Ανακαλύπτοντας την έννοια και τη σημασία του Better Marketing

16:01 2/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Τι είναι τελικά το Better Marketing; Αυτό το ερώτημα κλήθηκαν να απαντήσουν 7 κορυφαία διεθνή στελέχη, που βρέθηκαν στην Αθήνα, ως ομιλητές του 1ου Better Marketing Conference που διοργάνωσε ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος, την Τρίτη, 1η Οκτωβρίου, στο Ωδείο Αθηνών.

Το συνέδριο, που έγινε sold out, άνοιξε με τον χαιρετισμό του Προέδρου του ΣΔΕ,

Γρηγόρη Αντωνιάδη και της Προέδρου της Οργανωτικής Επιτροπής του Συνεδρίου, Άντας Γιαννεσκή. Πρώτος ομιλητής ήταν ο Rupen Desai, CMO & Venture Partner, Una Terra & Co-founder, The Shed, ο οποίος τόνισε ότι η ευκαιρία του better marketing βρίσκεται σε αυτό που αποκάλεσε αναγεννητική νοοτροπία (regenerative mindset), αντικαθιστώντας την επιδίωξη του κέρδους με την επιδίωξη της ευημερίας (prosperity). Ο Stephan Loerke, CEO, WFA, μοιράστηκε με το κοινό τα 5 βήματα προς το better marketing: Υποστηρίξτε έναν σκοπό, Εμπλέξτε τους εργαζομένους σας, Δείξτε ενσυναίσθηση, Εστιάστε στο DEI και Γίνετε γενναίοι και αξιοποιήστε το ΑΙ.

O Jake Dubbins, Co-Chair, Conscious Advertising Network & CEO, Media Bounty, έκρουσε τον κώδωνα του κινδύνου για την ακούσια χρηματοδότηση της παραπληροφόρησης ή της ρητορική μίσους από τα brands μέσω της ψηφιακής διαφήμισης.

Κλείνοντας το πρώτο μέρος του συνεδρίου η Μαριάννα Κορδοπάτη, Αντιπρόεδρος του ΣΔΕ, προανήγγειλε τη διοργάνωση μιας σειράς Better Marketing Sessions, τα οποία θα απευθύνονται στη νέα γενιά marketers, στους φοιτητές των πανεπιστήμιων. Η πρωτοβουλία ξεκινά σε συνεργασία με το ΟΠΑ για να επεκταθεί. Το δεύτερο μέρος ξεκίνησε με τον Jerry Daykin, WFA Ambassador, DEI Author & Media Consultant, ο οποίος αναφέρθηκε στη σημασία της διαφορετικότητας και της συμπερίληψης στο better marketing.

Η Katrina Dodd, Editor at Large, Contagious, παρουσίασε αποτελεσματικές καμπάνιες brands που στηρίχθηκαν στη δημιουργικότητα, για να ξεχωρίζουν σε έναν κόσμο που μοιάζει ομογενοποιημένος, αλλά και το συναίσθημα, που είναι «το μελάνι, με το οποίο γράφονται οι αναμνήσεις των ανθρώπων».

Η Mary Kyriakidi, Global Thought Leader, Kantar, εστίασε στην επιστροφή του brand perceptions, ενώ το συνέδριο έκλεισε με τον David Wheldon, WFA President Emeritus, ο οποίος συζήτησε για το better marketing με τον Mark Ritbot, ένα δημιουργημένο μέσω generative AI bot στη θέση του καθηγητή Mark Ritson, εκπλήσσοντας το κοινό του συνεδρίου. Αναλυτική κάλυψη θα ακολουθήσει σε επόμενο τεύχος του Marketing Week.