Εταιρείες ανακύκλωσης: Επιδραστικές καμπάνιες και «πράσινες» δράσεις αυξάνουν το engagement

10:04 13/11/2024 - Πηγή: Marketing Week

Με αργούς ρυθμούς προχωρά η ανακύκλωση στη χώρα μας την ίδια στιγμή που οι χώρες της Ευρώπης «ποντάρουν» σταθερά στη βιωσιμότητα. Ωστόσο, παρά τις χαμηλές επιδόσεις της Ελλάδας στην ανακύκλωση, η όλο και μεγαλύτερη αύξηση της περιβαλλοντικής συνείδησης των καταναλωτών, οδηγεί τα brands στην υιοθέτηση «πράσινων» δράσεων που συχνά συνοδεύονται από επιδραστικές καμπάνιες.

Κάτω από 20% η ανακύκλωση στην Ελλάδα
Σύμφωνα

με στοιχεία της WWF Ελλάς, η χώρα μας παραμένει ουραγός της Ευρώπης στην ανακύκλωση καθώς στην Ελλάδα παράγουμε περίπου 31 εκατομμύρια τόνους αποβλήτων ετησίως εκ των οποίων τα 12,5 εκατομμύρια είναι αγροκτηνοτροφικά απόβλητα, τα 7,5 βιομηχανικά, τα 5 απόβλητα εκσκαφών και κατεδαφίσεων, ενώ σχεδόν 6 εκατομμύρια αποτελούν αστικά απόβλητα.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Περιβάλλοντος, το 44% των αστικών αποβλήτων είναι οργανικά (δηλαδή απόβλητα κήπων και κουζίνας και κυρίως απομεινάρια φαγητού), το 22% αφορούν στο χαρτί, το 11,4% το πλαστικό, το 4,3% το γυαλί και το 3,9% τα μέταλλα. Ωστόσο, από το σύνολο των αστικών αποβλήτων, το μεγαλύτερο μέρος καταλήγει στα σκουπίδια καθώς χωριστή διαλογή γίνεται μόλις για το 46% του χαρτιού, για το 32% των μετάλλων, το 15% του γυαλιού, το 11% του πλαστικού και το 8% του ξύλου.

Μπορεί τα επίσημα στοιχεία που δίνει το Υπουργείο Περιβάλλοντος στην Ευρωπαϊκή Ένωση να κάνουν λόγο για ανακύκλωση του 21% των αποβλήτων, ωστόσο έρευνα του Ευρωπαϊκού Οργανισμού Περιβάλλοντος αναφέρει πως το πραγματικό ποσοστό ανακύκλωσης στην Ελλάδα δεν ξεπερνά το 16%. Και όλα αυτά την ίδια στιγμή που θα πρέπει να ανακυκλώνουμε το 50% των αστικών αποβλήτων μας αλλά και το 65% των αποβλήτων συσκευασίας ως το 2025. Στοιχεία του Παρατηρητήριου Ανακύκλωσης της Περιφέρειας Αττικής ωστόσο, αναφέρουν πως ελάχιστοι δήμοι ξεπερνούν το 20% του στόχου ανακύκλωσης ενώ αρκετοί δεν ξεπερνούν το 10% ή ακόμη και το 5%.

«Καλπάζει» ο τζίρος των εταιρειών ανακύκλωσης
Ωστόσο, οι εταιρείες ανακύκλωσης παγκοσμίως ανθούν. Στοιχεία της Statista αναφέρουν πως το 2022, ο κλάδος άγγιξε τα 58 δισ. δολάρια, ποσό που αναμένεται να ξεπεράσει τα 90 δισ. δολάρια ως το 2032 σημειώνοντας ανάπτυξη της τάξης του 4,7%. Τα διόλου ευκαταφρόνητα αυτά μεγέθη αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω και με μαθηματική ακρίβεια καθώς αυξάνεται και η καταναλωτική ευαισθητοποίηση εξαιτίας της κλιματικής αλλαγής. Αρκεί να σημειωθεί πως σύμφωνα με το European Environment Agency, κάθε Ευρωπαίος παράγει κάθε χρόνο 4,8 τόνους απορριμμάτων εκ των οποίων ανακυκλώνεται το 39%. Κάθε ευρωπαϊκή χώρα έχει διαφορετική απόδοση ως προς την ανακύκλωση με 8 χώρες να ανακυκλώνουν πάνω από 50% του συνόλου των απορριμμάτων τους και άλλες 8 (συμπεριλαμβανόμενης της Ελλάδας) να ανακυκλώνουν κάτω από 20%.

