Τα ευρωπαϊκά retail media «τραβούν» spending από άλλα κανάλια

16:33 24/7/2024 - Πηγή: Marketing Week

Οι μισοί από τους buyers των retail media στην Ευρώπη ανακατευθύνουν σε αυτά επενδύσεις από άλλα κανάλια marketing και προϋπολογισμούς, ιδίως από τη γραμμική τηλεόραση και το performance marketing, σύμφωνα με νέα έρευνα του IAB Europe.

Από τα βασικά ευρήματα της έρευνας προκύπτει ότι, ενώ τα retail media είναι ένα θέμα που συζητιέται ευρέως, η υιοθέτησή τους βρίσκεται ακόμη σε αρχικό στάδιο.

Μόνο το 50% των buyers συνεργάζονται με κάποιον retailer ή retail media network (RMN), για περισσότερο από έναν χρόνο. Επί του παρόντος, οι περισσότερες επενδύσεις στα retail media επικεντρώνονται σε on-site ευκαιρίες, υποδεικνύοντας πιθανή αύξηση της διαφήμισης off-site και in-store κατά το επόμενο έτος.

Σχεδόν για το 90% των buyers κίνητρο αποτελεί η πρόσβαση στα first-party data του retailer, ενώ τα 3/4 των αγοραστών έλκονται από την ευκαιρία να προσεγγίσουν τους καταναλωτές στο σημείο πώλησης.

Επίσης, ο κατακερματισμός και η έλλειψη προτύπων εμποδίζουν τις επενδύσεις. Τέλος, περίπου το 75% των buyers θεωρούν τις επιλογές μέτρησης και το reach του κοινού κρίσιμα κατά την αξιολόγηση των RMN εντός της ίδιας κατηγορίας.

(Πηγή: WARC)