Stay curious

09:43 24/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος είναι… ένας συνδυασμός δημιουργικότητας και ικανότητας πωλήσεων, διάθεσης για αλλαγή, digital γνώσης και στρατηγικής σκέψης. Ο marketer που παρουσίαζε εντυπωσιακές καμπάνιες, οργάνωνε επιτυχημένα events και διαχειριζόταν social media πλατφόρμες, θεωρείται σήμερα απλά ένας καλός marketer. Οι εταιρείες όμως ήδη ψάχνουν πολλά περισσότερα – ψάχνουν ανθρώπους που θα συνδέσουν τη δημιουργικότητά τους με τους εμπορικούς και στρατηγικούς στόχους του οργανισμού, που θα διαγνώσουν τις

αδυναμίες των εργαλείων των ομάδων πωλήσεων και θα προσφέρουν λύσεις και που θα έχουν πάθος για αλλαγή σε όλα τα επίπεδα. Ένα… πολυεργαλείο που θα έχει την προσοχή του στο brand και στα αποτελέσματα πωλήσεων, εξίσου.

Αυτό που χρειάζονται σήμερα οι διαφημιζόμενοι από τα agencies είναι… να είναι το ίδιο ανήσυχα, όσο κι εκείνοι. Ο ρόλος τους πια δεν είναι απλά υποστηρικτικός – είναι συμβιωτικός. Οι διαφημιζόμενοι, ολοένα και πιο συχνά, ψάχνουν συνεργάτες που μπορούν να διακρίνουν τη διαφορά και που θα μοιραστούν την αγωνία τους για τα αποτελέσματα. Οι απαιτήσεις από τα agencies έχουν διευρυνθεί, όπως αυτές από τους marketers. Την ίδια στιγμή, τα agencies καλούνται να υπερασπιστούν το οχυρό του brand με όλη τους τη δύναμη. Η ανάγκη για ισορροπία μεταξύ της δημιουργικότητας και της παραγωγικότητας είναι μεγαλύτερη από ποτέ.

Η επικοινωνία μπορεί να ξεπεράσει το gender stereotyping εάν… το ξεπεράσει πρώτα η κοινωνία. Και σε αυτό έχουμε πολύ δρόμο.
Καλό brief σημαίνει… καλό insight. Όσα στοιχεία και αν παραθέτει για την εταιρεία, τα προϊόντα, τα target groups και τους στόχους πωλήσεων, ένας διαφημιζόμενος πρέπει να ξέρει τον πελάτη του και να καταλάβει την ανάγκη. Η πληροφορία με την οποία βομβαρδίζεται ο καταναλωτής του επιτρέπει να ακούει μόνο κάτι που τον αφορά, είτε σε συναισθηματικό, είτε σε πρακτικό επίπεδο. Το καλό insight είναι το θεμέλιο για μια ιστορία που μπορεί να ακούσει.

Η διαδικασία ενός spec είναι… δημιουργική, συναρπαστική, ανανεωτική. Αλλά και εξαντλητική, χρονοβόρα και σε περιπτώσεις, αντιπαραγωγική.

Η επαγγελματική μου φιλοσοφία συνοψίζεται στη φράση… Stay curious. Δεν παίρνω τίποτα σαν δεδομένο, τις περισσότερες φορές η λύση του προβλήματος είναι στις ερωτήσεις.