Super Bowl: Στα 8 εκατ. δολάρια τα 30 δεύτερα διαφημιστικού χρόνου – Η επίδραση Ν. Τράμπ

09:49 8/2/2025 - Πηγή: Emea.gr

Αύριο, Κυριακή, 9 του μηνός, πραγματοποιείται στη Νέα Ορλεάνη των ΗΠΑ, το 59ο Super Bowl του – περίφημου – αμερικάνικου ράγκμπι (football), για το βαρύτιμο τρόπαιο (Vince Lombardi Trophy) του οποίου θα συγκρουστούν οι Kansas City Chiefs και οι Philadelphia Eagles.

Η μεν πρώτη ομάδα κυνηγά ένα μυθικό threepeat, καθώς

κατέκτησε το Vince Lombardi Trophy τις δύο τελευταίες χρονιές, ενώ ο έτερος διεκδικητής το είχε κερδίσει το 2018.

Φαντάζομαι πως είναι γνωστό στους περισσότερους πως πρόκειται για εκείνο το αθλητικό event κατά τη διάρκεια του οποίου οι διαφημίσεις που προβάλλονται θεωρούνται και αποτελούν το πλέον ακριβό τηλεοπτικό προϊόν έναντι οποιουδήποτε άλλου, ξεπερνώντας σε αξία Ολυμπιακούς Αγώνες, Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, ακόμη και το «πολύ» Champions League.

Το φετινό Super Bowl φαίνεται πως ενέχει και μια διαφορετική δυναμική, καθώς σηματοδοτεί όχι τόσο το γεγονός πως αποτελεί το πρώτο της δεύτερης θητείας του Ντόναλντ Τράμπ στην Προεδρία των ΗΠΑ, όσο της εμπιστοσύνης της επιχειρηματικής αγοράς της υπερδύναμης στην ίδια την οικονομία και τις εν γένει προοπτικές περαιτέρω άνθησής της. Κάτι, που αποδεικνύεται περίτρανα και από το γεγονός πως – πλέον – περισσότερες από 15 τηλεοπτικές διαφημίσεις χρονικής διάρκειας 30 δευτερολέπτων που θα προβληθούν στον τηλεοπτικό σταθμό Fox κατά τη διάρκεια του 59ου Super Bowl έχουν πωληθεί έναντι 8 εκατομμυρίων δολαρίων!

Πέρυσι, το ανώτερο τίμημα για τα αντίστοιχα 30 τηλεοπτικά δευτερόλεπτα διαμορφώθηκε περί τα 7 εκατομμύρια δολάρια. Μάλιστα, αρκεί να σημειωθεί πως ήδη από τα μέσα του περασμένου Νοεμβρίου, το Fox ανακοίνωσε πως ξεπούλησε (!) τον διαθέσιμο διαφημιστικό χώρο για το συγκεκριμένο αθλητικό event και δη σε πρωτόγνωρα υψηλές τιμές. Διαδικασία που μέχρι την διεξαγωγή των Προεδρικών εκλογών στις ΗΠΑ έμοιαζε υποτονική, ωστόσο επιταχύνθηκε αμέσως μετά.

Αρκεί να τονιστεί πως συνήθως η τιμή των τηλεοπτικών σποτ που προβάλλονται κατά τη διάρκεια του Super Bowl αυξάνεται κατά -περίπου – 100.000 δολάρια ετησίως. Φέτος, όμως, αυτή η τιμή αυξήθηκε κατά 500.000 δολάρια, με τα στελέχη της τηλεοπτικής αγοράς να αποδίδουν την «εκρηκτική» αύξηση στον θετικό βαθμό επίδρασης του Ν. Τραμπ στην αμερικανική οικονομία.

Περίπου 123,7 εκατομμύρια τηλεθεατές στις ΗΠΑ παρακολούθησαν το Super Bowl πέρυσι, σύμφωνα με τη Nielsen, ενώ περισσότεροι από 115 εκατομμύρια θεατές το παρακολούθησαν το 2023, την τελευταία φορά που το Super Bowl προβλήθηκε στο Fox.

Εάν αναρωτιέστε σχετικά με την φύση του αντικειμένου των επιχειρήσεων που επέλεξαν να καταβάλουν μέχρι και 8 εκατομμύρια δολάρια για 30 δευτερόλεπτα δημοσιότητας, δραστηριοποιούνται κυρίως στους τομείς των ποτών και των σνακ, εταιρείες τεχνολογίας και τηλεπικοινωνίες, ενώ ελαφρώς περισσότερες φαρμακευτικές εταιρείες θα διαφημίζονται φέτος. Παράλληλα, αισθητή εκτιμάται πως θα είναι η παρουσία της τεχνητής νοημοσύνης ως περιεχόμενο.

Αντιθέτως, μια παραδοσιακά μεγάλη κατηγορία που είθισται να έχει συνδέσει την παρουσία της με το Super Bowl, οι αυτοκινητοβιομηχανίες, θα έχει εξαιρετικά ασθενική παρουσία.