Παγωτό: Το καλοκαιρινό επιδόρπιο που κατακτά τον χειμώνα

08:20 19/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η άνοδος του τουρισμού στην Ελλάδα σε συνδυασμό με την κλιματική αλλαγή που έφερε πρόωρα το φετινό καλοκαίρι στη χώρα αποτελούν τους βασικότερους λόγους που θα δώσουν ισχυρή ώθηση σε μια ούτως ή άλλως ακμάζουσα αγορά, όπως αυτή του παγωτού.

«Ξεπαγώνει» η αγορά τα επόμενα χρόνια
Οι ισχυρές επιδόσεις του κλάδου, αποτελούν παγκόσμιο φαινόμενο σύμφωνα με στοιχεία του IMarc Group που

αποκαλύπτουν πως για το 2023, η αγορά του παγωτού άγγιξε τα 73,4 δις δολάρια, με τους αναλυτές να κάνουν λόγο για ακόμη μεγαλύτερη αύξηση στα επόμενα χρόνια που αναμένεται να ξεπεράσει τα 100 δις δολάρια ως το 2032. Στοιχεία της Statista αναφέρουν πως το 2024 θα «κλείσει» στα 103,4 δις δολάρια παγκοσμίως, με τον κλάδο να καταγράφει αύξηση 5,48% ως το 2028. Πρόκειται για μια ακμάζουσα αγορά που τα τελευταία χρόνια χαρακτηρίζεται από πειραματισμούς των βιομηχανιών καθώς οι καταναλωτές αναζητούν όλο και πιο υγιεινές αλλά και πρωτοποριακές επιλογές. Την ίδια στιγμή, οι μεγάλοι «παίκτες» προσπαθούν να καθιερώσουν την κατανάλωση παγωτού και πέρα από τους καλοκαιρινούς μήνες «ποντάροντας» παράλληλα στις ηθικές πρακτικές και στο sustainability.

Θετικά είναι τα μηνύματα και στην εγχώρια αγορά. Στοιχεία της Circana αναφέρουν πως η ελληνική αγορά παγωτού για το 2023 έκλεισε στα 114,5 εκατ. ευρώ από 100,7 εκατ. ευρώ το 2022. Η ισχυρή επίδραση του πληθωρισμού ωστόσο, φάνηκε από την ανάπτυξη της ιδιωτικής ετικέτας που για το 2023 κατέγραψε αύξηση κατά 6,2 εκατ. ευρώ κλείνοντας τη χρονιά στα 52,3 εκατ. ευρώ από 46,1 εκατ. ευρώ. Οι ανατιμήσεις που σημειώθηκαν σε όλα τα προϊόντα του κλάδου αποτυπώθηκαν στο μειωμένο όγκο πωλήσεων για τη χρονιά που πέρασε. Έτσι, στην ιδιωτική ετικέτα, ο όγκος πωλήσεων κατέγραψε ελαφρά μείωση στο 13,1% από 13,9% ενώ οι κλυδωνισμοί του πληθωρισμού φαίνεται πως έπληξαν κυρίως τα επώνυμα brands που «έκλεισαν»στο 21,6% από το 23%.

Το τέλος της εποχικότητας και η στροφή σε premium γεύσεις
Για ένα κατεξοχήν καλοκαιρινό προϊόν, όπως είναι το παγωτό, μεγάλο «στοίχημα» αποτελεί το τέλος της εποχικότητας. Σε μια προσπάθεια να λανσαριστεί ως ένα προϊόν που μπορεί κάποιος να απολαύσει σε όλη τη διάρκεια του χρόνου, το παγωτό, κερδίζει σταδιακά τη μάχη της εποχικότητας με τους καταναλωτές να το επιλέγουν όλο και περισσότερες ημέρες μέσα στο έτος και τις βιομηχανίες να σκαρφίζονται νέους τρόπους για το χειμερινό ή ανοιξιάτικο λανσάρισμά του. Αφενός, η αύξηση του τουριστικού ρεύματος στην Ελλάδα που ευνοεί την κατανάλωση παγωτού και αφετέρου η κλιματική αλλαγή που έχει μειώσει δραματικά την παγωνιά των χειμερινών μηνών αυξάνοντας τις ζεστές ημέρες στη χώρα μας, δημιουργούν ευνοϊκές συνθήκες για επέκταση της κατανάλωσής του.

