Με τη μορφή fast channel προχωρά η κοινή πλατφόρμα των καναλιών: Χωρίς συνδρομή αλλά με… ελεύθερη διαφήμιση

09:55 24/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Σε μία από κοινού επέκταση των δραστηριοτήτων τους και εκτός ελεύθερης τηλεόρασης προσανατολίζονται τα κανάλια, με στόχο να αποκτήσουν έσοδα και από άλλες πηγές, μετά τη ραγδαία αύξηση του others.

Το όραμα μιας κοινής πλατφόρμας όπου τα ιδιωτικά κανάλια (με εξαίρεση τον Σκάι που απέχει από τις συζητήσεις) θα ενώσουν δυνάμεις και θα μοιράζονται δικό τους περιεχόμενο καθώς και τα έσοδα που αποκάλυψε το MW στο προηγούμενο τεύχος κινείται με… fast ρυθμούς και παίρνει σταδιακά μορφή. Σύμφωνα με καλά πληροφορημένες πηγές, η κοινή πλατφόρμα για την οποία συζητούν και σχεδιάζουν υψηλόβαθμα στελέχη

των ελεύθερων καναλιών, δεν θα είναι συνδρομητική αλλά θα διατίθεται δωρεάν με τη μορφή FAST channel φέρνοντας έσοδα από τη διαφήμιση. Τα fast channels (Free Ad-supported streaming tv) είναι γραμμικά κανάλια με συγκεκριμένο line-up προγράμματος με τη διαφορά ότι δεν εκπέμπουν μέσω κεραίας όπως τα ελεύθερα κανάλια, αλλά μέσω ίντερνετ. Το πρόγραμμά τους είναι διαθέσιμο σε όποιον έχει διαδικτυακή σύνδεση και smart tv χωρίς να απαιτείται συνδρομή, αφού βασίζονται σε διαφημιστικά έσοδα και μάλιστα χωρίς τους περιορισμούς σε σχέση με τα εμπορικά μηνύματα που ισχύουν για την ελεύθερη τηλεόραση.

Τα fast κανάλια ευνοούν το binge-watching σειρών και ταινιών, χωρίς τα παραδοσιακά μεγάλης διάρκειας διαφημιστικά διαλείμματα αλλά με μικρές (και συχνότερες) διακοπές των 30’’. Το νέο trend βρίσκεται ήδη σε πλήρη ανάπτυξη στις ΗΠΑ, όπου εκτιμάται ότι τα έσοδα για τα fast channels θα φτάσουν τα 6 δισ. δολάρια το 2025.

Τα εγχώρια κανάλια που βρίσκονται σε εντατικές συζητήσεις σχετικά με τη δημιουργία κοινής πλατφόρμας, απέρριψαν το ενδεχόμενο να ενεργοποιηθούν στη συνδρομητική/pay tv, που έπεσε στο τραπέζι αρχικά. Η ενεργοποίηση των free-to-air σταθμών στο πεδίο των συνδρομητικών θα απαιτούσε σημαντική επένδυση για να εισχωρήσουν στο κομμάτι των αθλητικών δικαιωμάτων που μονοπωλούν (και μοιράζονται πλέον) η Cosmote και η Nova. Για τον λόγο αυτό, επιλέχθηκε ο άλλος δρόμος του δωρεάν streaming προγράμματος που θα εκμεταλλευτεί την εξέλιξη της τεχνολογίας καθώς και τις εξελιγμένες μεθόδους του fast advertising για άντληση διαφημιστικών εσόδων.

Και ενώ η μέθοδος μετάδοσης και το είδος στο οποίο θα κινηθεί η κοινή πλατφόρμα των καναλαρχών φαίνεται να «κλειδώνει», πολλά και κρίσιμα ζητήματα για τη λειτουργία του joint venture παραμένουν στον αέρα.

Ανάμεσα σε αυτά που μένουν να απαντηθούν είναι ποιος θα κουμαντάρει το κοινό εγχείρημα των καναλαρχών, πώς θα μοιραστούν οι ρόλοι, ποιος θα εισπράττει και πώς θα μοιράζονται τα έσοδα. Και όλα αυτά χωρίς ακόμα να έχει λυθεί και ο μέγας γρίφος που αφορά το περιεχόμενο που θα μεταδίδει το κοινό ή κοινά fast channels. Η πρόθεση για συνεργασία είναι μεν ζεστή αλλά οι εκκρεμότητες και τα «υπαρξιακά» ερωτήματα για να λυθούν άμεσα.