Φυσικά Μεταλλικά Αναψυκτικά Βίκος: Φυσικά στην κορυφή

09:14 24/7/2024 - Πηγή: Marketing Week

Με καταγωγή από την Ήπειρο, με ξεχωριστή γεύση, απαράμιλλη δροσιά και με την ιδανική σύσταση, τα Φυσικά Μεταλλικά Αναψυκτικά Βίκος, που περιέχουν Φυσικό Μεταλλικό Νερό ως premium βάση, κερδίζουν επάξια τη θέση τους στα τραπέζια με τους φίλους, στην έξοδο, στις συναυλίες, στις διακοπές και στις εκδρομές.

Κάνοντας μια σύντομη ιστορική αναδρομή, σημειώνουμε ότι 33 χρόνια πριν, ξεκίνησε από την Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων, το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Βίκος, το οποίο ξεχώρισε από την πρώτη στιγμή για την ποιότητά του και εδραιώθηκε στην καταναλωτική συνείδηση

για την ποιοτική του υπεροχή. Το εγχείρημα του Πέτρου Σεπετά και της Ελένης Θεοχάρη, το 1990, μετατράπηκε σε ένα success story για την εγχώρια αγορά και το τόλμημά τους απέδωσε καρπούς. Το πρώτο προϊόν της εταιρείας, το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Βίκος, ένα αγνό προϊόν ανώτερης ποιότητας, που φτάνει στον τελικό καταναλωτή χωρίς καμία επεξεργασία και ανθρώπινη παρέμβαση, προήλθε από την ομώνυμη πηγή στα παρθένα Ζαγοροχώρια της Ηπείρου κι από εκεί βρέθηκε στην καρδιά των καταναλωτών ανά την Ελλάδα.

Τα Φυσικά Μεταλλικά Αναψυκτικά Βίκος, ένα αναψυκτικό για κάθε ανάγκη
Κάποια χρόνια μετά, έπειτα από συστηματικές έρευνες 2 ετών και με έντονη την επιθυμία να καλυφθούν οι αυξανόμενες καταναλωτικές ανάγκες, προστέθηκαν στη γκάμα τα Φυσικά Μεταλλικά Αναψυκτικά Βίκος, τα οποία έχουν ως βάση το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Βίκος, περιλαμβάνουν χυμούς ντόπιων φρέσκων φρούτων και βασίζονται σε μια ξεχωριστή «μυστική» συνταγή.

Η δημιουργία των Φυσικών Μεταλλικών Αναψυκτικών Βίκος ήρθε σε μια άκρως ανταγωνιστική περίοδο για την αγορά των αναψυκτικών, όμως, η ανοδική πορεία τους δικαίωσε την επιλογή της εταιρείας να κάνει το επόμενο βήμα και να προσφέρει στους καταναλωτές μια ποικιλία επιλογών με άξονα την ποιότητα και την μοναδική, ποιοτική σύσταση. Αυτό το βασικό χαρακτηριστικό είναι που τα κάνει και τόσο ξεχωριστά στην καρδιά των καταναλωτών, κάτι που αποτυπώνεται στη ζήτηση και στα μερίδια της αγοράς, που γνωρίζουν ολοένα μεγαλύτερη ανάπτυξη.

Αξίζει να σημειώσουμε ότι το 2023 η αγορά των αναψυκτικών στην κατηγορία των Super Markets* έκλεισε με οριακή πτώση -0,1%*. Αυτή η πτώση συνεχίστηκε και το πρώτο πεντάμηνο του 2024, όπου ο ρυθμός ανάπτυξης είναι -1.2%*. Σε αντίθεση με το αρνητικό πρόσημο της αγοράς, ο ρυθμός ανάπτυξης το 2024 για τη μάρκα Bίκος είναι +11%* και το μερίδιο έφτασε στο 7,1%*.

Το πρώτους μήνες του 2024, η αγορά των αναψυκτικών (flavours) στην κατηγορία των Super Markets* έχει οριακή πτώση της τάξης του -0,8%*. Σε αντίθεση με την αγορά τα Φυσικά Μεταλλικά Αναψυκτικά Βίκος τρέχουν με εντυπωσιακό ρυθμό ανάπτυξης +12,6% και το μερίδιο είναι στο 7,3%*.

Η συνταγή της επιτυχίας
Σήμερα, η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων, με βασικό όχημα το Φυσικό Μεταλλικό Νερό Βίκος και τα Φυσικά Μεταλλικά Αναψυκτικά Βίκος, αποτελεί μια από τις πλέον καταξιωμένες εταιρείες στον χώρο εμφιάλωσης νερών και αναψυκτικών, έτσι ώστε να μπορεί να στέκεται επάξια δίπλα σε μεγάλους πολυεθνικούς παίκτες αλλά και στις αντίστοιχες εγχώριες εταιρείες. Η βασική κατηγορία των Φυσικών Μεταλλικών Αναψυκτικών Βίκος επεκτάθηκε με επιλογές που περιλαμβάνουν το φυσικό γλυκαντικό στέβια για να καλύψει τις νέες ανάγκες των καταναλωτών, αλλά και νέες συσκευασίες που ανοίγουν τον δρόμο σε επιπλέον αγορές. Η πιο πρόσφατη προσθήκη, το διάσημο Βίκος Pink Grapefruit, ήρθε για να καλύψει τη μεγάλη τάση της εποχής για cocktail, ως το ιδανικό mixer, αλλά και ως μια δροσιστική επιλογή ενός άκρως γευστικού αναψυκτικού. Κάπως έτσι, η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων είναι ηγέτιδα εταιρεία στον κλάδο της και οι πωλήσεις της κινούνται με ανοδικούς ρυθμούς.

