Στα «τάρταρα» οι πωλήσεις της σαμπάνιας – Κανείς δεν θέλει να γιορτάσει

09:05 22/1/2025 - Πηγή: Emea.gr

Σε πτωτική τροχιά βρίσκονται οι πωλήσεις σαμπάνιας παγκοσμίως, αφού οι καταναλωτές δεν έχουν ιδιαίτερη διάθεση για να γιορτάσουν. Η μείωση στις εξαγωγές έχει προκαλέσει ανησυχία στη βιομηχανία του αφρώδους οίνου.

Συγκριμένα, οι παγκόσμιες εξαγωγές σαμπάνιας κατέρρευσαν το 2024, σημειώνοντας πτώση σχεδόν 10%, στα 271 εκατ. μπουκάλια, σύμφωνα με την Comité Champagne, την ένωση 16.000 οινοπαραγωγών και 320 οίκων σαμπάνιας.

Μάλιστα, σε έκθεσή της δίνει έναν απαισιόδοξο τόνο, ο οποίος ευθυγραμμίζεται με την πορεία των πωλήσεων και άλλων αλκοολούχων ποτών.

Παράλληλα, η Eurostat

ανέφερε συνολική πτώση της παραγωγής και των εξαγωγών αφρώδους οίνου στην Ευρωπαϊκή Ένωση κατά 8% την ίδια χρονιά, υποδεικνύοντας ότι το πρόβλημα δεν περιορίζεται μόνο στη σαμπάνια αλλά επηρεάζει και άλλες κατηγορίες αφρωδών ποτών.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ήταν η δεύτερη χρονιά πτώσης, καθώς οι καταναλωτές προσπαθούν να περιορίσουν τα έξοδά τους εν μέσω υψηλού πληθωρισμού, ενώ όπως φαίνεται, δεν βρίσκονται σε πολύ εορταστική διάθεση.

Οι αιτίες πίσω από αυτή την αρνητική τάση είναι πολυδιάστατες. Αρχικά, οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες φαίνεται να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο, καθώς πολλοί καταναλωτές στρέφονται σε πιο οικονομικές επιλογές ή προτιμούν εναλλακτικά αλκοολούχα ποτά.

Επιπλέον, η γενικότερη οικονομική αβεβαιότητα επηρεάζει την αγοραστική δύναμη, περιορίζοντας τις δαπάνες για προϊόντα πολυτελείας.

Πέραν της μειωμένης ζήτησης, η περιοχή της Καμπανίας έχει να αντιμετωπίσει τα ακραία καιρικά φαινόμενα, όπως οι υψηλές θερμοκρασίες και ο πρώιμος παγετός, κάτι που το 2021 οδήγησε τους οινοπαραγωγούς στη μικρότερη σοδειά τους από το 1957.

Ο Maxime Toubart, copresident της Comité Champagne, αναφέρει ότι η σαμπάνια είναι ένα «πραγματικό βαρόμετρο της καταναλωτικής διάθεσης».

«Δεν είναι καιρός για πανηγυρισμούς, με τον πληθωρισμό, τις συγκρούσεις σε όλο τον κόσμο, την οικονομική αβεβαιότητα και την πολιτική στάση αναμονής σε ορισμένες από τις μεγαλύτερες αγορές της Σαμπάνιας, όπως η Γαλλία και οι Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής», πρόσθεσε ο Toubart.

Ο John Noble, διευθυντής του γραφείου της Comité Champagne στην Αυστραλία, πρόσθεσε ότι οι πελάτες είναι «δικαιολογημένα επιφυλακτικοί» όσον αφορά στην αγορά του πολυτελούς προϊόντος, δεδομένου του «τρέχοντος οικονομικού περιβάλλοντος με τον υψηλό πληθωρισμό και τις ανησυχίες για το κόστος ζωής».

Τον Ιούλιο, η LVMH, ο μεγαλύτερος Όμιλος πολυτελών προϊόντων στον κόσμο, εξέφρασε επίσης ανησυχία για τις πωλήσεις της σαμπάνιας, αποδίδοντάς την στις ζοφερές παγκόσμιες προοπτικές.

Οι πωλήσεις αφρώδους οίνου αυξήθηκαν σημαντικά το 2021 μετά τη χαλάρωση των περιορισμών κατά της πανδημίας, ιδίως στις ΗΠΑ. Αλλά ήταν ένα βραχύβιο υψηλό επίπεδο.

«Η σαμπάνια είναι αρκετά συνδεδεμένη με τη γιορτή, την ευτυχία κ.λπ.», δήλωσε ο επικεφαλής των οικονομικών της LVMH, Jean-Jacques Guiony, στην κλήση για τα κέρδη τον Ιούλιο.

«Ίσως η τρέχουσα παγκόσμια κατάσταση, είτε είναι γεωπολιτική είτε μακροοικονομική, να μην οδηγεί τους ανθρώπους να χαρούν και να ανοίξουν μπουκάλια σαμπάνιας. Δεν ξέρω πραγματικά», συνέχισε.

Ωστόσο, η σαμπάνια δεν είναι το μόνο προϊόν πολυτελείας που αντιμετωπίζει μια τέτοια πρόκληση. Το 2024, οι συνολικές δαπάνες για την πολυτέλεια παρέμειναν στάσιμες, με τις μεγάλες μάρκες να βλέπουν τις τιμές των μετοχών τους να πέφτουν.

Η Kering, ιδιοκτήτρια των Gucci, YSL και Balenciaga, είδε τη μετοχή της να πέφτει περισσότερο από 40% πέρυσι.

Οι πωλήσεις της LVMH μειώθηκαν κατά 3% το τρίτο τρίμηνο του 2024, εν μέρει λόγω της εξασθενημένης καταναλωτικής εμπιστοσύνης στην Κίνα.

Παράλληλα, ο κλάδος επλήγη από τους «φιλόδοξους» αγοραστές πολυτελείας -αυτούς που ξόδεψαν μεγάλα ποσά για πολυτέλεια αμέσως μετά την πανδημία- περιορίζοντας τις δαπάνες τους.

Παρά τη δυσμενή συγκυρία, η σαμπάνια παραμένει ένα σύμβολο πολυτέλειας και γιορτής, και οι παραγωγοί ελπίζουν ότι με τις κατάλληλες κινήσεις θα μπορέσουν να αντιστρέψουν την αρνητική πορεία και να διατηρήσουν τη θέση τους στην παγκόσμια αγορά.