυναμισμό και δύναμη ψυχής για τη δόμηση του χαρακτήρα του ιδανικού άντρα. Ιδιότητες που ωστόσο εύκολα παρεξηγούνται ως αδυναμία και μαλθακότητα, «αναγκάζοντας» τα αρσενικά να καταφεύγουν σε μεθόδους που παρουσιάζουν ένα σκληρό προφίλ, για να προκαλέσουν την προσοχή της γυναίκας. Κάπως έτσι, η σωματική δύναμη είναι το μοναδικό στοιχείο που ταυτίζεται με το πρότυπο του άντρα, ενός άντρα που δεν υποχωρεί, δε συμβιβάζεται αλλά επιβάλλεται σωματικά, ψυχικά, ηθικά.

Η αντίληψη αυτή έχει καταχωρηθεί στο υποσυνείδητο των γυναικών και αναδεικνύεται με χυδαίο τρόπο μέσα από τη διαφήμιση αλυσίδας καταστημάτων που κάθε άλλο παρά ανδρικά είδη εμπορεύεται, όπου η γνωστή για το προκλητικό στυλ της αοιδός, προτρέπει έναν άντρα να κυριαρχήσει πάνω της , να «χτυπήσει σαν άντρας», σπάζοντας το πασχαλινό αυγό που κρατούσε. Αυτό, δε μπορούσε να μην παραπέμψει τη σκέψη μας, σε μαζοχιστικούς συνειρμούς και μία νοσηρή αντίληψη για το ανδρικό πρότυπο.

Ωστόσο, αν και δικαιολογημένη η διαμαρτυρία κάποιων οργανώσεων γι αυτό το ευτελιστικό μήνυμα εις βάρος και των δύο φύλων, έπεσαν κι οι ίδιες στην παγίδα μιας δοκιμασμένης διαφημιστικής συνταγής που δε μπορεί να πείσει τον καταναλωτή κι αρκείται στην προσπάθεια να πιπιλίζει ο τελευταίος το όνομα της επιχείρησης, με αποτέλεσμα να συμπράττουν στην ουσία σε αυτό το όχι και τόσο έντιμο παιχνίδι που παίζεται εξ αιτίας της παντελούς έλλειψης φαντασίας από τις διαφημιστικές.

Η πρόκληση της νοημοσύνης του κοινού, ο βιασμός της αισθητικής του και η τεχνητή διαμάχη ανάμεσα σε κοινωνικές ομάδες , είναι τόσο απαρχαιωμένες μέθοδοι, όσο και τα μυαλά των εμπνευστών. Ας μη γελιόμαστε, δεν κινδυνεύει η κοινωνία μας από μια διαφήμιση. Κάνοντας ένα ζάπινγκ, θα δούμε βία, αίμα, φθήνια, βωμολοχίες και γυμνό, μα δε θα κλείσουμε την τηλεόραση. Βγαίνοντας μια βόλτα, θα δούμε κάτι παρόμοιο.

Κινδυνεύουμε από το μυαλό μας και την κριτική μας σκέψη, που μπροστά στο κυνήγι του χρήματος και της εξουσίας, αφήσαμε εντελώς ακαλλιέργητα.