Η προτεινόμενη πολιτική δασμών του Τράμπ επηρεάζει τις υπηρεσίες streaming και τα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης

04:17 19/11/2024 - Πηγή: Το Ποντικι

Αίσθηση προκάλεσε προ ημερών η αιφνίδια αύξηση τιμών στα συνδρομητικά πακέτα του Netflix στην Ελλάδα.

Με τον Ντόναλντ Τραμπ να ετοιμάζεται για την επανεγκατάσταση του στον Λευκό Οίκο,  τον Ιανουάριο, οι εταιρείες Μέσων ροής (Netflix, Disney+, Amazon Prime, HBO Max, Apple tv+ κ.α) και ηλεκτρονικών συσκευών φαίνεται πως προετοιμάζονται για την αναστάτωση που έρχεται, αναφέρουν διεθνή ΜΜΕ που επικαλούνται αναλυτές/παρατηρητές των δύο- αλληλένδετων- κλάδων.

Ορισμένες

από τις πολιτικές του Τραμπ θα μπορούσαν να ωφελήσουν, όπως υποστηρίζεται. Για παράδειγμα, μια λιγότερο αυστηρή FTC (Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου) ενδεχομένως αυξήσει τις πιθανότητες συγχωνεύσεων μεγάλων ΜΜΕ.

Ωστόσο, οι προτεινόμενοι δασμοί του Τραμπ ξεπροβάλλουν πάνω από όλα τα υπόλοιπα. Οι μαζικές εισφορές στις εισαγωγές δεν θα πλήξουν μόνο τους κατασκευαστές ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης, αλλά είναι επίσης έτοιμες να επηρεάσουν αρνητικά τις υπηρεσίες streaming.

Οι υπηρεσίες streaming πρέπει να ανησυχούν. Όταν οι τηλεοράσεις και οι συσκευές streaming γίνονται πιο ακριβές, οι εγγραφές στο Netflix και σε άλλες υπηρεσίες streaming μειώνονται.

Έχοντας κατά νου την εξαγγελία για αύξηση δασμών μεταξύ 10% και 20% σε όλα τα εισαγόμενα αγαθά, ανεξάρτητα από τη χώρα προέλευσης εκτιμάται ότι εξ αντανακλάσεως θα επηρεάσει, όπως εκτιμάται, και τις ιντερνετικές συνδρομητικές πλατφόρμες περιεχομένου διαρκούς ροής.

Είναι κάτι που το Netflix βίωσε από πρώτο χέρι κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όταν η αύξηση των συνδρομητών εκτοξεύτηκε αρχικά στα ύψη, για να σταματήσει απότομα το 2022. Ένας από τους λόγους για αυτό το φαινόμενο ήταν οι πιέσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού  οι οποίες είχαν ως αποτέλεσμα λιγότερες πωλήσεις τηλεοράσεων. Που σημαίνει ότι λιγότεροι άνθρωποι  πήραν νέες έξυπνες τηλεοράσεις με συνέπεια λιγότερα νοικοκυριά να εγγραφούν στο Netflix. «Οι πωλήσεις των έξυπνων τηλεοράσεων και ένα σωρό μακροοικονομικοί παράγοντες  επιτείνουν  το φαινόμενο», παραδέχτηκε τότε ο Τεντ Σαράντος, συνδιευθύνων σύμβουλος του Netflix.

«Η αύξηση της διείσδυσης των έξυπνων τηλεοράσεων έχει επιβραδυνθεί δραματικά, με την αύξηση συνδρομών του Netflix να συσχετίζεται σε μεγάλο βαθμό με την αύξηση της αγοράς έξυπνων τηλεοράσεων», σημείωσε τότε ο αναλυτής της Lightshed.

«Οι έξυπνες τηλεοράσεις είναι πλέον το σημαντικότερο σημείο συγκέντρωσης και κατανάλωσης βίντεο στα νοικοκυριά των ΗΠΑ σήμερα» αναφέρει άλλος αναλυτής.  Με το ενδεχόμενο εξάπλωσης του φαινομένου οι  παροχοι ΟΤΤ φαίνεται να έχουν αρχίσει από τώρα να κάνουν τα κουμάντα τους. Εικάζεται ότι η αναπροσαρμογή τιμών στα συνδρομητικά πακέτα είναι αντισταθμιστικό-προληπτικό μέτρο εξισορρόπησης τυχόν απωλειών στην πιθανή πολιτική δασμών του Τραμπ.