Στη νέα πραγματικότητα στην αγορά του παγωτού αναφέρεται η Χάρις Κατσιγιαννοπούλου, Marketing Manager Ice Cream Unilever South Eastern Europe: «Ενισχύουμε τη στρατηγική μας, θέτοντας ξεκάθαρες προτεραιότητες και στοχευμένα πλάνα ανά κανάλι, για όλες τις εποχές του χρόνου. Όραμά μας είναι να προσφέρουμε χαμόγελα και απόλαυση στους καταναλωτές μας και να δημιουργούμε εξαιρετικής ποιότητας καινοτόμα παγωτά, για όλα τα γούστα και τις διατροφικές απαιτήσεις των καταναλωτών μας».

Για μετατόπιση του καταναλωτικού κοινού σε premium γεύσεις κάνει λόγο ο Στέλιος Ξενάκης, Γενικός Διευθυντής του Ομίλου Κayak, που παρατηρεί αύξηση της ζήτησης των ιδιαίτερων γεύσεων. «Τα τελευταία 2-3 χρόνια παρατηρούμε μια μετατόπιση της αγοράς από το παγωτό περιπτέρου σε καταστήματα αποκλειστικά με παγωτό που ο κόσμος αναζητά πιο ποιοτικές και ιδιαίτερες γεύσεις. Όλοι έχουμε παρατηρήσει ότι έχουν γίνει πολλά μικρά ανεξάρτητα παγωτατζίδικα σε γειτονιές ή τουριστικές περιοχές που οδηγούν τον κόσμο να εκτιμήσει το ποιοτικό παγωτό. Εμείς χαιρόμαστε πολύ γι’ αυτό γιατί η Κayak υπήρξε πρωτοπόρος πριν 30 χρόνια στην εισαγωγή του ποιοτικού, δημιουργικού παγωτού στην Ελλάδα και αυτή η τάση έχει οδηγήσει σε αναβάθμιση της εμπειρίας στην απόλαυση ενός παγωτού και είμαστε σίγουροι ότι θα συνεχίσει να αναπτύσσεται», αναφέρει χαρακτηριστικά.

Μπορεί όμως το παγωτό, πέρα από αγαπημένο επιδόρπιο να αποτελέσει και έκθεμα; Την απάντηση έδωσε η Κρι Κρι, που δημιούργησε το πρώτο θεματικό πάρκο παγωτού με αφορμή τα 70 της χρόνια χαρίζοντας μια νέα διάσταση στο αγαπημένο επιδόρπιο. «Γιορτάζοντας τη σημαντική επέτειο των 70 χρόνων της, η Κρι Κρι ανταποδίδει την εμπιστοσύνη του κοινού, δημιουργώντας στις Σέρρες το πρώτο Θεματικό Πάρκο Εργοστάσιο Παγωτού στην Ελλάδα, ένα μοναδικό και πρωτοποριακό πάρκο εκπαιδευτικού και ψυχαγωγικού χαρακτήρα για μικρούς και μεγάλους, ένα σημείο αναφοράς για τη βιομηχανία του παγωτού στην Ελλάδα», τονίζει ο Νίκος Ασημακόπουλος, Marketing Μanager, ΚΡΙ ΚΡΙ.

Tailor made, sustainable και «νοσταλγικά» παγωτά οι κυρίαρχες τάσεις
H ιστορία του παγωτού χάνεται στο πέρασμα του χρόνου, όμως αποτελεί ένα προϊόν που αλλάζει και εξελίσσεται ακολουθώντας τις τάσεις της σύγχρονης εποχής. Απόλυτα συνυφασμένο με το καλοκαίρι και την ανεμελιά, το παγωτό αποτελεί μια δροσερή διέξοδο από μια απαιτητική καθημερινότητα καλύπτοντας συχνά και την ανάγκη για κατανάλωση γλυκού. Στην ανάγκη αυτή «ποντάρουν» όλο και περισσότερες βιομηχανίες, δημιουργώντας μια παγκόσμια τάση που θέλει το παγωτό να μεταμορφώνεται σε γλύκισμα, συχνά συνοδευόμενο από άλλα καθιερωμένα προϊόντα, όπως επώνυμα μπισκότα, σοκολάτες, γκοφρέτες κ.α. Το παγωτό-γλύκισμα, που έχει κάνει την εμφάνισή του εδώ και χρόνια ως η «παγωμένη» εκδοχή ήδη γνωστών προϊόντων, εξελίσσεται αποτελώντας πεδίο δράσης των βιομηχανιών και πειραματισμού.