Όμως, σε αντίθεση με την ανακύκλωση στο σύνολό της που κινείται με βραδείς ρυθμούς στη χώρα μας, η ανακύκλωση συσκευών καταγράφει ικανοποιητικές επιδόσεις. Σύμφωνα με στοιχεία της Eurostat για το 2022, η Ελλάδα διακρίνεται στον τομέα της ανακύκλωσης συσκευών, ειδικά στην κατηγορία των κινητών τηλεφώνων. Πιο συγκεκριμένα, η Ελλάδα αγγίζει το 17,7% στην ανακύκλωση κινητών, όταν ο μέσος ευρωπαϊκός όρος είναι 10,3%. Πολύ καλές επιδόσεις σημειώνει και στην ανακύκλωση φορητών υπολογιστών και tablets (ποσοστό 16,5%) ενώ χαμηλότερες είναι οι επιδόσεις της χώρας μας στην ανακύκλωση σταθερών υπολογιστών (12,7%).

Αυξάνεται η περιβαλλοντική συνείδηση των καταναλωτών
Μπορεί τα στοιχεία για την ανακύκλωση στην Ελλάδα να μην είναι τα αναμενόμενα όμως υπάρχουν σαφείς ενδείξεις πως η κατάσταση αλλάζει προς το καλύτερο. Οι καταναλωτές είναι πλέον περισσότερο ευαισθητοποιημένοι και όλο και περισσότερες εταιρείες υιοθετούν «πράσινες» πρακτικές.

Για τις αλλαγές που έχουν γίνει στον τομέα της ανακύκλωσης κάνει λόγο η Χριστιάνα Μπόχαλη, Υπεύθυνη Marketing και Eπικοινωνίας, Ανακύκλωση Συσκευών ΑΕ, τονίζοντας: «Το ενδιαφέρον και η ανταπόκριση του κόσμου για ανακύκλωση συσκευών είναι ιδιαίτερα ελπιδοφόρα. Παρατηρούμε αυξητικές τάσεις στις ποσότητες αποβλήτων ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών, με τους καταναλωτές να δείχνουν ενδιαφέρον για το σωστό τρόπο απόρριψης των ηλεκτρικών τους συσκευών, καθώς και για τα οφέλη που προκύπτουν για το περιβάλλον και την εξοικονόμηση φυσικών πόρων και ενέργειας.

Σίγουρα έχουμε πολύ δρόμο να διανύσουμε, ούτως ώστε να ευαισθητοποιήσουμε και να κινητοποιήσουμε όλους τους πολίτες της χώρας μας και κατ’ επέκταση να διαμορφώσουμε κουλτούρα ανακύκλωσης ηλεκτρικών συσκευών. Στόχος μας είναι να μην υπάρχει ούτε μια ηλεκτρική ή ηλεκτρονική συσκευή σε λάθος σημείο ή στην άκρη του δρόμου, χωρίς τη σωστή περιβαλλοντική διαχείριση», καταλήγει.

Στο ίδιο μήκος κύματος και η τοποθέτηση της ομάδας της ΑΦΗΣ, που σημειώνει: «Συμπληρώνοντας 20 χρόνια στο χώρο το 2024, η ΑΦΗΣ έχει βιώσει εξ’ αρχής τη διαρκώς μεταβαλλόμενη φύση της ελληνικής βιομηχανίας ανακύκλωσης, όπως και τις προκλήσεις μιας ταχέως αναπτυσσόμενης κοινωνίας. Η ανακύκλωση δεν έχει υπάρξει ποτέ τόσο εφικτή και ταυτόχρονα τόσο απρόσιτη όσο είναι στις μέρες μας, καθώς υπάρχουν αυξημένοι πόροι και προσβασιμότητα αλλά μειωμένη κινητοποίηση φορέων, κράτους, πολιτών και τοπικής αυτοδιοίκησης. Παρόλα αυτά, τα τελευταία χρόνια έχει παρατηρηθεί σημαντική αύξηση του δημοσίου ενδιαφέροντος και της συμμετοχής, με τους πολίτες να καθιστούν τις εταιρείες υπόλογες και να τις καλούν να εκτελέσουν το περιβαλλοντικό τους καθήκον».