Η ανώτερη ποιότητα των προϊόντων της εταιρείας και η επένδυσή της σε νέες γραμμές παραγωγής και συσκευασίες, της δίνει το εισιτήριο για τον κόσμο της HO.RE.CA, μια σταθερά ανερχόμενη αγορά με πολλές απαιτήσεις, τηρώντας τις αυστηρές προδιαγραφές που υπαγορεύουν οι διεθνείς κανόνες τροφίμων και ποτών. Εξάλλου, η ανάμειξη με τον τουρισμό, τη βαριά βιομηχανία της χώρας, δεν παύει να είναι ένας βασικός στόχος των εταιρειών εμφιάλωσης νερών και αναψυκτικών και η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων κατέκτησε κι αυτόν τον στόχο, μιας και η επώνυμη ζήτηση ποιοτικών αναψυκτικών και νερού είναι κάτι που χαρακτηρίζει τους επαγγελματίες του κλάδου.

Η παραγωγική της δύναμη την καθιστά από τις κορυφαίες στη χώρα. Η εταιρεία λειτουργεί τέσσερα υπερσύγχρονα εργοστάσια με καθετοποιημένη παραγωγή, τρία εργοστάσια που εμφιαλώνουν νερό και αναψυκτικά, ενώ το τέταρτο εργοστάσιο, η PETCOM Plastics, παράγει πλαστικά προπλάσματα (preforms) και πώματα για τη συσκευασία νερού και αναψυκτικών. Όλες οι επενδύσεις στηρίζονται στις αρχές της αειφορίας, καθώς για την ψυχή της εταιρείας, η βιωσιμότητα βρίσκεται στον πυρήνα της επιχειρηματικής στρατηγικής, χαρακτηρίζοντας καθολικά το πλάνο.

Το επόμενο βήμα για τα Φυσικά Μεταλλικά Αναψυκτικά Βίκος
Η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων ως επόμενο βήμα ανάπτυξης και εξέλιξης των προϊόντων και της παραγωγικής διαδικασίας, θα συνεχίσει να επενδύει στην Έρευνα και Ανάπτυξη (R&D), με έμφαση στην καινοτομία, με πρόθεση την ενίσχυση της γκάμας των αναψυκτικών, αλλά και τη μείωση του πλαστικού που χρησιμοποιεί στις συσκευασίες της. Η στρατηγική επιλογή της εταιρείας ορίζεται με γνώμονα τον σεβασμό προς το περιβάλλον αλλά και με αίσθημα ευθύνης προς τις επόμενες γενιές, ως μια ανθρωποκεντρική εταιρεία.

Πενταετές πλάνο ανάπτυξης
Η συνεχής ανάπτυξη και η αναβάθμιση των προϊόντων είναι δυο ιδιαίτερα σημαντικοί παράγοντες κι αυτό αποδεικνύεται έμπρακτα μέσα από ένα εκτενές επενδυτικό πλάνο πενταετίας που περιλαμβάνει 79 υποέργα εκσυγχρονισμού, τα οποία θα υλοποιηθούν στα 3 εργοστάσια της εταιρείας στην Περιφέρεια Ιωαννίνων, καθώς και υποστηρικτικά έργα για την αύξηση της παραγωγικής δύναμης και την εξοικονόμηση του ενεργειακού κόστους. Το επενδυτικό σχέδιο της Ηπειρωτικής Βιομηχανίας Εμφιαλώσεων Α.Ε. έχει στον πυρήνα του τη χρήση πρωτοποριακών αναδυόμενων τεχνολογιών για τη βελτιστοποίηση της παραγωγικής διαδικασίας, ώστε να παραμένει συνεπής στην προσφορά προϊόντων υψηλής ποιότητας.

Βίκος Cola, το hero προϊόν
Διαχρονικά πρωταγωνιστική είναι η θέση της μάρκας στην κατηγορία Cola, τόσο με τα προϊόντα Βίκος Cola Classic και Bίκος Cola Στέβια**, όσο και με τη Βίκος Cola Zero Sugar, που απαντάει στις σύγχρονες καταναλωτικές ανάγκες. Η Βίκος Cola Zero Sugar, με φυσικό μεταλλικό νερό και αποκλειστική συνταγή λανσαρίστηκε το 2021 και αμέσως αγαπήθηκε από το καταναλωτικό κοινό.
Κάνοντας απολογισμό από το 2023 έως σήμερα, η κατανάλωση στην αγορά των Cola στην κατηγορία των Super Markets* ήταν 135 εκ*. λίτρα και είχε οριακή πτώση -0,8%* σε σύγκριση με το 2022. Αυτή η πτώση συνεχίζεται και το 2024, όπου το πρώτο 5αμηνο η πτώση έχει φτάσει στο -2.1%*.