Η στροφή σε μια πιο υγιεινή διατροφή δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστο τον κλάδο του παγωτού. Νέα προϊόντα χωρίς προσθήκη ζάχαρης, με γλυκαντικά ή με χαμηλά λιπαρά, κάνουν ολοένα και συχνότερη την εμφάνισή τους κερδίζοντας σημαντική μερίδα καταναλωτών, την ίδια στιγμή που οι εταιρείες αναζητούν νέες, λαχταριστές φόρμουλες που όμως δεν επιβαρύνουν τη ζυγαριά. Τα παγωτά για όσους φροντίζουν τη σιλουέτα και την υγεία τους είναι ίσως η πιο ανερχόμενη τάση του κλάδου, με τις βιομηχανίες να συναγωνίζονται στην παραγωγή λαχταριστών και συνάμα υγιεινών προϊόντων.

Τα tailor-made παγωτά αποτελούν μια ακόμη ιδιαίτερη τάση, που κερδίζει οπαδούς. Πρόκειται για παγωτά που έχουν δημιουργηθεί με βάση τις ιδιαίτερες διατροφικές ανάγκες των καταναλωτών, που μπορεί να είναι vegan, να μην αγαπούν τα γαλακτοκομικά (dairy-free ice creams) ή να παρουσιάζουν δυσανεξία στη λακτόζη.

Άμεσα συνδεδεμένο με τις παιδικές μας αναμνήσεις, το παγωτό, αποτελεί ωδή στη νοσταλγία, κάτι που φαίνεται πως γνωρίζουν καλά οι βιομηχανίες παγκοσμίως. Με αναφορές στις γεύσεις των παιδικών μας χρόνων, πολλά brands του παρελθόντος επανακυκλοφορούν, υπενθυμίζοντας στους καταναλωτές τις γεύσεις της παιδικής τους ηλικίας. Στις ΗΠΑ, το παγωτό Topped Chocolate Milk & Cookies των Ben & Jerry’s, σημείωσε μεγάλη εμπορική επιτυχία καθώς στόχευσε απευθείας στη νοσταλγία που ένιωθαν οι καταναλωτές με κάθε μπουκιά που τους θύμιζε το κλασικό απογευματινό after school snack με γάλα και μπισκότα. Την τάση προς τη νοσταλγία επιβεβαιώνουν και έρευνες που αναφέρουν πως το 34% των Κινέζων καταναλωτών συνδέουν το παγωτό με τις αναμνήσεις ενώ στη Βραζιλία, το 30% των καταναλωτών παγωτού δήλωσαν πως θα πλήρωναν περισσότερα αν το παγωτό «ξυπνούσε» τις αισθήσεις τους.

Τα τελευταία κυρίως χρόνια, τα sustainable παγωτά κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος. Ο λόγος για παγωτά που δημιουργούνται με βιολογικά-κατά βάση-υλικά αλλά διαθέτουν και συσκευασίες πλήρως ανακυκλώσιμες. Τα συγκεκριμένα παγωτά κυκλοφορούν με ισχυρισμούς για μείωση του ενεργειακού αποτυπώματός τους και απευθύνονται σε περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές.

Τέλος, μια τάση που αποκτά όλο και μεγαλύτερη δυναμική παγκοσμίως, αφορά στα μίνι-παγωτά, τα οποία πωλούνται ως μέρος πολυσυσκευασίας και κυκλοφορούν σε μικρότερο μέγεθος. Πρόκειται αφενός για μια προσπάθεια πολλών εταιρειών να εναρμονιστούν με τις ευρωπαϊκές υποδείξεις αναφορικά με τις ισορροπημένες μερίδες και αφετέρου για μια στρατηγική κίνηση πολλών βιομηχανιών να αυξήσουν τα κέρδη τους δημιουργώντας «οικογενειακές» συσκευασίες από μίνι-παγωτά.

Λανσαρίσματα και επικοινωνιακές τακτικές
Με την αγορά τυποποιημένου παγωτού στην Ελλάδα να υπολογίζεται γύρω στα 250 εκατ. ευρώ, οι βιομηχανίες προσπαθούν να προσελκύσουν όλο και περισσότερους καταναλωτές λανσάροντας νέα, γευστικά προϊόντα.