Στενευμένες καμπάνιες αυξάνουν την περιβαλλοντική ευαισθησία
Ισχυρό «εργαλείο» στην ανάπτυξη οικολογικής συνείδησης είναι και το marketing, όπου μέσα από στοχευμένες καμπάνιες, οι εταιρείες ανακύκλωσης κινητοποιούν το κοινό να λάβει μέρος στις δράσεις τους. Καμπάνιες σε παραδοσιακά ή digital Μέσα, OOH ή 360ο καθώς και πληθώρα events αποτελούν βέλη στη φαρέτρα των εταιρειών ανακύκλωσης που σκοπό έχουν να αυξήσουν την περιβαλλοντική ευαισθησία.
Του λόγου το αληθές επιβεβαιώνει η ομάδα της ΑΦΗΣ που σημειώνει: «Δίνοντας προτεραιότητα στην επικοινωνία, η ΑΦΗΣ επιδιώκει να επενδύει συνεχώς σε πιο σύγχρονους τρόπους εκπαίδευσης, ευαισθητοποίησης και κινητοποίησης των πολιτών. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η καμπάνια που ανέδειξε την καλύτερη της χρονιά μέχρι σήμερα, με συλλογές που ξεπερνούν τους 1.300 τόνους και με 75.000 σημεία συλλογής σε εθνικό επίπεδο. Μερικές από τις πιο πρόσφατες δράσεις και ενέργειες της περιλαμβάνουν την καμπάνια των δικαιολογιών, τη Σχολική Επιβράβευση, και τις συνεργασίες με τα καταστήματα ΑΒ Βασιλόπουλος και τον Κωτσόβολο. Μέσα από αυτές τις πρωτοβουλίες, οι πολίτες επιβραβεύονται για τη συνεισφορά τους στην ανακύκλωση μπαταριών. Στόχος της ΑΦΗΣ, είναι να εμπνεύσει και να ενισχύσει τη συνείδηση για ένα πιο βιώσιμο μέλλον, ενθαρρύνοντας τον ενεργό ρόλο των πολιτών στην περιβαλλοντική βιωσιμότητα», καταλήγει.

Σε δράσεις ευαισθητοποίησης που ενισχύονται διαρκώς αναφέρεται και η Χριστιάνα Μπόχαλη: «Ενισχύουμε διαρκώς τις ενέργειες εκπαίδευσης και ευαισθητοποίησης με ολοκληρωμένο πλάνο, αξιοποιώντας τα κανάλια επικοινωνίας με τηλεοπτικές διαφημίσεις, ραδιοφωνικές αναφορές και spots, προβολή στις κινηματογραφικές αίθουσες, ΟΟΗ εμφανίσεις, και φυσικά παρουσία στα Social Media συμπεριλαμβανομένης και καμπάνιας Influencers», σημειώνει.

Οι «πράσινες» δράσεις συνδέουν τους καταναλωτές με τα brands
Αρωγός στην προσπάθεια για ένα καλύτερο και πιο «πράσινο» αύριο είναι και τα brands που υιοθετούν CSR στρατηγικές συνδέοντας τα προϊόντα τους με περιβαλλοντικούς σκοπούς. Τα brands εκείνα που συνδέονται με «πράσινες» δράσεις αυξάνουν το engagement με τους καταναλωτές ενώ και οι εταιρείες φαίνεται πως αντιλαμβάνονται τα οφέλη που προκύπτουν από τη σύνδεσή τους με οικολογικές δράσεις.