Παρόλα αυτά, ο ρυθμός ανάπτυξης για τη Βίκος Cola τον Μάιο του 2024 ήταν +5,1%* και το μερίδιο έφτασε στο 6,6%*.

Pink Phenomenon
Ο χώρος των mixers στη χώρα μας γνωρίζει πρωτοφανή ανάπτυξη, καθώς τα cocktails αποτελούν σταθερή επιλογή του κοινού στα bars & restaurants στις μεγάλες πόλεις της Ελλάδας. Η άνοδος της Paloma, ένα trending cocktail τα τελευταία δυο χρόνια, έδωσε μια επιπλέον ώθηση στα mixers, με έμφαση στο pink grapefruit. Το Βίκος Pink Grapefruit, ή αλλιώς το λεγόμενο Pink Phenomenon, αποτελεί τη νεότερη και απόλυτα επιτυχημένη έλευση της οικογένειας Φυσικών Μεταλλικών Αναψυκτικών Βίκος. Η παραγωγή και συσκευασία του ξεκίνησε από το υπερσύγχρονο εργοστάσιο στο Καλπάκι Ιωαννίνων τον Μάρτιο του 2022, σημειώνοντας ραγδαία ανάπτυξη από τους πρώτους κιόλας μήνες και διατηρώντας σταθερά την αναπτυξιακή του πορεία μέχρι σήμερα. Ξεχωρίζει καθώς είναι το μοναδικό pink αναψυκτικό, το οποίο συνδυάζει την ποιότητα του Φυσικού Μεταλλικού Νερού Βίκος, με την ξεχωριστή γεύση του ροζ γκρέιπφρουτ.

Διατίθεται σε γυάλινη συσκευασία, σε φιάλες pet με μη αποσπώμενο καπάκι αλλά και σε κουτί αλουμινίου με σκοπό να καταναλωθεί είτε ως mixer είτε ως ένα γευστικό αναψυκτικό.

Αναφορικά με τα μερίδια της αγοράς, το 2023 στα Super Markets*, o ρυθμός ανάπτυξης του pink grapefruit έφτασε στο +28,5%* και το πρώτο 5άμηνο του 2024 ο ρυθμός ανάπτυξης ήταν στο +27,7%*. Τα νούμερα για το Βίκος Pink Grapefruit την ίδια περίοδο είναι ακόμα πιο εντυπωσιακά όπου, ο ρυθμός ανάπτυξης φτάνει στο +113%* και το μερίδιο στο 28,2%* ενισχυμένο κατά 11.3 μονάδες* σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά.

«Ο Β-οίκος της ζωής μας»
Με το βλέμμα στραμμένο στο κοινωνικό έργο της Ηπειρωτικής Βιομηχανίας Εμφιαλώσεων, μιας και το όραμά της είναι τόσο η δημιουργία ποιοτικών προϊόντων όσο και να αφήνει θετικό αποτύπωμα στην κοινωνία, δημιουργήθηκε Ο Β-οίκος της ζωής μας, που συγκεντρώνει τις ενέργειες που προσφέρουν στην κοινωνία, στον άνθρωπο, στο περιβάλλον και στον πολιτισμό. Έτσι, με το μήνυμα «Δύναμή μας, η ροή μας», που παραλληλίζει τον άνθρωπο με το νερό, αποδεικνύει την προτεραιότητα που θέτει η εταιρεία για την αντιμετώπιση θεμάτων που απασχολούν την κοινωνία. Μεταξύ άλλων η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων αποτελεί σταθερό υποστηρικτή της εθελοντικής αιμοδοσίας, ενώ έχει υλοποιήσει πολλές και αξιόλογες κοινωνικοπολιτισμικές και ανθρωπιστικές δράσεις, με την ανάδειξη της πολιτιστικής μας κληρονομιάς, τη φροντίδα για το περιβάλλον με καθαρισμούς ακτών, δενδροφυτεύσεις και εκπαιδεύσεις.

Οι ενέργειες για το περιβάλλον δεν τελειώνουν εδώ, καθώς η Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων εντάσσει διαδικασίες στην επιχειρηματική της δραστηριότητα και αναλαμβάνει δράσεις που αποσκοπούν στη μείωση του περιβαλλοντικού της αποτυπώματος. Πιο συγκεκριμένα, στο κομμάτι της παραγωγής, έχει υιοθετήσει πρακτικές, όπως τη σταδιακή μείωση βάρους της φιάλης και του πώματος, καθώς και τη χρήση 100% ανακυκλώσιμης φιάλης PET.

Για την Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων είναι εξίσου σημαντική η προσφορά στην κοινωνία, στον άνθρωπο και στο περιβάλλον όσο και η δημιουργία ενός άρτιου και ποιοτικού προϊόντος για τον τελικό καταναλωτή. Συμβιώνουμε αρμονικά, επιχειρούμε υπεύθυνα.