«Οι καταναλωτές έχουν αγαπημένες κλασικές γεύσεις, αλλά κάθε χρόνο δοκιμάζουν με ιδιαίτερα χαρά τις νέες προτάσεις και τις εντάσσουν στις αγαπημένες τους ενώ σε άνοδο βρίσκονται και τα Vegan παγωτά» αναφέρει η Χάρις Κατσιγιαννοπούλου.

Αναφορικά με τα νέα λανσαρίσματα της εταιρείας, τονίζει: «Η Νο.1 μάρκα μας, το Magic, μετά τη μεγάλη επιτυχία των Magic Starchaser και Sunlover, τα οποία ξεχώρισαν στο θεσμό “Προϊόν της χρονιάς”, συνεχίζει να καινοτομεί με το κύπελλο Magic Sunlover με υπέροχη γεύση μάνγκο και καρύδα και το ξυλάκι Vegan Almond. Επιπλέον, η νέα της επικοινωνία “Stick to the Original” θυμίζει σε όλους γιατί “Like a Magic, is not Magic”. Με διψήφια ανάπτυξη ρεκόρ για 3η συνεχόμενη χρονιά και σημαντική αύξηση στη διείσδυση στο καλάθι του καταναλωτή, το Ben & Jerry’s λανσάρει ίσως τα πιο απολαυστικά – μέχρι τώρα – νέα του, Ben & Jerry’s Sundae Dulce De-lish, Ben & Jerry’s Specu-love και Non dairy Chocolate Fudge Brownie. Η αγαπημένη μάρκα Scandal επαναλανσάρει τα ατομικά και οικογενειακά κύπελλά της με νέες συνταγές, νέα εμφάνιση και νέο μέγεθος 175ml και 850ml για περισσότερη απόλαυση. Λαχταριστά και ανανεωμένα Chocolate Orgy, Cookies Arrested, Caramel Secrets και Parfait Lovers έρχονται για να μεταμορφώσουν τη διάθεσή μας. Το επαναλανσάρισμα συνοδεύεται από τη νέα καμπάνια “Scandal, Καλύτερα Τώρα;”. Φυσικά δεν ξεχνάμε και τις υπόλοιπες πολυαγαπημένες μάρκες μας με ξεχωριστά λανσαρίσματα, όπως τα ΕΒΓΑ Έξτρα Σπέσιαλ για απόλαυση τριών επιπέδων, και το Cornetto, που συνεχίζει να επενδύει στην εμπειρία του soft παγωτού, λανσάροντας τη νέα γεύση Stracciatella & Caramel, ενώ παρουσιάζει και το Cornetto Vegan σε πολυσυσκευασία. Στα παιδικά παγωτά, πιστοί στις δεσμεύσεις μας για παγωτά υπεύθυνα φτιαγμένα για παιδιά, λανσάρουμε το Twister, το Super Twister και το μοναδικό παγωτό sandwich Lion King».

