«Κούρεμα» στο global ad spending προβλέπει η Dentsu

16:46 7/12/2023 - Πηγή: Marketing Week

Update των προβλέψεών της για τις διαφημιστικές δαπάνες του 2023 και του 2024, δημοσίευσε η Dentsu, μειώνοντας και πάλι τις παγκόσμιες εκτιμήσεις της. Η εταιρεία αναμένει ότι το global ad market φέτος θα επεκταθεί μόνο κατά 2,7% -η πιο δυσοίωνη από τις προβλέψεις των Big 4 ομίλων agencies, WPP,

Omnicom, Publicis Groupe και Interpublic Group of Companies- μειωμένη κατά μισή ποσοστιαία μονάδα από την τελευταία αναθεώρησή της τον Μάιο και μειωμένη κατά σχεδόν δύο ποσοστιαίες μονάδες από την πρώτη συγκριτική πρόβλεψη για το 2023.

Αν και η Dentsu μείωσε την εκτίμησή της για την αύξηση του global ad spend το 2024 μόνο κατά ένα δέκατο της μονάδας, πρόκειται για την τέταρτη διαδοχική υποβάθμισή της -και απώλεια 1,2 ποσοστιαίων μονάδων- από την πρώτη συγκριτική αξιολόγηση των προβλέψεών της για το 2024 τον Ιανουάριο του 2022.

Η Dentsu απέδωσε τις πτωτικές αναθεωρήσεις στην επιβράδυνση της παγκόσμιας οικονομίας, αλλά σημείωσε πως, το 2024, θα είναι ένα σχετικά σταθερό έτος, με την ανάπτυξη να αναμένεται να παραμείνει πάνω από 4% κάθε τρίμηνο, με αποκορύφωμα την αύξηση 5,3% το γ΄ τρίμηνο του έτους, όταν τα μεγάλα παγκόσμια αθλητικά γεγονότα θα δώσουν ώθηση στη διαφημιστική δαπάνη.

Και ενώ η εταιρεία μείωσε τις προβλέψεις της για τις διαφημίσεις στις ΗΠΑ για φέτος, αύξησε τις προβλέψεις της για το 2024 κατά δύο δέκατα της μονάδας στο 5,8%.

(Πηγή: MediaPost)