Οι περισσότερες συνδρομητικές υπηρεσίες οπτικοακουστικού περιεχομένου μέσω διαδικτύου, έχουν λανσάρει πακέτα με διαφημίσεις τα τελευταία χρόνια. Και ενώ τα φθηνότερα πακέτα δεν αναιρούν απαραίτητα το γεγονός ότι οι καταναλωτές μπορεί να αγοράσουν λιγότερες νέες τηλεοράσεις μόλις αυξηθούν οι τιμές, εκτιμάται ότι ίσως  να λειτουργήσουν ως ένα μικρό μαξιλάρι ενάντια σε μια πιθανή επιστροφή των ευρύτερων πληθωριστικών πιέσεων.

Το Κέντρο Φορολογικής Πολιτικής των ΗΠΑ προβλέπει ότι οι προτεινόμενοι από τον Τραμπ δασμοί 20% στις παγκόσμιες εισαγωγές και οι δασμοί 60% στις εισαγωγές από την Κίνα θα μπορούσαν να κοστίσουν στα αμερικανικά νοικοκυριά κατά μέσο όρο 3000 δολάρια ετησίως- ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι το μέσο κόστος θα μπορούσε να φθάσει τα 6000 δολάρια. Αυτό πιθανότατα θα επιταχύνει ακόμη περισσότερο την κατάργηση συνδρομών και συνδέσεων σε καλωδιακά δίκτυα και την μετακίνηση καταναλωτών σε πακέτα OTT με διαφημίσεις.

Αλλά και πάλι εκτιμάται ότι το υψηλότερο κόστος και η χαμηλότερη αγοραστική δύναμη μπορεί να αποτελέσουν απειλή για την συνολική  οικονομική ανάκαμψη, με το Tax Foundation (μια διεθνής ανεξάρτητη δεξαμενή σκέψης και ερευνών  περι τα φορολογικά με έδρα την Ουάσινγκτον) να εκτιμά ότι τα σχέδια του Τραμπ για τους δασμούς θα συρρικνώσουν το ΑΕΠ κατά 0,8% και θα κοστίσουν 684.000 θέσεις εργασίας στις ΗΠΑ, ακόμη και πριν οι άλλες χώρες επιβάλουν ανταποδοτικούς δασμούς.

Αυτό θα μπορούσε να έχει επιπτώσεις στην διαφημιστική αγορά διαφημίσεων, κάτι που συνέβη τα προηγούμενα χρόνια: Ο βαθμός διαφημιστικής δαπάνης στην Αμερική μειώθηκε από 22,1% σε ετήσια βάση το 2021 σε μόλις 2,5% το 2023, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση προβλέψεων για τις διαφημιστές δαπάνες παγκοσμίως,  της ιαπωνικής διαφημιστικής Dentsu.

Οι αναλυτές εκδηλώνουν συγκρατημένη ανησυχία, προς το παρόν, θέτοντας στο κάδρο και μια σειρά παραγόντων αστάθμητων, όπως για παράδειγμα πόσο υψηλοί θα είναι στην πραγματικότητα οι δασμοί, αν θα υπάρξουν εξαιρέσεις, σε ποιο βαθμό τρίτες χώρες θα αντιδράσουν και με τι μέτρα. Όλοι αυτοί οι προβληματισμοί θα έχουν απαντήσεις πιθανότατα του 2025

Αλλά αν η δεύτερη κυβέρνηση Τραμπ ακολουθήσει τις σαρωτικές δασμολογικές εξαγγελίες του, οι εταιρείες ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης και συνδρομητικών παρόχων οπτικοακουστικού περιεχομένου ροής ενδέχεται να βρεθούν μπροστά σε μια δύσκολη πορεία.

Διαβάστε επίσης:

Εναλλαγή Σκάι – Alpha στην κορυφή της τηλεθέασης το Σαββατοκύριακο

Πρωτιά τηλεθέασης για τη «Γη της ελιάς», το «Φως στο τούνελ» κέρδισε τις εντυπώσεις την Παρασκευή

Παρασκευούλα… ζάχαρη τηλεθέασης για το Mega