Πλούσια σε λανσαρίσματα είναι η χρονιά για την Κρι Κρι, όπως αναφέρει ο Νίκος Ασημακόπουλος, τα οποία συνοδεύονται από έντονη επικοινωνία: «Ο καταναλωτής μπορεί να απολαύσει μόνο στα κίτρινα ψυγεία Κρι Κρι, το νέο Master Red Velvet & Blueberries με παγωτό με γεύση cheesecake, με κομμάτια Red Velvet cake, με διπλή επικάλυψη, επικάλυψη λευκής σοκολάτας με πέρλες μύρτιλου και μία επιπλέον στρώση από σιρόπι κεράσι καθώς και τη νέα σειρά Κρι Κρι Super Spoon High Protein Ice Cream σε δύο γεύσεις Chocolate Hype με κακάο, σιρόπι σοκολάτας και Brownies, & Peanut Butter Load με φυστικοβούτυρο, σιρόπι καραμέλας και Brownies. Τα νέα όμως δεν σταματούν εδώ. Η Κρι Κρι λανσάρει το νέο δροσιστικό Frozen Yogurt Ροδάκινο σε κύπελλο 450ml & Πολυσυσκευασία με 8 ξυλάκια ανάμεικτα φράουλα και ροδάκινο, για απόλαυση χωρίς ενοχές και τέλος το Heartmade καραμέλα με σιρόπι αλατισμένου καρυδιού Pecan σε συσκευασία 1.5lt. Τέλος, η σειρά Κρι Κρι Heartmade εμπλουτίστηκε με 3 γεύσεις: Το sorbet λεμόνι, τη φράουλα-σοκολάτα, και την αλατισμένη καραμέλα με σοκολάτα». Αναφορικά με τις επικοινωνιακές δράσεις, δήλωσε: «Η επικοινωνία και φέτος θα είναι έντονη και θα αφορά τους κύριους άξονες: Master Rich, Super Spoon & Κρι Κρι Heartmade (Scooping). Ως προς τη σειρά Master Rich, θα συνεχιστεί για άλλη μια χρονιά η καμπάνια “Υπέρβαση στο Παγωτό” με ανανεωμένο τηλεοπτικό που θα έχει ως όχημα τη νέα γεύση Master Rich Red Velvet & Blueberries καθώς επίσης και παρουσία σε digital περιβάλλον. Ως προς τη σειρά Super Spoon, δημιουργήθηκε νέα τηλεοπτική καμπάνια, η οποία αξιοποιείται συνεργατικά με αντίστοιχα νέα προϊόντα ψυγείου. Επίσης, έχουμε έντονη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αναφορικά με τη σειρά Κρι Κρι Heartmade , η τηλεοπτική καμπάνια του βρίσκεται ήδη στον αέρα και βασίζεται στην ιδέα ότι στην Ελλάδα το καλοκαίρι το φτιάχνουμε με την καρδιά μας. Τέλος, τόσο η σειρά Master Rich όσο και η Κρι Κρι Heartmade θα έχουν έντονη παρουσία σε τηλεοπτικές ψυχαγωγικές εκπομπές».

Έμφαση στις premium γεύσεις δίνει η Kayak: «Οι νέες, ιδιαίτερες γεύσεις με ποιοτικές πρώτες ύλες είναι το χαρακτηριστικό της Kayak. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι κάθε χρόνο τα παγωτά Kayak βραβεύονται από το Great Taste Award στην Αγγλία», επισημαίνει ο Στέλιος Ξενάκης, που συμπληρώνει «για το 2024 οι νέες γεύσεις είναι το Biscoff με τα γνωστά μπισκότα Lotus Bellini με λευκό ροδάκινο και αφρώδη οίνο, Manhattan βραβευμένο με 2 αστέρια great taste Manhattan που συνδυάζει εκρηκτικά τη μοναδική σοκολάτα με ουίσκι και κεράσι, και Μαστίχα με Αμαρένα».

Ακολουθώντας την επιτυχημένη συνταγή της μετατροπής γνωστών γλυκισμάτων σε παγωτό, η Toblerone μπαίνει για πρώτη φορά σε κύπελο των 480 ml και κυκλοφορεί σε πράσινα ψυγεία και supermarkets. Ο γνωστός συνδυασμός με παγωτό κακάο και μέλι με πάστα αμυγδάλου που περιβάλει τα κομματάκια αυθεντικής σοκολάτας Toblerone αποτελεί μια καλοκαιρινή-και όχι μόνο-πρόταση του γνωστού brand της Froneri. Από την ίδια εταιρεία κυκλοφορούν και τα νέα Oreo Mini Bites σε κυπελάκι για snack on the go με κρεμώδες παγωτό βανίλιας επικαλυμμένο με θρυμματισμένα μπισκότα Oreo, σε 14 μπουκιές καθώς και το νέο Pirulo Fruit Joy, χωρίςγλουτένη,μια δροσιστική γρανίτα με ανανά, βατόμουρο, πορτοκάλι, lime και blueberry που δίνουν την αίσθηση του φρεσκοκομμένου φρούτου.

Με brand ambassador, τον ηθοποιό Jason Momoa σε μια απόλυτα καλοκαιρινή καμπάνια, το παγωτό Nuii κυκλοφορεί με τη νέα γεύση Nuii Dark Chocolate & Nordic Berry, με «αέρα» βόρειας Ευρώπης. Η πλούσια επικάλυψη από παχύρρευστη σκούρα σοκολάτα συνδυάζεται με τα ζουμερά και αρωματικά Nordic berries. Το κρεμώδες παγωτό που κρύβεται από κάτω είναι εμπλουτισμένο με τη γεύση των Nordic berries, συνδυάζοντας την κρυστάλλινη δροσιά των βορειοευρωπαϊκών δασών με κάθε μπουκιά.