Στην «πράσινη» στροφή των brands αναφέρεται η Χριστιάνα Μπόχαλη που τονίζει: «Βλέπουμε έντονα τα τελευταία χρόνια τόσο τις εταιρείες, όσο και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες να κινούνται γύρω από την έννοια της ανακύκλωσης και να οργανώνουν αντίστοιχες δράσεις ευαισθητοποίησης, στο πλαίσιο της πολιτικής εταιρικής τους Βιωσιμότητας. Αντιλαμβανόμαστε όλοι, ότι η κοινή προσπάθεια μπορεί να αποφέρει μεγαλύτερο αποτέλεσμα και όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Τα περιθώρια έχουν μικρύνει και τα σημάδια της κλιματικής αλλαγής είναι πλέον εμφανή.

Οι καταναλωτές/πολίτες δείχνουν να εκτιμούν πολύ αυτή τη προσπάθεια και τη συνέργεια των εταιρειών με τους φορείς ανακύκλωσης, όπως η Ανακύκλωση Συσκευών ΑΕ, για ένα καλύτερο περιβάλλον, επιβραβεύοντας τες με την επιλογή και την εμπιστοσύνη τους».

Στην «πράσινη» στροφή των brands αναφέρεται και η ομάδα της ΑΦΗΣ, που σημειώνει: «Η υιοθέτηση “πράσινων” στρατηγικών από brands είναι ζωτικής σημασίας, καθώς η πράσινη ανάπτυξη αποτελεί όχι μόνο τάση αλλά και απαίτηση των καταναλωτών για βιωσιμότητα. Σήμερα, σχεδόν όλες οι εταιρείες επιδιώκουν να την ενσωματώσουν στη στρατηγική τους, ωστόσο πρόκειται για μια ακριβή διαδικασία που συχνά απαιτεί ριζική αναδιάρθρωση της λειτουργίας τους. Η πράσινη ανάπτυξη δεν θα πρέπει να θεωρείται απλώς ένας τρόπος να συμπληρώσουμε ένα τυπικό “τσεκ” στη λίστα. Αντίθετα, χρειάζεται αλλαγή στη φιλοσοφία και κουλτούρα μιας εταιρείας, με στόχο τη μακροπρόθεσμη περιβαλλοντική βιωσιμότητα και την υπεύθυνη διαχείριση πόρων».

Χριστιάνα Μπόχαλη, Υπεύθυνη Marketing και Eπικοινωνίας, Ανακύκλωση Συσκευών ΑΕ

«Καλλιεργούμε κουλτούρα ανακύκλωσης συσκευών μέσα από σχολικές εκπαιδεύσεις»
«Απευθυνόμαστε σε όλους τους ενεργούς πολίτες της χώρας, εξ’ ου και είναι σημαντικό να αξιοποιούνται όλα τα Μέσα Επικοινωνίας που έχουμε σήμερα στη διάθεση μας. Με διαδραστικές ενημερωτικές δράσεις, καθώς και εκπαίδευση σε σχολεία, με ειδικά προγράμματα, απευθυνόμαστε σε χιλιάδες μαθητές δημοτικών και γυμνασίων, σε όλη τη χώρα. Με τις σχολικές εκπαιδεύσεις ενημερώνουμε τους μελλοντικούς πολίτες καλλιεργώντας κουλτούρα ανακύκλωσης συσκευών».

«Τα ψηφιακά κανάλια προσφέρουν άμεση σύνδεση με το κοινό-στόχο»
«Η αποτελεσματική προσέγγιση του κοινού από τις εταιρείες ανακύκλωσης απαιτεί στοχευμένη επικοινωνία, ειδικά μέσω ψηφιακών μέσων, καθώς η τεχνολογική ανάπτυξη βρίσκεται στο επίκεντρο της καθημερινότητάς μας. Τα ψηφιακά κανάλια, και ιδιαίτερα οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, προσφέρουν άμεση σύνδεση με το κοινό-στόχο, διευκολύνοντας την ενημέρωση και την ευαισθητοποίηση του κοινού. Η εμπειρία μας στην ΑΦΗΣ δείχνει ότι τέτοια κανάλια προκαλούν μεγαλύτερη ανταπόκριση και κινητοποίηση, κάνοντας την επικοινωνία πιο άμεση και προσωπική. Έτσι, η στρατηγική χρήση των social media μπορεί να ενισχύσει σημαντικά τη συμμετοχή του κοινού στην ανακύκλωση και τη βιωσιμότητα».
Ομάδα της ΑΦΗΣ

