Havas: πόση προσοχή απαιτείται για να επιτευχθούν οι στόχοι της μάρκας

17:00 18/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η Havas Media δημοσιοποίησε νέα μελέτη, η οποία, σύμφωνα με την εταιρεία, είναι η πρώτη που διερευνά ακριβώς πόση προσοχή απαιτείται για να επιτευχθούν τα επιθυμητά αποτελέσματα μιας μάρκας, σε επίπεδο brand awareness, αξιολόγησης, προτίμησης, και πρόθεσης για ενέργεια.

Παρέχει έτσι τη βάση για την ενσωμάτωση μετρήσεων προσοχής στα εργαλεία media

planning και buying. Αξιολογήθηκαν 9.000 καμπάνιες (5,6 εκατ. impressions) και προέκυψαν 6 βασικά ευρήματα:

1) Η προσοχή συνδέεται στενά με τα αποτελέσματα,
2) Η προσοχή επηρεάζει περισσότερο την προτίμηση και την αγορά,
3) Η συνολική, συσσωρευμένη προσοχή οδηγεί σε αποτελέσματα,
4) Η συχνότητα των διαφημίσεων οδηγεί σε παρατεταμένη προσοχή,
5) Καλύτερα αποτελέσματα επιτυγχάνονται μέσω πολλαπλών περιστατικών βέλτιστης προσοχής σε σχέση με μεμονωμένα περιστατικά σταθερής προσοχής,
6) Τα πολλαπλά σύντομα περιστατικά προσοχής οδηγούν σε brand awareness, ενώ η σταθερή προσοχή οδηγεί σε δράση.

(Πηγή: Mediapost)