Το παγωτό ως επιχειρηματικό «εργαλείο»
Το παγωτό πέρα από ισχυρό «χαρτί» στα χέρια των βιομηχανιών αποτελεί πλέον και λαμπρό πεδίο επιχειρηματικής δράσης με καταστήματα premium γεύσεων να κάνουν την εμφάνισή τους στην αγορά αλλά και με επέκταση σε αγορές του εξωτερικού. «Ο όμιλος Kayak δίνει μεγάλη έμφαση κυρίως στην λειτουργική ανάπτυξη βασιζόμενος στη δυναμική του και λιγότερο σε εξαγορές ενώ στοχεύει στην ανάπτυξη και των τριών brands που διαθέτει», αναφέρει ο Στέλιος Ξενάκης.

Όπως τονίζει αναλύοντας τον επιχειρηματικό σχεδιασμό του ομίλου η Κayak για το 2024 στοχεύει σε 15% ανάπτυξη στο δίκτυο χονδρικής (HORECA) και δύο νέες μπουτίκ με βάση τη λογική της επιλεκτικής και ποιοτικής ανάπτυξης που χαρακτηρίζει το Kayak franchise. Σήμερα τα παγωτά Kayak διανέμονται στην χονδρική (HORECA) σε 2000 πελάτες στην Ελλάδα και 40 στην Κύπρο. Επίσης, η Kayak διαθέτει 15 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα και 4 στην Κύπρο.

«Για το Chillbox μιλάμε για ελληνικό παγωμένο γιαούρτι και παγωτό, όπου έχουμε αναπτύξει ένα μοντέλο πολύ ευέλικτο που χρειάζεται μικρή επένδυση, είναι εύκολο στην λειτουργία με λίγο προσωπικό λόγω του DYI concept που ο πελάτης φτιάχνει τη δική του δημιουργία», τόνισε συνεχίζοντας «εδώ στοχεύουμε σε ανάπτυξη τόσο στην Ελλάδα σε περιοχές με μεγάλη κινητικότητα και σε τουριστικές περιοχές. Με 40 καταστήματα στην Ελλάδα βασικός στόχος για το Chillbox είναι η ανάπτυξη στο εξωτερικό όπου ήδη έχουμε 9 καταστήματα στην Βουλγαρία, Ισραήλ, Κύπρο και Τζέντα.

Τέλος, το Goat It είναι το πιο καινούργιο μας brand από κρητικό κατσικίσιο γάλα, γιατί θέλουμε πάντα να είμαστε σύμφωνοι με τις τάσεις της εποχής μας και παρατηρούμε μια στροφή στην πιο υγιεινή διατροφή και σε τοπικά προϊόντα, οπότε τι καλύτερο από το κατσικίσιο γάλα από Έλληνες παραγωγούς της Κρήτης. Για την ώρα κινούμαστε πολύ επιλεκτικά σε σημεία κυρίως με τουρίστες που αναζητούν μια αυθεντική ελληνική εμπειρία ή για ανθρώπους που αναζητούν πιο εναλλακτικές υγιεινές προτάσεις. Το Goat it έχει ήδη δύο μπουτίκ: Ναβαρίνο W hotel και Αθήνα στην οδό Βουλής, ενώ στην Κρήτη πωλείται σε πάνω από 70 σημεία HORECA».

Για στρατηγική βασισμένη σε δύο άξονες όσον αφορά στο τυποποιημένο προϊόν αλλά και το scooping, έκανε λόγο ο Νίκος Ασημακόπουλος: «Σε προϊοντικό επίπεδο, το 2024, η Κρι Κρι, ως η μόνη ελληνική εταιρεία με πανελλαδική διανομή, εστιάζει σε δύο βασικούς άξονες στην κατηγορία του παγωτού. Ο πρώτος άξονας είναι η ανάπτυξη στο Τυποποιημένο παγωτό με νέα λανσαρίσματα και έμφαση στη σειρά Master Rich, η οποία αποτελείται από προϊόντα με πλούσιες υφές, μεγάλα απολαυστικά κομμάτια σε υπέροχους συνδυασμούς, και στο λανσάρισμα του πρώτου επώνυμου λειτουργικού παγωτού με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη, κάτω από το υψηλής αναγνωρισιμότητας και αξιοπιστίας brand της Κρι Κρι με ηγετική θέση στα γαλακτοκομικά με υψηλή πρωτεΐνη, το Κρι Κρι Super Spoon. Ο δεύτερος άξονας της εταιρείας για το 2024 στο παγωτό, είναι η περαιτέρω ανάπτυξη στην κατηγορία του Επαγγελματικού παγωτού (Scooping), όπου ο καταναλωτής επιλέγει τις γεύσεις του παγωτού και φτιάχνει τον δικό του απολαυστικό συνδυασμό. Η επιτυχημένη και δυναμική επανατοποθέτηση του Επαγγελματικού Παγωτού Κρι Κρι Heartmade στην συγκεκριμένη κατηγορία που ξεκίνησε το 2023 με νέο λογότυπο και ανανεωμένη εικόνα αναδεικνύοντας την μακρά ιστορία και παράδοση της εταιρείας στο παγωτό – η οποία ξεκίνησε πριν από 70 χρόνια, το 1954 – τονίζοντας παράλληλα την ελληνικότητά του. Τα Κρι Κρι Heartmade βρίσκονται σε επιλεγμένα καταστήματα σε όλη την Ελλάδα».