In The News
Ανακύκλωση Συσκευών Α.Ε.: Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Ανακύκλωσης Ηλεκτρικών & Ηλεκτρονικών Αποβλήτων, η Ανακύκλωση Συσκευών ΑΕ επισκέφθηκε με το Van τις γειτονιές της πόλης για να κάνει την ανακύκλωση ηλεκτρικών συσκευών ακόμη πιο εύκολη. Μεταξύ 8 Οκτωβρίου και 6 Νοεμβρίου, το Van της Ανακύκλωσης Συσκευών ΑΕ πέρασε από Άνω Πατήσια, Κολωνάκι, Πλατεία Κολιάτσου, Πλατεία Γκύζη, Νέο Κόσμο, Πειραιά, Βριλήσσια, Παλαιό Φάληρο, Πετράλωνα και Σεπόλια περιμένοντας τους πολίτες να φέρουν προς ανακύκλωση τις ηλεκτρικές τους συσκευές, λαμπτήρες καθώς και δοχεία. Παράλληλα, η Ανακύκλωση Συσκευών ΑΕ στο πλαίσιο ενίσχυσης των σημείων συλλογής της, με την υποστήριξη της Eurobank, δημιούργησε τους Hungry Bins, κάδους εξωτερικού χώρου για απόρριψη ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών που έχουν τοποθετηθεί σε πλατείες και πολυσύχναστα μέρη, σε κεντρικά σημεία 9 Δήμων της Ελλάδας

ΤΕΧΑΝ: Η ΤΕΧΑΝ, στο πλαίσιο του προγράμματος εταιρικής κοινωνικής ευθύνης «Εμείς δωρίζουμε 1.000.000 ευρώ, εσύ αποφασίζεις πού θα το μοιράσεις», έδωσε το βήμα σε όλους τους πολίτες καλώντας τους να επιλέξουν και να ψηφίσουν πρωτοβουλίες, έργα και δράσεις που έχουν αντίκτυπο στις ζωές όλων μας. Η ΤΕΧΑΝ, πρόσφερε 1.000.000 ευρώ σε 4 επιλεγμένους φορείς: ΕΚΕΤΑ (Εθνικό Κέντρο Έρευνας & Τεχνολογικής Ανάπτυξης), Ιερά Μητρόπολις Ιωαννίνων, Γενικό Νοσοκομείο Αθηνών «Ο Ευαγγελισμός» και Ελληνικός Ερυθρός Σταυρός, κατόπιν ψηφοφορίας του κοινού, με στόχο την ενίσχυση δράσεων που αφορούν στο περιβάλλον, την παιδεία, την υγεία και την τοπική κοινωνία, ενισχύοντας περαιτέρω το κοινωνικό της έργο.

Sunlight: Η Sunlight Group, μέλος του oμίλου Olympia, στήριξε, για 2η συνεχή χρονιά, το «Future λeaders Summer Series», ένα καινοτόμο πρόγραμμα για μαθητές και μαθήτριες Λυκείου στη Θράκη που διοργάνωσε το Executive Development του Alba Graduate Business School, με το Δημοκρίτειο Πανεπιστήμιο Θράκης, Τμήμα Επιστήμης Φυσικής Αγωγής και Αθλητισμού. Το πρόγραμμα που πραγματοποιήθηκε στο Δημοκρίτειο Πανεπιστήμιο στην Κομοτηνή, έδωσε τη δυνατότητα σε 30 μαθητές, ηλικίας 14-17 ετών, από Λύκεια της Κομοτηνής να αποκτήσουν πολύτιμα εφόδια για την επαγγελματική τους πορεία.

Φωτοκύκλωση: Η καμπάνια της Φωτοκύκλωση ΑΕ, με κεντρικό μήνυμα «Κάνε τη σωστή κίνηση – Κάνε την ανακύκλωση πράξη», είναι μέρος μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής εκστρατείας με στόχο την ευαισθητοποίηση και την ενημέρωση για την ανακύκλωση των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών σε παιδιά, ομάδες επαγγελματιών και το ευρύ κοινό. Η εκστρατεία περιλαμβάνει τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ, online προώθηση και ενημερωτικές δράσεις με εκπαιδευτικό βίντεο διάρκειας 4 λεπτών για παιδιά.