Χάρις Κατσιγιαννοπούλου, Marketing Manager Ice Cream, Unilever South Eastern Europe

«Παγωτό και εκτός καλοκαιριού τα επόμενα χρόνια»
«Το παγωτό είναι μία κατηγορία που αναπτύσσεται, ενώ όλο και περισσότεροι αρχίζουν και το επιλέγουν πλέον κι εκτός καλοκαιρινής περιόδου. Αναμένουμε τα επόμενα χρόνια περαιτέρω αύξηση της διείσδυσης και της συχνότητας αγοράς καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους».

Στέλιος Ξενάκης, Γενικός Διευθυντής, όμιλος Kayak

«Γιορτάζουμε τις καθημερινές μας “νίκες” σύμφωνα με την καμπάνια μας»
«Η καμπάνια του Κayak μας λέει ότι είναι σημαντικό να αναγνωρίζουμε ότι κάθε ημέρα κρύβει μέσα της μικρές και μεγάλες “νίκες”. Αυτές άλλωστε είναι που δίνουν γεύση και νόημα στην καθημερινότητα μας. Αυτές τις στιγμές αξίζει να τις γιορτάζουμε επιβραβεύοντας τον εαυτό μας με το καλύτερο παγωτό “Kayak Well Deserved”».

Νίκος Ασημακόπουλος, Marketing Μanager, Κρι Κρι

«Στενευμένα λανσαρίσματα και ενέργειες για την Κρι Κρι»
«Η αστάθεια στο διεθνές περιβάλλον και η ενεργειακή κρίση οδήγησαν όλες τις εταιρείες, για να καλύψουν το αυξημένο κόστος παραγωγής, σε αυξήσεις τιμών που είχε ως αποτέλεσμα την πτώση της αγοράς σε όγκο και σε δημιουργία νέων καταναλωτικών συνηθειών και αναγκών. Η Κρι Κρι, η μόνη ελληνική εταιρεία στο παγωτό όπου εδώ και 70 χρόνια στέκεται με σεβασμό δίπλα στον Έλληνα καταναλωτή, αφουγκραζόμενη τις ανάγκες αυτές, έχει προχωρήσει σε στοχευμένα λανσαρίσματα και ενέργειες για το επόμενο διάστημα με κύριο στόχο να προσφέρει προσιτές τιμές στον καταναλωτή και να αυξήσει την ανταγωνιστικότητά της στην αγορά».

In the news
Nuii: Το παγκόσμιο brand παγωτού Nuii ανακοίνωσε τον Jason Momoa ως brand ambassador για τη νέα καμπάνια 2024. Το Nuii, εμπνευσμένο από τη λέξη Nui, που στα χαβανέζικα και τα Māori σημαίνει «μεγάλο, άφθονο, σπουδαίο», επέλεξε να συνεργαστεί με τον ηθοποιό Jason Momoa, «λόγω της αγάπης του για τη φωτογραφία, τα ταξίδια και την περιπέτεια». Η διαφημιστική καμπάνια με τον Jason Momoa προβάλλεται σε όλα τα μέσα στην Ελλάδα και σε 13 ακόμη χώρες της Ευρώπης.

Magic: Υπερήφανος υποστηρικτής του Έλληνα Ολυμπιονίκη στο άλμα εις μήκος, Μίλτου Τεντόγλου, είναι το παγωτό Magic, που θα τον συνοδεύει στους αγώνες του αθλητικού προγράμματός του για το 2024.